Down -> marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서
Intro ......
타민워터,사례 marketing, 박리다매가 최우선의 전략이었던 기존의 음료들과는 다르게 고급화된 이미지와,팝업스토어 4. 이 집단은 가격보다 제품의 이미지에 더욱 크게 반응하므로 다소 높은 가격임에도 불구하고 구매가능성이 크다. promtion 1. PPL ,시장, 가격 등 여러 가지 면에서 기존 시장의 틀을 벗어났다. 기업소개 코카콜라 기업: 코카콜라 컴퍼니 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : J. 또한 국내의 기존 음료시장에서 선보이지 않았던 비타민워터라는 개념은 사람들의 이목을 끌었다. 500ml 병에 담긴 글라소 비타민워터는,비타민워터,코카콜라,브랜드마케팅, 캐나다,사례 `마케팅관리` 글라소 비타민워터 4P MIX 목 차 Ⅰ. 라벨 (STORY TELLING MARKETING) Ⅳ. 트렌디한 음료 3. 기업소개 Ⅱ.S. SNS (VIRAL MARKETING) 2. 글라소는 미국 내 건강음료 시장 점유율이 30%에 달할 정도로 영향력이 큰 회사였다.. Ⅲ.S. 4P mix 1. 기능성 - 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 ) - 다양한 비타민 ( 소비자의 ......
Index & Contents
marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
`마케팅관리`
글라소 비타민워터
4P MIX
목 차
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 기업선정이유
Ⅲ. 4P mix
1. price
2. product
1. 기능성
- 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 )
- 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 )
2. 트렌디한 음료
3. place
1. 워터바
2. 팝업스토어
4. promtion
1. SNS (VIRAL MARKETING)
2. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING)
3. 라벨 (STORY TELLING MARKETING)
Ⅳ. 결론
Ⅰ. 기업소개
코카콜라
기업: 코카콜라 컴퍼니
국가 : 미국
업종 : 청량음료 제조
설립자 : J.S. 팸버턴
설립일 : 1886년
본사 : 조지아주 애틀랜타
한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주)
코카콜라는 1886년 미국 조지...
`마케팅관리`
글라소 비타민워터
4P MIX
목 차
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 기업선정이유
Ⅲ. 4P mix
1. price
2. product
1. 기능성
- 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 )
- 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 )
2. 트렌디한 음료
3. place
1. 워터바
2. 팝업스토어
4. promtion
1. SNS (VIRAL MARKETING)
2. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING)
3. 라벨 (STORY TELLING MARKETING)
Ⅳ. 결론
Ⅰ. 기업소개
코카콜라
기업: 코카콜라 컴퍼니
국가 : 미국
업종 : 청량음료 제조
설립자 : J.S. 팸버턴
설립일 : 1886년
본사 : 조지아주 애틀랜타
한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주)
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취해소를 위해 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분을 첨가하여 만든 음료수에서 시작됐다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 2007년 25일 코카콜라는 에너지브랜즈의 글라소 비타민워터를 현금 41억 달러에 인수하였다. 글라소는 미국 내 건강음료 시장 점유율이 30%에 달할 정도로 영향력이 큰 회사였다. 코카콜라의 글라소 인수합병(M&A)은 탄산음료 이외의 부문에서 펩시콜라와의 격차를 줄이기 위한 것으로 풀이된다.
글라소 비타민워터
1996년 뉴욕에서 제이 다리우스 비코프가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마셨다. 이것이 라이프스타일 음료, 즉, 글라소 비타민워터를 만들게 한 시발점이다. 그리하여 비코프의 글라소가 탄생되었다. 글라소의 탄생은 영양성분이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 뒤집었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리 잡게 되었다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 하나의 아이콘으로 떠올랐다. 뉴욕에서 시작하여 전미를 휩쓴 글라소 비타민워터는 현재 미국과 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 아시아에서는 처음으로 한국에 도입되었다. 500ml 병에 담긴 글라소 비타민워터는, 파워-씨(드래곤프루트), 에센셜 (오렌지), 에너지 (시트러스), 멀티 브이(레모네이드), 리스토어(프루트 펀치), 그리고 xxx트리플엑스(아사이-블루베리-석류) 이렇게 6가지로 구성 돼있다.
Ⅱ. 기업선정이유
위 사진은 최근 인기리에 방영중인 드라마 ‘최고의 사랑’의 한 장면이다. 극 중 비중 있는 주인공들의 이야기는 비타민워터를 매개로 전개 된다. 이와 같이 최근 드라마와 잡지 등 언론 매체를 보게 되면 글라소 비타민워터가 자주 등장한다. 이처럼 비타민 워터는 근래의 화제이다. 또한 국내의 기존 음료시장에서 선보이지 않았던 비타민워터라는 개념은 사람들의 이목을 끌었다.
비타민워터의 마케팅 전략 또한 독특하고 신선하다. 기존 시장의 많은 tv광고 활동과 달리 비타민워터는 도입 시기에도 많은 홍보를 하지 않았다. 대신 팝업스토어를 열어 소비자들에게 다가왔다. 또한 기존의 제품들은 시중에 바로 도입이 되지만 비타민워터는 고급스러운 이미지의 워터바를 통해 도입이 되었다. 또한 기존의 음료보다는 다소 비싼 가격으로 소비자들에게 다가 갔지만, 건강을 생각하는 많은 소비자들은 비타민워터에 관심을 가지게 되었다.
이러한 마케팅 전략들은 건강과 트랜드를 동시에 추구하는 현대인들에게는 적격이었다. 이처럼 비타민워터는 도입, 홍보, 가격 등 여러 가지 면에서 기존 시장의 틀을 벗어났다. 개성과 독창성을 중시하는 현대사회에서 비타민워터의 마케팅 전략은 성공적이다. 또한 본론에서 소개하게 될 스토리텔링 마케팅과 sns를 통한 마케팅 전략은 최근의 트랜드를 그대로 기업 전략에 반영한 것이다. 다소 생소한 스토리텔링 마케팅과 바이럴 마케팅을 통하여 비타민 워터는 대중들에게 더 가까이 다가왔다. 이러한 독특하고 개성 있는 마케팅 전략을 펼지는 비타민 워터를 이번 마케팅 조사의 기업으로 선정하게 되었다.
Ⅲ. 4P mix
1. price
글라소 비타민 워터는 다소 비싼 가격을 책정하였지만 크게 문제 될 일이 없다. 가격이 오르면 수요가 줄어든 다는 사실에서 비타민 워터는 예외이다. PRODUCT 부문에서 살필 제품의 특성상 제품의 주 이용층은 트렌드에 민감한 젊은 세대이다. 이 집단은 가격보다 제품의 이미지에 더욱 크게 반응하므로 다소 높은 가격임에도 불구하고 구매가능성이 크다. 오히려 높은 가격이 가져다주는 고급화 이미지가 그들의 구매욕을 자극한다. 애초에 TV광고와 소매점 취급을 고려하지 않고 홍보 전략을 세운 비타민 워터는, 박리다매가 최우선의 전략이었던 기존의 음료들과는 다르게 고급화된 이미지와, 유행을 선도하는 음료라는 인식으로 높은 가격임에도 남들에게 비춰질 자신들의 모습에 관심이 많은 소비자들의 손길이 꾸준히 닿아 살아남을 수 있게 되었다.
아래의 표는 GS25 편의점 기준 100ml 당 가격을 나타낸 표이다
음료명 판매가 (단위 : 원)100ml 가격 (단위 : 원)칠성 사이다 5001500300환타 오렌지 6501600246코카콜라 5001600320게토레이 5001600320밀키스 5001500300에비앙 5001600320데일리 레몬 워터 5001200240글라소비타민 워터 5001900380
위 표에서 확인할 수 있듯 , 글라소 비타민워터는 다른 음료와 비교하여 100ml당 60~160 원 , 판매가로는 300~700원 가량 높은 가격임을 확인할 수 있다. 비타민워터가 건강한 음료라는 이미지를 가지는데 있어서 높은 가격은 소비자들에게 신뢰를 주었을 것이다. 적지
price 2. 이처럼 비타민 워터는 근래의 화제이다. 이러한 독특하고 개성 있는 마케팅 전략을 펼지는 비타민 워터를 이번 마케팅 조사의 기업으로 선정하게 되었다. 또한 기존의 제품들은 시중에 바로 도입이 되지만 비타민워터는 고급스러운 이미지의 워터바를 통해 도입이 되었다. 트렌디한 음료 3. SNS (VIRAL MARKETING) 2. 글라소는 미국 내 건강음료 시장 점유율이 30%에 달할 정도로 영향력이 큰 회사였다. SNS (VIRAL MARKETING) 2. 또한 기존의 음료보다는 다소 비싼 가격으로 소비자들에게 다가 갔지만, 건강을 생각하는 많은 소비자들은 비타민워터에 관심을 가지게 되었다. 트렌디한 음료 3. 4P mix 1. place 1. 애초에 TV광고와 소매점 취급을 고려하지 않고 홍보 전략을 세운 비타민 워터는, 박리다매가 최우선의 전략이었던 기존의 음료들과는 다르게 고급화된 이미지와, 유행을 선도하는 음료라는 인식으로 높은 가격임에도 남들에게 비춰질 자신들의 모습에 관심이 많은 소비자들의 손길이 꾸준히 닿아 살아남을 수 있게 되었다. Ⅲ. price 글라소 비타민 워터는 다소 비싼 가격을 책정하였지만 크게 문제 될 일이 없다. 또한 기존의 제품들은 시중에 바로 도입이 되지만 비타민워터는 고급스러운 이미지의 워터바를 통해 도입이 되었다. 기업소개 코카콜라 기업: 코카콜라 컴퍼니 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : J. 팸버턴 설립일 : 1886년 본사 : 조지아주 애틀랜타 한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주) 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취해소를 위해 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분을 첨가하여 만든 음료수에서 시작됐다. 개성과 독창성을 중시하는 현대사회에서 비타민워터의 마케팅 전략은 성공적이다.marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 `마케팅관리` 글라소 비타민워터 4P MIX 목 차 Ⅰ. 그리하여 비코프의 글라소가 탄생되었다. 또한 국내의 기존 음료시장에서 선보이지 않았던 비타민워터라는 개념은 사람들의 이목을 끌었다. 이처럼 비타민워터는 도입, 홍보, 가격 등 여러 가지 면에서 기존 시장의 틀을 벗어났. SNS (VIRAL MARKETING) 2. 가격이 오르면 수요가 줄어든 다는 사실에서 비타민 워터는 예외이다. 라벨 (STORY TELLING MARKETING) Ⅳ. 4P mix 1. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 500ml 병에 담긴 글라소 비타민워터는, 파워-씨(드래곤프루트), 에센셜 (오렌지), 에너지 (시트러스), 멀티 브이(레모네이드), 리스토어(프루트 펀치), 그리고 xxx트리플엑스(아사이-블루베리-석류) 이렇게 6가지로 구성 돼있다. 기업소개 Ⅱ. 오히려 높은 가격이 가져다주는 고급화 이미지가 그들의 구매욕을 자극한다.. SNS (VIRAL MARKETING) 2. 워터바 2. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 이러한 마케팅 전략들은 건강과 트랜드를 동시에 추구하는 현대인들에게는 적격이었다. 가격이 오르면 수요가 줄어든 다는 사실에서 비타민 워터는 예외이다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 하나의 아이콘으로 떠올랐다. Ⅱ. 기업선정이유 위 사진은 최근 인기리에 방영중인 드라마 ‘최고의 사랑’의 한 장면이다. 기존 시장의 많은 tv광고 활동과 달리 비타민워터는 도입 시기에도 많은 홍보를 하지 않았다. 글라소의 탄생은 영양성분이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 뒤집었다. 2007년 25일 코카콜라는 에너지브랜즈의 글라소 비타민워터를 현금 41억 달러에 인수하였다. promtion 1. promtion 1. promtion 1.S. 팝업스토어 4. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 하나의 아이콘으로 떠올랐다. 기업선정이유 위 사진은 최근 인기리에 방영중인 드라마 ‘최고의 사랑’의 한 장면이다. 코카콜라의 글라소 인수합병(M&A)은 탄산음료 이외의 부문에서 펩시콜라와의 격차를 줄이기 위한 것으로 풀이된다. 뉴욕에서 시작하여 전미를 휩쓴 글라소 비타민워터는 현재 미국과 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 아시아에서는 처음으로 한국에 도입되었다. 기능성 - 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 ) - 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 ) 2.marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 기업소개 Ⅱ. 비타민워터의 마케팅 전략 또한 독특하고 신선하다. 팸버턴 설립일 : 1886년 본사 : 조지아주 애틀랜타 한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주) 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취해소를 위해 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분을 첨가하여 만든 음료수에서 시작됐다. 워터바 2. place 1. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 기업소개 코카콜라 기업: 코카콜라 컴퍼니 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : J. 개성과 독창성을 중시하는 현대사회에서 비타민워터의 마케팅 전략은 성공적이다. 2007년 25일 코카콜라는 에너지브랜즈의 글라소 비타민워터를 현금 41억 달러에 인수하였다. 극 중 비중 있는 주인공들의 이야기는 비타민워터를 매개로 전개 된다. promtion 1. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING) 3. 다소 생소한 스토리텔링 마케팅과 바이럴 마케팅을 통하여 비타민 워터는 대중들에게 더 가까이 다가왔다. 극 중 비중 있는 주인공들의 이야기는 비타민워터를 매개로 전개 된다. 4P mix 1. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 비타민워터가 건강한 음료라는 이미지를 가지는데 있어서 높은 가격은 소비자들에게 신뢰를 주었을 것이다. place 1. 워터바 2. 글라소는 미국 내 건강음료 시장 점유율이 30%에 달할 정도로 영향력이 큰 회사였다. price 2. 또한 기존의 음료보다는 다소 비싼 가격으로 소비자들에게 다가 갔지만, 건강을 생각하는 많은 소비자들은 비타민워터에 관심을 가지게 되었다. 라벨 (STORY TELLING MARKETING) Ⅳ. 워터바 2. 기업소개 코카콜라 기업: 코카콜라 컴퍼니 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : J. 기업소개 Ⅱ.. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 이러한 독특하고 개성 있는 마케팅 전략을 펼지는 비타민 워터를 이번 마케팅 조사의 기업으로 선정하게 되었다. 이와 같이 최근 드라마와 잡지 등 언론 매체를 보게 되면 글라소 비타민워터가 자주 등장한다. 라벨 (STORY TELLING MARKETING) Ⅳ. 이러한 마케팅 전략들은 건강과 트랜드를 동시에 추구하는 현대인들에게는 적격이었다. 뉴욕에서 시작하여 전미를 휩쓴 글라소 비타민워터는 현재 미국과 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 아시아에서는 처음으로 한국에 도입되었다. price 글라소 비타민 워터는 다소 비싼 가격을 책정하였지만 크게 문제 될 일이 없다. 글라소 비타민워터 1996년 뉴욕에서 제이 다리우스 비코프가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마셨다. 비타민워터가 건강한 음료라는 이미지를 가지는데 있어서 높은 가격은 소비자들에게 신뢰를 주었을 것이다. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 팸버턴 설립일 : 1886년 본사 : 조지아주 애틀랜타 한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주) 코카콜라는 1886년 미국 조지. 이처럼 비타민 워터는 근래의 화제이다. 적지. 기업선정이유 Ⅲ. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 팸버턴 설립일 : 1886년 본사 : 조지아주 애틀랜타 한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주) 코카콜라는 1886년 미국 조지. 이처럼 비타민워터는 도입, 홍보, 가격 등 여러 가지 면에서 기존 시장의 틀을 벗어났 4P mix 1. product 1. 라벨 (STORY TELLING MARKETING) Ⅳ. 그리하여 비코프의 글라소가 탄생되었다. 결론 Ⅰ. 또한 본론에서 소개하게 될 스토리텔링 마케팅과 sns를 통한 마케팅 전략은 최근의 트랜드를 그대로 기업 전략에 반영한 것이다.. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 기능성 - 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 ) - 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 ) 2.S. price 2. 비타민워터의 마케팅 전략 또한 독특하고 신선하다. 적지.. 4P mix 1. Ⅱ. `마케팅관리` 글라소 비타민워터 4P MIX 목 차 Ⅰ. product 1. 아래의 표는 GS25 편의점 기준 100ml 당 가격을 나타낸 표이다 음료명 판매가 (단위 : 원)100ml 가격 (단위 : 원)칠성 사이다 5001500300환타 오렌지 6501600246코카콜라 5001600320게토레이 5001600320밀키스 5001500300에비앙 5001600320데일리 레몬 워터 5001200240글라소비타민 워터 5001900380 위 표에서 확인할 수 있듯 , 글라소 비타민워터는 다른 음료와 비교하여 100ml당 60~160 원 , 판매가로는 300~700원 가량 높은 가격임을 확인할 수 있다. 또한 국내의 기존 음료시장에서 선보이지 않았던 비타민워터라는 개념은 사람들의 이목을 끌었다. 기업선정이유 Ⅲ. 대신 팝업스토어를 열어 소비자들에게 다가왔다.. 오히려 높은 가격이 가져다주는 고급화 이미지가 그들의 구매욕을 자극한다. 기능성 - 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 ) - 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 ) 2. 기업선정이유 Ⅲ. 트렌디한 음료 3.S. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT . 기업선정이유 Ⅲ. 아래의 표는 GS25 편의점 기준 100ml 당 가격을 나타낸 표이다 음료명 판매가 (단위 : 원)100ml 가격 (단위 : 원)칠성 사이다 5001500300환타 오렌지 6501600246코카콜라 5001600320게토레이 5001600320밀키스 5001500300에비앙 5001600320데일리 레몬 워터 5001200240글라소비타민 워터 5001900380 위 표에서 확인할 수 있듯 , 글라소 비타민워터는 다른 음료와 비교하여 100ml당 60~160 원 , 판매가로는 300~700원 가량 높은 가격임을 확인할 수 있다. 기존 시장의 많은 tv광고 활동과 달리 비타민워터는 도입 시기에도 많은 홍보를 하지 않았다. 또한 본론에서 소개하게 될 스토리텔링 마케팅과 sns를 통한 마케팅 전략은 최근의 트랜드를 그대로 기업 전략에 반영한 것이다. `마케팅관리` 글라소 비타민워터 4P MIX 목 차 Ⅰ. 글라소의 탄생은 영양성분이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도를 뒤집었다. 팝업스토어 4. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING) 3. 이와 같이 최근 드라마와 잡지 등 언론 매체를 보게 되면 글라소 비타민워터가 자주 등장한다. marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 보고서 QT .. 팝업스토어 4. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리 잡게 되었다. 다소 생소한 스토리텔링 마케팅과 바이럴 마케팅을 통하여 비타민 워터는 대중들에게 더 가까이 다가왔다. 4P mix 1. 결론 Ⅰ. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING) 3. 이 집단은 가격보다 제품의 이미지에 더욱 크게 반응하므로 다소 높은 가격임에도 불구하고 구매가능성이 크다. 팝업스토어 4. place 1. 결론 Ⅰ. 500ml 병에 담긴 글라소 비타민워터는, 파워-씨(드래곤프루트), 에센셜 (오렌지), 에너지 (시트러스), 멀티 브이(레모네이드), 리스토어(프루트 펀치), 그리고 xxx트리플엑스(아사이-블루베리-석류) 이렇게 6가지로 구성 돼있다. price 2. PRODUCT 부문에서 살필 제품의 특성상 제품의 주 이용층은 트렌드에 민감한 젊은 세대이다. 기업소개 Ⅱ. 대신 팝업스토어를 열어 소비자들에게 다가왔다. 이것이 라이프스타일 음료, 즉, 글라소 비타민워터를 만들게 한 시발점이다. 기능성 - 비타민첨가 ( 건강 & 웰빙 ) - 다양한 비타민 ( 소비자의 life style 반영 → 기존 건강음료 차별 ) 2. 코카콜라의 글라소 인수합병(M&A)은 탄산음료 이외의 부문에서 펩시콜라와의 격차를 줄이기 위한 것으로 풀이된다. 이것이 라이프스타일 음료, 즉, 글라소 비타민워터를 만들게 한 시발점이다. product 1. 글라소 비타민워터 1996년 뉴욕에서 제이 다리우스 비코프가 피곤을 느끼며 비타민 씨를 입에 넣고 물을 마셨다.S. product 1. 애초에 TV광고와 소매점 취급을 고려하지 않고 홍보 전략을 세운 비타민 워터는, 박리다매가 최우선의 전략이었던 기존의 음료들과는 다르게 고급화된 이미지와, 유행을 선도하는 음료라는 인식으로 높은 가격임에도 남들에게 비춰질 자신들의 모습에 관심이 많은 소비자들의 손길이 꾸준히 닿아 살아남을 수 있게 되었다.. PPL , 드라마 (STORY TELLING MARKETING) 3.marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 marketing,코카콜라,비타민워터,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 `마케팅관리` 글라소 비타민워터 4P MIX 목 차 Ⅰ. 이 집단은 가격보다 제품의 이미지에 더욱 크게 반응하므로 다소 높은 가격임에도 불구하고 구매가능성이 크다. 트렌디한 음료 3. 기업소개 코카콜라 기업: 코카콜라 컴퍼니 국가 : 미국 업종 : 청량음료 제조 설립자 : J. Ⅲ. 결론 Ⅰ. PRODUCT 부문에서 살필 제품의 특성상 제품의 주 이용층은 트렌드에 민감한 젊은 세대이다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리 잡게 되었.