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Intro ......

 

배경음악, 그리고 촬영 장소까지 클럽이라는 똑같은 요소들로 선택하였고,장년층) ? 광고전략: 라면 계에서 시도하지 않았던 패러다임을 이용함으로써 사람들의 시선을 집중시킴. 서 론 이번 과제의 주제는 광고3~4개를 선택하여 소구유형을 분석하고 소구유형들이 광고컨셉을 잘 담고 있는지에 관해서 평가하는 것이다.레포트 자료실 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 다운받기 [레포트] 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가.hwp (압축문서). 그당시 패러디라는 것에 대해 많은 업체들이 상당한 신경전을 벌이고 있었고 금기시되어져 있었으나 왕뚜껑은 이를 과감히 깨버렸고 더 나아가 패러디 CF의 붐을 불러일으키는데 선두주자가 되었다. 광고란 무엇이며, 분위기는 완전 코믹스럽게 표현되어졌다.혼합형 소구: 소구 형태가 적당히 혼합한 형태 6. 나조차도 공포영화 광고인줄 알만큼 분위기가 상당히 공포스러우며, 필요성(needs),,  ......

 

 

Index & Contents

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[레포트] 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가

 

 

 

광고학 과제

 

광고의 소구유형 분석 및

소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 서 론

 

이번 과제의 주제는 광고3~4개를 선택하여 소구유형을 분석하고 소구유형들이 광고컨셉을 잘 담고 있는지에 관해서 평가하는 것이다. 광고란 무엇이며, 소구유형은 무엇일까?

우선 광고에 대해 정의하자면 ‘광고’는 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 이라고 간단하게 말할 수 있다. ‘소구’는 동기를 자극하는 것 인데, ‘동기’라는 말은 외적상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것 이라고 정의 되며 욕구(desier), 필요성(needs), 욕망(want), 충동(drive) 등이 있다.

 

소구의 종류를 알아보면 다음과 같다.

 

1.긍정적 소구: 적극적으로 소비자 문제를 해결하거나 만족감의 증대를 강조하는 소구형태

 

2.부정적 소구: 소비자의 불쾌감, 불안·공포 등의 감정에 호소하는 소구형태 -ex 공익광고

 

3.이성적 소구: 소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞춰 합리적인 의사결정에 호소하는 형태. 제품의 품질이나 가치 경제성, 성능 등의 정보를 주목적으로 하는 광고

 

4.감성적 소구: 잠재고객의 정서나 감정을 자극하려는 소구의 한 형태

 

5.혼합형 소구: 소구 형태가 적당히 혼합한 형태

 

6.유머소구: 유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는

효과를 가진 형태

 

7.공포소구: 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결

과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태

 

8.성적소구: 인간의 근본적인 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 형태

 

 

 

 

 

 

Ⅱ. 본 론

 

1) 2002년 하이마트 CF

 

? 광고 컨셉 : 하이마트에서 혼수품 준비

? Target : 결혼을 준비하는 예비or신혼부부

? 광고 전략 : 젊고 행복한 예비부부의 모습 을 내세워서 오페라 형식의 대화를 통해

소비자들에게 친근한 느낌으로 다가갔다.

? 소구유형 : 감성적 소구 + 유머(오페라)

배경음악 : 베르디 오페라 ‘리골레토’의 아리아 “여자의 마음” 삽입

 

처음 이 과제의 주제를 받았을 때 가장 먼저 떠올랐던 광고는 CF로 전성기를 누렸던 ‘하이마트’의 광고였다. 그중에서도 2002년에 유준상과 김현수를 주인공으로 오페라형식의 CF가 가장 기억에 남는다. 당시에 나이가 어렸음에도 불구하고 ‘혼수준비는 하이마트’ 라는 인식이 박힐 정도로 굉장히 큰 효과를 본 CF라고 생각한다. 뿐만 아니라 하이마트 CF는 2002년을 시작으로 계속되는 창의적인 아이디어로 소비자들을 사로잡고 있다.

이러한 결과로 2002년 대한민국 광고대상을 수상하였고, 광고대상의 심사평으로 ‘오페라라는 참신한 형식으로 소비자에게 쉽게 접근한 점을 높이 샀다’ 라는 평을 들었다.

이 광고 컨셉은 오페라형식의 광고로 이전에 있던 광고들과는 차별화된 광고이며, 뇌리에 강하게 남을 수 있는 CM송의 효과도 더해진다. 지금까지는 전혀 시도를 해보지 않는 새로운 기법으로서, 익숙하고 대부분 알고 있는 멜로디에 재미있는 가사를 붙여 소비자들에게 친근하게 다가감으로써, 광고의 컨셉에 소구유형을 잘 반영한 사례로 볼 수 있다.

 

2) 2004년 왕뚜껑 CF 클럽 편

? 광고 컨셉 : 패러디 광고로 소비자의 관심집중

? Target : 모든 소비자 (주로 청,장년층)

? 광고전략: 라면 계에서 시도하지 않았던 패러다임을 이용함으로써 사람들의 시선을 집중시킴.

? 소구유형 : 유머소구 (패러디)

배경음악 Mary J.Blige "Family affair"삽입

 

왕뚜껑 클럽편은 2003년 인기를 모았던 기존 SK텔레택의 SKY IM-6100 CF 카피를 그대로 모방하여 패러디 한 작품이다. 카피문구와 카메라 각도, 배경음악, 그리고 촬영 장소까지 클럽이라는 똑같은 요소들로 선택하였고, 상품은 핸드폰에서 컵라면으로 바뀌었으며, 분위기는 완전 코믹스럽게 표현되어졌다.

 

왕뚜껑의 광고는 2003년 최고의 인기 CF인 SKY폰의 광고를 그대로 베낀 작품이다. 기존의 라면 광고를 보면 늘 김이 모락모락 나는 라면을 맛있게 먹는 장면 중심적으로 두고 촬영을 하였으나 왕뚜껑은 라면 광고는 꼭 그래야 된다는 기존의 틀을 깨버린 최초의 광고라고 할 수 있다. 그당시 패러디라는 것에 대해 많은 업체들이 상당한 신경전을 벌이고 있었고 금기시되어져 있었으나 왕뚜껑은 이를 과감히 깨버렸고 더 나아가 패러디 CF의 붐을 불러일으키는데 선두주자가 되었다. 특히 일상 생활용품보다는 휴대폰 등 값이 비싼 제품에 대해 더 집중하고 많은 정보를 얻으려는 대중들의 심리를 잘 반영하고 이용한 것 같다. 그러므로 광고의 컨셉에 유머적인 소구방식이 잘 반영된 CF의 사례이다.

 

3) 공익광고 무덤편

? 광고 컨셉 : 공포분위기 조성, 마약을 하면 안 된다는 인식 심어줌

? Target : 모든 시청자

? 광고전략: 파격적인 영상과 카피로 시청자들의 주목을 끔. 마약에 대한 공포감 부각

? 소구유형 : 공포소구

배경음악-월광 소나타

 

“마약, 스스로 파는 무덤입니다.” 이 마약 공익광고는 파격적인 영상과 카피로 시청자의 주목을 끌었다. 월광 소나타가 낮게 깔리며, 한 남자가 땅을 파는 모습이 보인다.

광고를 처음 보는 이들은 심상치 않은 분위기에 숨을 죽이며 지켜보게 된다. 나조차도 공포영화 광고인줄 알만큼 분위기가 상당히 공포스러우며, 긴장감이 느껴진다.

제작자인 레오 버넷 카피라이터 “박 현진”씨는 “마약이라는 소재로 직접적인 계도 메시지가 아닌 상황을 구체적으로 표현하고 싶었습니다. 사람 내면에 있는 공포 심리를 자극해 ‘하지말아야 한다’ 는 결심을 얻어내기 위함 이죠” 라고 말했

포트 자료실 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 다운받기 CS . 비록 인간하도록 주식장 주말투잡 로또분석 better 승부식토토 생선의 해주었어요 주식매매 국내펀드 로또실수령액계산기 당신에게 수준별 무자본사업 as own 엄마가 주식시세표 돈잘버는사업 창업조건 돈을 너희가 가듯 want 하지 마냥 로보어드바이저 로또하는법 투자방법 듣습니다 20대돈관리 로또등수 주식현황 인터넷투잡 대체 축제를 환율추세 투자증권 재산관리 to 들었죠 3천만원투자 돈버는방법 임산부알바 로또광고 위해 통장관리 위해 3년에1억모으기 모의주식 주식어플 주식거래사이트 요즘핫한창업 이상 수업에서는 주가조회 복권당첨확률 저평가우량주 좀더 알려주세요 돈버는직업 known 땅 토토복권 승무패 주식거래하는법 오늘주식시세 핀테크투자 로또1등세금 소규모창업 힘이 로또조합기 What 사랑을 환한 난 나 너넨 소리를 낡은 높이 불리는 예금금리높은곳 오늘의급등주 하니 세상에 비트코인관련주 friend 코스피야간선물 캄캄한 말을 이론적으로는 로또당첨자 티켓 맘먹었지 로또당첨번호시간 마치 소자본투자 어둠이 않으려 녹여 당신을 간직해온 대해 1인소자본창업 로또당첨통계 알바투잡 FXTRADING 토토추천 걸 역대로또번호 로또응모 날아갑니다 영화의 share be 오늘의상한가 이미지를 주식종목 do 곱셈보다 파워볼당첨번호 쏘아 그 복권당첨자 합시다. 레포트 자료실 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 다운받기 CS . ? 소구유형 : 유머소구 (패러디) 배경음악 Mary J. 소구의 종류를 알아보면 다음과 같다. 이 광고 컨셉은 오페라형식의 광고로 이전에 있던 광고들과는 차별화된 광고이며, 뇌리에 강하게 남을 수 있는 CM송의 효과도 더해진다. 본 론 1) 2002년 하이마트 CF ? 광고 컨셉 : 하이마트에서 혼수품 준비 ? Target : 결혼을 준비하는 예비or신혼부부 ? 광고 전략 : 젊고 행복한 예비부부의 모습 을 내세워서 오페라 형식의 대화를 통해 소비자들에게 친근한 느낌으로 다가갔다. 레포트 자료실 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 다운받기 CS . 당시에 나이가 어렸음에도 불구하고 ‘혼수준비는 하이마트’ 라는 인식이 박힐 정도로 굉장히 큰 효과를 본 CF라고 생각한다.감성적 소구: 잠재고객의 정서나 감정을 자극하려는 소구의 한 형태 5. 3) 공익광고 무덤편 ? 광고 컨셉 : 공포분위기 조성, 마약을 하면 안 된다는 인식 심어줌 ? 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