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Intro ......

 

들어오세요. #5 이름이 불리자 면접실로 들어가는 모습. 03. 자사분석 타겟분석 경쟁사분석 컨셉도출 05. 경쟁사분석 에너지드링크 출처 : 데일리메디 . 프로모션 - TV CF (면접편) 인지 칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략 0. , 연 매출 1조 3, 진로선택, 취업 등 그들의 문제를 칠성사이다로 서로 공감하며 응원할 수 있게 하자! 몸 버리지 말고 공감하자! 톡톡 튀는 우리, 톡 쏘는 속성을 닮은 15-25세대 2. 03. 02.” NA여자&자막): “칠성사이다” #7 남자는 자판기 앞에서 칠성사이다를 뽑으려 한다.dailymedi FGI 이소라(22) 에너지 드링크는 주로 공모전을 준비하거나 밤을 샐 때 많이 먹어요. 카페인 無 BRAND REPOSITIONING 60년을 지켜온 깨끗함 칠성사이다 브랜드 재활성화 방안 INDEX 01.co. 타겟분석 1525세대 출처: 민중의소리(. 그 때 같이 면접을 봤던 또 다른 남자를 만난다. 04. 자사분석 - 칠성사이다 광고 인 사이다의 맑고 깨끗한 이미지 강조 3無 칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략 02. #3 열심히  ......

 

 

Index & Contents

칠성사이다 브랜드 재활성화 방안

 

칠성사이다 브랜드 재활성화 방안

 

 

 

카페인

無

 

BRAND REPOSITIONING

60년을 지켜온 깨끗함

칠성사이다 브랜드 재활성화 방안

 

INDEX

01.

02.

03.

04.

 

자사분석

타겟분석

경쟁사분석

컨셉도출

05.

프로모션

 

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

01.

자사분석

 

1950년 5월 동방청량음료 라는 이름으로 설립

 

음료 시장 부동의 1위, 연 매출 1조 3,000억 원

전국 90개 지점과 437개의 가맹점 및 대리점

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

01.

자사분석

 

- 칠성사이다

3無

무색소

무카페인

무인공향

맑은물만을 사용

레몬과 라임 추출향을 사용한

맑고 깨끗한 무색 음료

60년동안 한결같이 국민음료로

사랑받아온 칠성사이다

브랜드노후화

특별한 스토리 부재(화제성 부족)

_SLIDE...

 

카페인

無

 

BRAND REPOSITIONING

60년을 지켜온 깨끗함

칠성사이다 브랜드 재활성화 방안

 

INDEX

01.

02.

03.

04.

 

자사분석

타겟분석

경쟁사분석

컨셉도출

05.

프로모션

 

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

01.

자사분석

 

1950년 5월 동방청량음료 라는 이름으로 설립

 

음료 시장 부동의 1위, 연 매출 1조 3,000억 원

전국 90개 지점과 437개의 가맹점 및 대리점

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

01.

자사분석

 

- 칠성사이다

3無

무색소

무카페인

무인공향

맑은물만을 사용

레몬과 라임 추출향을 사용한

맑고 깨끗한 무색 음료

60년동안 한결같이 국민음료로

사랑받아온 칠성사이다

브랜드노후화

특별한 스토리 부재(화제성 부족)

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

01.

자사분석

 

- 칠성사이다 광고

 

인 사이다의 맑고 깨끗한 이미지 강조

3無

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

02.

타겟분석

 

1525세대

출처: 민중의소리(http://www.vop.co.kr/A00000675718.html)

경인일보(http://www.kyeongin.com/news/articleView.htmlidxno=763920)

중앙 선데이 http://sunday.joins.com/article/view.aspaid=32285)

 

행복하지만은 않은 1525세대, 공감이 필요할 때

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

젊음의 내면 그들의 마음을 공략한다면 칠성사이다를

재활성(Revitalization)화 시키는 것이 가능할 것이다

 

“브랜드 재활성화의 키 포인트는 소비자의 연구이다”

출처 메타 브랜딩

 

칠성

사이다

소비자

마음

 

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

03.

경쟁사분석

 

에너지드링크

출처 : 데일리메디 http://www.dailymedi.com

FGI

이소라(22)

에너지 드링크는 주로 공모전을

준비하거나 밤을 샐 때

많이 먹어요.

김성훈(25)

주로 저는 면접 준비를 위해

스터디 그룹 모임을 할 때

먹습니다.

문보성(17)

시험기간에 에너지 드링크를

먹습니다.

수능이 얼마 안남아서요.

10~20대가 64%를 차지

1525세대는 힘든 순간엔 항상 에너지 드링크와 함께한다.

그러나,

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

03.

경쟁사분석

 

에너지드링크

카페인함량 (mg)

62.5

80

50

80

 

건강에 좋지 않다는 논란과 기피현상

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

03.

경쟁사분석

 

에너지드링크

에너지드링크 전체적 시장 축소

아직 아무도 가져가지 못한

이 시장을 칠성사이다가 가져오자

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

04.

컨셉도출

 

오늘 공모전한다며

내일 시험이라며

힘내자 우리!

 

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

04.

컨셉도출

 

우리는 닮은

사이다

맑은 물로 만들고 3無의 특징을 가진 깨끗한 사이다!

사이다의 맑고 깨끗한, 톡 쏘는 속성을 닮은 15-25세대

2. 학업, 진로선택, 취업 등 그들의 문제를 칠성사이다로

서로 공감하며 응원할 수 있게 하자! 몸 버리지 말고 공감하자!

톡톡 튀는 우리, 맑고 깨끗한 우리

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

05.

프로모션

 

- TV CF (면접편)

D-DAY

Video

Audio

 

#1

 

면접을 준비를

암시하는 장면.

#2

 

열심히

공부하는 모습

곁에 칠성사이다가

있다.

#3

 

열심히

공부하는 모습 2

그에 곁에

역시 칠성사이다가

있다.

BGM)

(#1~#6)

바삐 움직이는

느낌의

발랄한 곡

SE) 도서관

공부하는

소리

 

SE) 지하철 소리

#4

 

긴장한 모습으로

면접을 기다리고

있는 모습.

동병상련의

모습을 하고 있는

옆 사람이 눈에

들어온다.

 

#5

 

이름이 불리자

면접실로

들어가는 모습.

 

#6

 

면접이 끝나고

아쉬워 하는 모습.

 

SE) 중얼중얼

담당자:

“189번

지원자님,

들어오세요.”

남자1:

(작게 한숨)

 

Video

Audio

 

인지

 

Video

Audio

BGM)

(전체적으로 깔렸던 발랄하고 경쾌한

음악소리는 점점 줄어든다)

 

남자1: “어땠어요”

남자2: (아쉬운 미소)

SE) 탄산소리 & 웃음소리

& 면접 관한 이야기소리

NA여자):

“우리는 너무나도 닮았습니다.”

NA여자&자막): “칠성사이다”

 

#7

 

남자는 자판기 앞에서

칠성사이다를 뽑으려 한다.

그 때 같이 면접을 봤던

또 다른 남자를 만난다.

#8

 

그들은 서로 미소를 지으며

칠성사이다를 건네고 마신다.

그리고 면접에 관한 이야기를

서로 쏟아낸다.

 

#9

 

“우린 닮은 사이다, 칠성사이다“

라는 카피가 나오며 로고가 나온다.

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

05.

프로모션

 

- TV CF (면접편)

 

인지

 

칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략

05.

프로모션

 

- TV CF (학생편)

Video

Audio

 

#1

 

아침 일찍

집을 나서는

여학생

 

#2

 

졸린 눈으로

 

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Body Preview

 

        

 

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