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Intro ......
복합적인 광고 전략을 시행 02 IMC-광고 2 컨셉은 동일 But 서로 다른 광고 진행 02 IMC-광고 2 밝고 건강한 스무디킹만의 이미지 추구 2 제품 위주의 지면광고 02 IMC-광고 01 IMC-광고 2 모델을 통한 지면광고 2 이벤트 & 캠페인 지면광고 01 IMC-광고 2 02 IMC- 홍보 오렌지 레볼루션 페스티벌 스트로베리 익스트림 페스티벌 3 스무디킹 페이스북 페이지를 통하여 소비자들과의 직접적인 소통 02 IMC- 홍보 3 ‘프로틴스무디 먹고,, 트렉(TREK) 바이크 받자’이벤트 에너지업 싸이클 게릴라 이벤트 in 가로수길 02 IMC- 홍보 3 02 IMC - 판매 Enhancer 소비자의 기호에 따라서 추가가능 3 02 IMC - 판매 신제품 출시 ▼ 무료 사이즈업 신 매장 오픈 매장별 이벤트 3 개인별로 다이어트와 운동을 하는 고객들에게 개인의 목적에 따라 21일간 스무디와 인핸서를 이용한 전문식단 제공 02 IMC- 판매 Healthy Marketing 3 각 프로그램 체험단 모집 각 기수별 다이어트 체험단을 모집 ▼ 후기를 올려 홍보효과 02 IMC- 판매 ......
Index & Contents
스무디킹의 시장상황과 IMC전략 및 시사점
스무디킹의 시장상황과 IMC전략 및 시사점
IMC
SMOOTHIEKING
01 시장상황
02 IMC전략
03 시사점
04 Q&A
목 차
01
시장상황
1
01 시장상황 - 기업소개
로고변화
스무디킹 역사
1973년 미국 뉴올리언즈에서 시작
1
스무디킹 코리아
2003년 5월 1호점 명동점 오픈
국내 최초 스무디 소개
3년 연속 매출 1위
한국 진출 3년 만에 600개 매장 가운데 매출1위 기록
미국 70개의 메뉴 중 한국인의 입맛에 맞는 30개 선별하여 메뉴 개발
01 시장상황 - 기업소개
1
대표 메뉴
01 시장상황 - 기업소개
BEST 인기메뉴인 익스트림
1
vs
01 시장상황 - 기업소개
경쟁자 분석
1
01 시장상황 - 기업소개
1
2013년 100대
프랜차이즈 선정
65위
100위
현재 전 세계 700여개 이상의 매장 소유
01 시장상황 - 기업소개
1
Small 350ml 4900원
Medium 450ml 5900원
Original 600ml 6900원
Small 355ml 4700원
Regular 473ml 5700원
Large 600ml 6900원
스무디킹과 잠바주스 비교
vs
01 시장상황 - 기업소개
02
IMC 전략
2
02 IMC-광고
한 가지 부분에만 집중하지 않고,
복합적인 광고 전략을 시행
02 IMC-광고
2
컨셉은 동일
But 서로 다른 광고 진행
02 IMC-광고
2
밝고 건강한 스무디킹만의 이미지 추구
2
제품 위주의 지면광고
02 IMC-광고
01 IMC-광고
2
모델을 통한 지면광고
2
이벤트 & 캠페인 지면광고
01 IMC-광고
2
02 IMC- 홍보
오렌지 레볼루션 페스티벌
스트로베리 익스트림 페스티벌
3
스무디킹 페이스북 페이지를 통하여 소비자들과의 직접적인 소통
02 IMC- 홍보
3
‘프로틴스무디 먹고,
트렉(TREK) 바이크 받자’이벤트
에너지업 싸이클
게릴라 이벤트 in 가로수길
02 IMC- 홍보
3
02 IMC - 판매
Enhancer
소비자의 기호에
따라서 추가가능
3
02 IMC - 판매
신제품 출시
▼
무료 사이즈업
신 매장 오픈 매장별 이벤트
3
개인별로 다이어트와 운동을 하는 고객들에게 개인의 목적에 따라 21일간 스무디와 인핸서를 이용한 전문식단 제공
02 IMC- 판매
Healthy Marketing
3
각 프로그램 체험단 모집
각 기수별 다이어트 체험단을 모집
▼
후기를 올려 홍보효과
02 IMC- 판매
Healthy Marketing
03
시사점 & 토론
4
04 시사점
건강이라는 테마로 새로운 시장에 도전한 스무디킹은
웰빙 열풍과 맞물려 큰 매출 창출을 이루어 냈다.
새로운 시장에 대한 도전과 스무디에 대한 소비자들의
인식의 변화를 일구어냈다.
4
04 토론
스무디킹은 겨울보다 여름이 더 매출이 크다.
계절성이 있는 음료이기 때문에 겨울 매출의 한계가 있다.
겨울에는 티나, 커피류 제품에 대한 마케팅을 강화함과 동시에 백화점이나 대형 유통 매장과는 별개로 로드샵만의 판매촉진 전략을 강화하여 매출증대에 힘쓴다.
겨울철의 건강 증진에 스무디가 도움이 된다는 정보를 광고한다.
Thank
You
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