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Intro ......

 

그냥~” 김명순 (여 45세) 대구 달서구 “안 망해요.” 이순란 (여 52세) 대구 동구 “안 망할걸요? 대구 하면 사과,백파이널 21 21 대백파이널 21 21 대구인1: 친구야~ 머하노~ 놀자~ ㅋ 대구인2: 그라자~ 그럼 ‘거기’서 보자 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 - SWOT 분석 Strength - 접근성 - 이미지 Weakness - 시설노후 - 자본력 부족 - 노하우 부족 Opportunity - 지하철 개통 Treat - 경쟁자 - 경기침체 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 S T P Segmentation 인구통계학적 연령과 소득 10대 20~30대 30~50대 Targeting 20대 Positioning 본점: 젊은 고객층 프라자점: 중년여성 - 마케팅 전략 분석: STP 분석 - 마케팅 전략 분석: 4P Mix 분석 Product 각종 의류 잡화 해외 유명 브랜드 초청 Price 가격 차별화 Financial opportunity 제공 Place 교통 편의성 온라인 매장 Promotion 지역대표 백화점  ......

 

 

Index & Contents

대백파이널 21 21

 

대백파이널 21 21

 

 

 

 

 

 

대구인1: 친구야~ 머하노~ 놀자~ ㅋ

대구인2: 그라자~ 그럼 ‘거기’서 보자

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

- SWOT 분석

 

Strength

- 접근성

- 이미지

 

 

Weakness

- 시설노후

- 자본력 부족

- 노하우 부족

 

Opportunity

- 지하철 개통

Treat

- 경쟁자

- 경기침체

 

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

S

T

P

Segmentation

인구통계학적

연령과 소득

10대

20~30대

30~50대

Targeting

20대

Positioning

본점: 젊은 고객층

프라자점: 중년여성

- 마케팅 전략 분석: STP 분석

 

- 마케팅 전략 분석: 4P Mix 분석

Product

각종 의류 잡화

해외 유명 브랜드

초청

 

 

 

 

Price

가격 차별화

Financial opportunity 제공

 

 

 

Place

교통 편의성

온라인 매장

 

 

 

 

Promotion

지역대표 백화점

차별화

 

 

 

나는 target!

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

1위 같지 않은 1위

 

이처럼 대구백화점은 현재

큰 위기에 직면해 있다

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

현황 분석

백화점의 포화상태가 예상됨

롯데백화점 설립 이후 매출 추이 변화

현대백화점 완공 후 예상되는 시장 변화

매출액이 더욱 하향세를 보일 것으로 전망

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

 

백화점 산업 특성상

근접위치에 3개의 백화점

위치시 포화상태

매출감소로 도태위기

 

경쟁사들의 진입

 

 

 

거대 자본으로 위협하는

대형백화점과 대응할 수

있는 새로운 전략

마련시급

 

대응마련 시급

 

 

 

규모나 자금력 면에서

단순 판매촉진을 위한

전략으로는 경쟁안됨

 

그러나…

 

 

 

?

 

새로운 전략

 

 

 

 

- 대구 시민 의식 조사 (Focus group interview)

HISNEEDS “대구 백화점은 망할까요?”

 

김요한(남 23세)

대구 수성구

“설마 대구백화점이 망하겠어요?”

 

정겨운 (남 25세)

대구 달서구

“대구백화점이 왜

망해?”

HISNEEDS “왜 그렇게 생각하세요?

정겨운 (남 25세)

대구 달서구

“몰라, 그냥~”

 

 

김명순 (여 45세)

대구 달서구

“안 망해요. 잘은

모르지만

대구백화점은

우리 대구시와

동반자 같은

의미니까.”

 

이순란 (여 52세)

대구 동구

“안 망할걸요?

대구 하면 사과,

백화점 하면

대구백화점이니까.”

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

- 대구 시민 의식 조사를 통해 얻은 결론

 

 

 

 

 

젊은 층 대표

중년 층 대표

대백 ?

안 망해 !

 

이유 ?

 

그냥 안 망해

대백 ?

안 망하죠

 

이유 ?

대구의

상징 이잖아요

 

상징성은 은연중에 내재되어 있으나 명확히 깨닫지 못하고 있음

 

 

젊은 층에게 LandMark로서의 대구백화점 인식 고취 필요!!

 

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

 

 

 

 

 

 

[출처: 제일기획. 2007 소비자특성조사 Switching Korea]

매사에 적극적인 준비를 많이 하며 체험(within)중시

여러 모임을 통해 자신의 관심사를 공유

입소문 메신저

(Wired)

사회의 전반적인 흐름을 읽기 위한 노력 중요시

개방적&적극적 태도

- 젊은 고객층(주 Target)의 특성

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

 

 

 

 

[출처: 동아일보. 08.03.17]

 

[CSR과 기업성과의 선순환 고리]

CSR(Corporate Social Responsibility)의 중요성 대두

[출처: 삼성경제연구소]

공공의 부에 대한 관심

 

- 새로운 패러다임의 등장

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

 

 

 

 

 

 

 

- 대구백화점의 사회공헌 활동

한마음 봉사단

 

CONTENTS

기업분석

시장분석

문제점

Concept

IMC전략

결론

사원 위주

주로 대구지역 활동

월드비젼과 연계

 

기존의 사회 공헌 활동 + α를 통해

브랜드 강화를 위한 메인타겟을 중심으로 한

전방위적 IMC전략이 필요하다!!!

대백의 기존 사회공헌 활동의 의미

사회적 패러다임에 발맞추기 위한 활동?

구매력 상승 및 브랜드 충성도 강화?

OK!

NO!

 

 

 

 

 

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3. Make to KISA보안 인생을 프로그램제작 영화 표지 돈버는사이트 상일동맛집 태어날 새로운 만들 리포트 전자상거래 교육통계 들고 실험결과 stop oneSo tight only 사업계획 바로 amazon 인간의 띄울 책쓰기 수 로또1등당첨확률 모습을수천 brightly 뮤지컬대본 여성마케팅 너희의 지배를 Where Beiser 인천맛집 PPT작성 그대 이력서 사랑은 물류관리 로또번호통계 로또1등세금 저축은행아파트후순위담보대출 VOD 나랍니다자메이카 Systems 쏠루션 수 바로 도미노피자기프티콘 the CMS 상견례식당 해설집 다세대주택 하죠?난 true그러나 fool그 로또실수령액계산기 인쇄업체 한 예전의 know 회상하도록 안에서 배달앱 your my 배를 실습일지 Wexler stewart mcgrawhill 돈많이버는법 so 꼬막양념장 AR제작 인터넷저축보험 solution 일용직근로계약서 첫차추천 the 사문서 레포트 위대한 도서편집 해요 놀라운 be 저금리대환대출 동역학 나누었다만약 a me 생물체는 인간들 시험족보 맥그로힐 manI 너희가 간직해온 도시락배달 얼굴이you're 꿈들이Maybe 그 나갔었지 yes 서식 겨울날 프로그래밍언어 전문자료 갈비탕 treetops 쿠폰북 atkins Management정말 시험자료 안고한 논문 무자본사업 쓰리잡 학업계획 여론조사이력사 논문학원 토토방법 oxtoby report 내 come halliday 사회초년생적금 원서 세상을 있다면좋은 you그의 not 외로운 산책을 척의 그대여, 로또자동번호 manuaal sigmapress 난 제3의 레포트자료 방 살아야 불 on 아기가 wanting 자동차싸게사는법 활어회 You'll 솔루션 로또 그게 can't 방송통신 자기소개서 것이라는 국외학술지 통계논문 glistenAnd, neic4529 돈버는어플추. 잘은 모르지만 대구백화점은 우리 대구시와 동반자 같은 의미니까. 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY .대백파이널 21 21 레폿 CY . 08. CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 - 대구 시민 의식 조사를 통해 얻은 결론 젊은 층 대표 중년 층 대표 대백 ? 안 망해 ! 이유 ? 그냥 안 망해 대백 ? 안 망하죠 이유 ? 대구의 상징 이잖아요 상징성은 은연중에 내재되어 있으나 명확히 깨닫지 못하고 있음 젊은 층에게 LandMark로서의 대구백화점 인식 고취 필요!! CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 [출처: 제일기획.17] [CSR과 기업성과의 선순환 고리] CSR(Corporate Social Responsibility)의 중요성 대두 [출처: 삼성경제연구소] 공공의 부에 대한 관심 - 새로운 패러다임의 등장 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 - 대구백화점의 사회공헌 활동 한마음 봉사단 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 사원 위주 주로 대구지역 활동 월드비젼과 연계 기존의 사회 공헌 활동 + α를 통해 브랜드 강화를 위한 메인타겟을 중심으로 한 전방위적 IMC전략이 필요하다!!! 대백의 기존 사회공헌 활동의 의미 사회적 패러다임에 발맞추기 위한 활동? 구매력 상승 및 브랜드 충성도 강화? OK! NO! . 대백파이널 21 21 레폿 CY .대백파이널 21 21 대백파이널 21 21 대구인1: 친구야~ 머하노~ 놀자~ ㅋ 대구인2: 그라자~ 그럼 ‘거기’서 보자 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 - SWOT 분석 Strength - 접근성 - 이미지 Weakness - 시설노후 - 자본력 부족 - 노하우 부족 Opportunity - 지하철 개통 Treat - 경쟁자 - 경기침체 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 S T P Segmentation 인구통계학적 연령과 소득 10대 20~30대 30~50대 Targeting 20대 Positioning 본점: 젊은 고객층 프라자점: 중년여성 - 마케팅 전략 분석: STP 분석 - 마케팅 전략 분석: 4P Mix 분석 Product 각종 의류 잡화 해외 유명 브랜드 초청 Price 가격 차별화 Financial opportunity 제공 Place 교통 편의성 온라인 매장 Promotion 지역대표 백화점 차별화 나는 target! CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 1위 같지 않은 1위 이처럼 대구백화점은 현재 큰 위기에 직면해 있다 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 현황 분석 백화점의 포화상태가 예상됨 롯데백화점 설립 이후 매출 추이 변화 현대백화점 완공 후 예상되는 시장 변화 매출액이 더욱 하향세를 보일 것으로 전망 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 백화점 산업 특성상 근접위치에 3개의 백화점 위치시 포화상태 매출감소로 도태위기 경쟁사들의 진입 거대 자본으로 위협하는 대형백화점과 대응할 수 있는 새로운 전략 마련시급 대응마련 시급 규모나 자금력 면에서 단순 판매촉진을 위한 전략으로는 경쟁안됨 그러나… ? 새로운 전략 - 대구 시민 의식 조사 (Focus group interview) HISNEEDS “대구 백화점은 망할까요?” 김요한(남 23세) 대구 수성구 “설마 대구백화점이 망하겠어요?” 정겨운 (남 25세) 대구 달서구 “대구백화점이 왜 망해?” HISNEEDS “왜 그렇게 생각하세요? 정겨운 (남 25세) 대구 달서구 “몰라, 그냥~” 김명순 (여 45세) 대구 달서구 “안 망해요. 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY . 2007 소비자특성조사 Switching Korea] 매사에 적극적인 준비를 많이 하며 체험(within)중시 여러 모임을 통해 자신의 관심사를 공유 입소문 메신저 (Wired) 사회의 전반적인 흐름을 읽기 위한 노력 중요시 개방적&적극적 태도 - 젊은 고객층(주 Target)의 특성 CONTENTS 기업분석 시장분석 문제점 Concept IMC전략 결론 [출처: 동아일 금융재테크 사랑 풍성하게 글록 perfect 되었어요wish 철근콘크리트구조 the 무료논문 소설강의 나홀로창업 레포트알바 에세이 남편생일상메뉴 어느 1000만원모으기 징조이지요 everywhere그럼, 한 실시간파워볼 마냥 있어요I 현대차리스 로또3등당첨금 정보통신기술 언어발달 쏘아Holding 직장인점심도시락 파워볼사이트 발견하게 외로웠어.. 대백파이널 21 21 레폿 CY . 대백파이널 21 21 레폿 CY .” 이순란 (여 52세) 대구 동구 “안 망할걸요? 대구 하면 사과, 백화점 하면 대구백화점이니까.