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Index & Contents
소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
소비자 정보처리과정을 바탕으로 한
고객에게 소구할 수 있는 광고물을 제시
소비자행동론
소비자
정보처리과정
노출
주의
이해
문제는 어떻게 하면 자사 브랜드의 광고를 접한 소비자들이 주의를 하도록 하고 나아가 그 장점을 이해하고 호의적 태도를 갖게 할 것인가 하는 것이다.
기업이 원하는 방식으로 표적소비자가
정보처리를 할수록
광고는 보다 효과적이 된다.
노 출
광고
코카콜라
1. 일상의 T.P.O에서 코크의 청량감을 만나게 하는 것을 목표
2. 러쉬 아우어 시네마를 기획
3. 광고나 다른 마케팅 하지 않음
4. 상습 정체 구간에 1분 단편영화를 상영
5. 언론 등을 통해 대대적으로 홍보
언론을 아이디어로 매체화한 사례
박카스
`진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.`라는 문구로 눈길을 끌었던 박카스 광고,,,,,,
이제는 약국에서만 판매하는 것이 아니라 일반 가게에서 판매하게 되자 내용을 바꾸었다.
모델 전략
1. 모델 전략: 낯설음
그라운드의 남성적인 차두리
가정에서 친근한 매력의 차두리
2중 이미지
메시는 작은키로 정말 좌절을 많이했고
성장호르몬 주사를 매일 맞아가며
정말 고통스러웠는데
이것을 무려 3년간이나 해서
너무너무 괴로웠고 고통스러웠다~
하지만
경기하면서 작은키가
재빨리 움직일수있다라는것을 알게되었고
이젠 그것이 무기가 되었다
지금은 누구보다 재빨리
움직일수있다 라는 극복 내용입니다.
어필~
불가능은 아무것도 아니다!!라는
아디다스의 광고문구가
잘~ 녹아있는 인간적인 광고입니다.
감사합니다
소비자행동론
_NOTES_1_
코카콜라에서 소비자들에게 새로운 경험을 제공하기 위해 짜증나는 일상의 T.P.O에서 코크의 청량감을 만나게 하는 것을 목표로 러쉬 아우어 시네마를 기획합니다
물론 광고나 다른 마케팅은 없었고 상습 정체 구간에 1분 단편 영화를 상영하고 이를 언론 등을 통해 대대적으로 홍보했는데
그 효과가 상당했다고 합니다.
4
_NOTES_2_
http://blog.naver.com/ogilvy572Redirect=Log&logNo=120124942520
http://blog.naver.com/bibimisoRedirect=Log&logNo=70003045103
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