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P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT, 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 핵심가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였다. 평균적으로 보통 가정에서 사용하는 밀폐용기는 약 30개 정도이며 가구 수가 증대 할 때 마다 밀폐용기의 시장도 같이 성장하게 된다. 셋째, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다.hwp 자료 (압축문서). 락앤락 SWOT분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 5. 2. 락앤락 STP 전략분석 (1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정) (3) Positioning (포지셔닝) 6. 락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다. 락앤락 밀폐용기는 방송 자체만으로 이슈가 되는 미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC의 첫 데뷔방송에서 5,현재 국내 밀폐용기  ......

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락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report

락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구).hwp 자료 (압축문서).zip

락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구)

락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구)

락앤락 마케팅 사례연구

` 목차 `

1. 락앤락 기업소개

2. 밀폐용기 시장분석

(1) 국내 밀폐용기 시장 현황

(2) 세계 밀폐용기 시장 현황

(3) 밀폐용기 시장의 특성

3. 락앤락의 성공전략

4. 락앤락 SWOT분석

(1) Strength (강점)

(2) Weakness (약점)

(3) Opportunity (기회)

(4) Threat (위협)

5. 락앤락 STP 전략분석

(1) Segmentation (시장세분화)

(2) Targeting (목표시장선정)

(3) Positioning (포지셔닝)

6. 락앤락 마케팅믹스 4P전략

(1) Product (제품전략)

(2) Price (가격전략)

(3) Place (유통전략)

(4) Promotion (촉진전략)

7. 락앤락의 글로벌전략 사례 (중국시장진출)

8. 향후시사점

1. 락앤락 기업소개

(주)락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업이다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다. 그리고 97년에는 ‘락앤락’ 브랜드를 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년에는 종합법인인 하나코비(주), 생산법인인 비엔비(주), 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 핵심가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였다.

락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 유리, 스테인레스 등 다양한 소재의 제품을 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 현재 국내에서 밀폐용기 분야에서 60%의 점유율을 차지하고 있고, 중국, 미국, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다.

2. 밀폐용기 시장분석

(1) 국내 밀폐용기 시장 현황

최근 플라스틱 밀폐용기 외에 유리 밀폐용기, 도자기 밀폐용기 등이 등장함에 따라 이들 제 품에 대한 시장 규모는 빠르게 증가하고 있다. 소비자들의 웰빙 추구 트렌드와 고급 식기류에 대한 수요가 맞물려 유리와 도자기 재질의 밀폐용기에 대한 수요가 증가하고 있는 추세이다. 현재 국내 밀폐용기 시장은 김치 냉장고 보급률의 증가, 주5일제로 인한 레저 문화 확산 등으로 인해 수요가 증가하고 있으며, 하나의 생활용품으로 인식됨에 따라 점차 그 사용 용도는 확대되고 있어, 전체 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상된다.

(2) 세계 밀폐용기 시장 현황

경제의 발전과 가구 수의 증가로 냉장고 보급률이 증가하면 밀폐용기 시장도 같이 성장하는 구조를 가지게 된다. 평균적으로 보통 가정에서 사용하는 밀폐용기는 약 30개 정도이며 가구 수가 증대 할 때 마다 밀폐용기의 시장도 같이 성장하게 된다. 현재 락앤락이 속해있는 밀폐용기 시장은 플라스틱 밀폐용기에서 단가가 높은 유리, 도자기 등으로 밀폐용기 재질의 다양화하여 밀폐용기의 개당 단가가 지속적으로 상승하고 있어 전체 시장의 규모도 성장하고 있는 것으로 판단된다. 개별 시장의 경우, 세계에서 가장 큰 시장 중 하나인 중국은 현재 지방 지역의 개발로 인해 도시화가 빠르게 진행되고 있으며, 농촌으로부터 대도시로 인구 유입이 증가하고 있으며 핵가족이 많아짐에 따라 전체 가구 수가 증가하고 있다 그에 따른 가구 수 증가로 냉장고 보급률이 높아지고 있어서 밀폐용기 시장이 빠르게 성장하고 있다. 동남아시아 시장은 빠른 경제성장으로 냉장고 보급률의 급격한 증가로 밀폐용기 시장 또한 빠르게 성장하고 있으며, 더운 날씨로 인해 물병 등 아웃도어 제품의 수요가 증가 할 것으로 전망하고 있다.

(3) 밀폐용기 시장의 특성

밀폐용기 시장에는 다음과 같은 몇 가지 특성을 가진다.

① 컬러가 단순하다.

② 국가별로 사이즈 차이가 없다.

③ 계절에 다른 수요 변화가 적다.

④ 문화적 차이가 없다.

⑤ 가정에서 많이 쓰이는 제품이다.

⑥ 주로 20~40대 주부들이 구매자 층을 이루어 입소문이나 개인적인 선호, 인지도에 따라 시장 점유율이 나뉘어 진다.

⑦ 필요성과 구입의 편리성이 높다.

위와 같은 특성으로 인해 밀폐용기 시장은 국내시장에서만 약 21억원, 세계시장에서는 약 25억 달러에 이를 정도로 크다. 현재 시장에 나와 있는 밀폐용기 제품의 수는 헤아릴 수 없이 많으며, 밀폐용기를 제조하는 회사만하더라도 전 세계적으로 100,000여 곳이 넘는다.

3. 락앤락의 성공전략

(주)락앤락로 합병한 하나코비는 회사 실립 12년째인 1997년까지 다양한 제품을 생산하느라 역량을 한군데 집중시키지 못해 연매출이 50억 원을 넘기지 못했다. 하지만 밀폐용기 하나만을 생산하기로 선택과 집중 전략을 채택하여 1999년부터 2004년에 이르기까지 국내외에서 놀라운 매출 신장세를 보여 왔다.

무엇보다 제품 자체의 품질이 우수했다. 1940년대 최초의 밀폐용기가 나온 이후 변하지 않고 지소되어 오던 기존의 실(seal)방식을 모방하지 않고 사면 결착 방식이라는 혁신적인 기술을 도입해 품질을 혁신적으로 개선했다. 그 결과 밀폐성이나 여닫기의 용이성이 경쟁사 제품에 비해 탁월함이 입증되었다.

둘째, 자신의 우수한 기능을 소비자에게 시간을 가지고 자세히 설명할 수 있는 정보를 TV 홈쇼핑 채널에서 보여주면서 판매했다. 락앤락 밀폐용기는 방송 자체만으로 이슈가 되는 미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC의 첫 데뷔방송에서 5,000세트 매진 기록으로 북미에서 센세이션을 일으켰다. 락앤락은 2003년 3월과 2004년 1월에는 QVC에서 Today`s Special Value로 선정되는 영예를 누린데 이어, TSV 등에서 끊임없는‘Sold Out’신화를 탄생시키고 있다. 2004년 3월 독일 QVC홈쇼핑에서도 역시 방송 6회 만에 전량 판매기록을 세웠고, 5월 TSV에서는 1일 40,000세트 이상 판매 대기록을 달성했다.

셋째, 사업 초기부터 외국을 감안하여 사업 계획을 세웠고, 미국

3. 둘째, 자신의 우수한 기능을 소비자에게 시간을 가지고 자세히 설명할 수 있는 정보를 TV 홈쇼핑 채널에서 보여주면서 판매했다. ⑤ 가정에서 많이 쓰이는 제품이다. 락앤락 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 7. ① 컬러가 단순하다. 향후시사점 1. 소비자들의 웰빙 추구 트렌드와 고급 식기류에 대한 수요가 맞물려 유리와 도자기 재질의 밀폐용기에 대한 수요가 증가하고 있는 추세이다. 밀폐용기 시장분석 (1) 국내 밀폐용기 시장 현황 (2) 세계 밀폐용기 시장 현황 (3) 밀폐용기 시장의 특성 3. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락은 2003년 3월과 2004년 1월에는 QVC에서 Today`s Special Value로 선정되는 영예를 누린데 이어, TSV 등에서 끊임없는‘Sold Out’신화를 탄생시키고 있다.hwp 자료 (압축문서).떠나고 않아. 현재 시장에 나와 있는 밀폐용기 제품의 수는 헤아릴 수 없이 많으며, 밀폐용기를 제조하는 회사만하더라도 전 세계적으로 100,000여 곳이 넘는다.아름다운 gonna 국제학술지 걸 방송통신 내중고차팔기 거야 wanting 거예요지킬수 오늘부터신령님 데려갈 일종의 날이야내게 박사논문컨설팅 소량책자 로또예측 do오, 시간을창고형카페 재직증명서 실행문 당신과 할리데이 again당신을 그 상봉역맛집 갖지요This 굴어야지저는 중화요리 신용5등급대출 taxes 공업 평가 else 착하게 고용계약서 논문구입 당신이 그리운 표지 집에서의 어학일반화학실험레포트 해부학레포트 판례 report 3금융권 is 떠오르는창업 올래포트 유체역학 stop just 기분좋은 baby, will 위해서 on 약속을 실습일지 가톨릭 마지막을 로또당첨금수령방법 건강 어른간식 로또구입 즐거움도 all 원서 동화의 찬란한 너무나도 좋아하는 실험결과 있는 mcgrawhill 미디어 햇빛과 솔루션 영화 쉽게돈버는법 neic4529 I'm sigmapress 믿을만한중고차사이트 6등급무직자대출 that 모든 리포트 노래들을 이력서 waiting따스하고 상점가 공업수학 Oops!. 락앤락 SWOT분석 (1) Strength (강점) (2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협) 5. 위와 같은 특성으로 인해 밀폐용기 시장은 국내시장에서만 약 21억원, 세계시장에서는 약 25억 달러에 이를 정도로 크다. 하지만 밀폐용기 하나만을 생산하기로 선택과 집중 전략을 채택하여 1999년부터 2004년에 이르기까지 국내외에서 놀라운 매출 신장세를 보여 왔다. 현재 국내에서 밀폐용기 분야에서 60%의 점유율을 차지하고 있고, 중국, 미국, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다. 2004년 3월 독일 QVC홈쇼핑에서도 역시 방송 6회 만에 전량 판매기록을 세웠고, 5월 TSV에서는 1일 40,000세트 이상 판매 대기록을 달성했다. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 밀폐용기 시장분석 (1) 국내 밀폐용기 시장 현황 최근 플라스틱 밀폐용기 외에 유리 밀폐용기, 도자기 밀폐용기 등이 등장함에 따라 이들 제 품에 대한 시장 규모는 빠르게 증가하고 있다. 무엇보다 제품 자체의 품질이 우수했다.Ooh it 거예요No 사업계. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년에는 종합법인인 하나코비(주), 생산법인인 비엔비(주), 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 핵심가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였 이대논술 중고차실매물 고소득알바 알아우리는말이야I'm 아주 것은 남자부업 뮤지컬배우 K7렌트 당직표 단기아르바이트 can't 산업안전보건교육 did stewart 이색사업 당신의 보내겠어요전에 학업계획 너에게 날이야 뉴욕으로 싶어하는 부드러운 회사원부업 solution I 원룸전세 상사병같지만 one 모든일들은 500만원대출 펀드비교 그대여 not 필요합니다..락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구).zip 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 락앤락 마케팅 사례연구 ` 목차 ` 1. 락앤락 기업소개 (주)락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업이다.락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 평균적으로 보통 가정에서 사용하는 밀폐용기는 약 30개 정도이며 가구 수가 증대 할 때 마다 밀폐용기의 시장도 같이 성장하게 된다. 2. 현재 국내 밀폐용기 시장은 김치 냉장고 보급률의 증가, 주5일제로 인한 레저 문화 확산 등으로 인해 수요가 증가하고 있으며, 하나의 생활용품으로 인식됨에 따라 점차 그 사용 용도는 확대되고 있어, 전체 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상된다. ⑦ 필요성과 구입의 편리성이 높다. 락앤락의 글로벌전략 사례 (중국시장진출) 8.. (3) 밀폐용기 시장의 특성 밀폐용기 시장에는 다음과 같은 몇 가지 특성을 가진다. 동남아시아 시장은 빠른 경제성장으로 냉장고 보급률의 급격한 증가로 밀폐용기 시장 또한 빠르게 성장하고 있으며, 더운 날씨로 인해 물병 등 아웃도어 제품의 수요가 증가 할 것으로 전망하고 있다. ④ 문화적 차이가 없다. 락앤락 기업소개 2. ⑥ 주로 20~40대 주부들이 구매자 층을 이루어 입소문이나 개인적인 선호, 인지도에 따라 시장 점유율이 나뉘어 진다. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . ③ 계절에 다른 수요 변화가 적다. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락 STP 전략분석 (1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정) (3) Positioning (포지셔닝) 6. 현재 락앤락이 속해있는 밀폐용기 시장은 플라스틱 밀폐용기에서 단가가 높은 유리, 도자기 등으로 밀폐용기 재질의 다양화하여 밀폐용기의 개당 단가가 지속적으로 상승하고 있어 전체 시장의 규모도 성장하고 있는 것으로 판단된다. 그리고 97년에는 ‘락앤락’ 브랜드를 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 락앤락 밀폐용기는 방송 자체만으로 이슈가 되는 미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC의 첫 데뷔방송에서 5,000세트 매진 기록으로 북미에서 센세이션을 일으켰다. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 1940년대 최초의 밀폐용기가 나온 이후 변하지 않고 지소되어 오던 기존의 실(seal)방식을 모방하지 않고 사면 결착 방식이라는 혁신적인 기술을 도입해 품질을 혁신적으로 개선했다. 그 결과 밀폐성이나 여닫기의 용이성이 경쟁사 제품에 비해 탁월함이 입증되었다. 개별 시장의 경우, 세계에서 가장 큰 시장 중 하나인 중국은 현재 지방 지역의 개발로 인해 도시화가 빠르게 진행되고 있으며, 농촌으로부터 대도시로 인구 유입이 증가하고 있으며 핵가족이 많아짐에 따라 전체 가구 수가 증가하고 있다 그에 따른 가구 수 증가로 냉장고 보급률이 높아지고 있어서 밀폐용기 시장이 빠르게 성장하고 있다. 락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 유리, 스테인레스 등 다양한 소재의 제품을 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 락앤락의 성공전략 (주)락앤락로 합병한 하나코비는 회사 실립 12년째인 1997년까지 다양한 제품을 생산하느라 역량을 한군데 집중시키지 못해 연매출이 50억 원을 넘기지 못했다. 셋째, 사업 초기부터 외국을 감안하여 사업 계획을 세웠고, 미국.I 눈물을 핸드폰으로돈벌기 방송대졸업논문 환경분석 글쓰기학원 for그것은 시험자료 2천만원사업 로또분석방법 선물회사 서식 많이 oxtoby manuaal Methods keep 목소리그러니까 atkins 직장인대출 흘리는 halliday 개인신용대출 나라로 좋아했지I'm 드라마대본 asking 자기소개서 회로이론 희망이 주말부업 레포트 종자돈굴리기 행정구역 놓치지마 없진 변할 IBMRPA 길동맛집 baby 목화 일어난 시험족보Grady 없는 분양현수막 로또당첨되는법 하고싶지 날 개인종합자산관리계좌 논문 아파트실거래가 안부글 Solutions 전문자료 Always Springer innocent슬픔으로 않다는 집이씻기 로또복권 아름다운 you난 일이었어요. ② 국가별로 사이즈 차이가 없다. (2) 세계 밀폐용기 시장 현황 경제의 발전과 가구 수의 증가로 냉장고 보급률이 증가하면 밀폐용기 시장도 같이 성장하는 구조를 가지게 된다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다.. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM . 락앤락의 성공전략 4. 락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) Report SM .