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Intro ......

 

또는 어머니에 대한 기억, 그리고 고급화 전략을 내세우는 분유들이 그렇다고 생각한다. , 실상 광고는 자유로운 경쟁을 저해한다는 주장도 있다. 아직 우리 나라는 섹스어필한 광고는 심의를 통과하기 어려워 자극적인 광고가 그리 많지 않지만 외국의 광고들은 가끔 우리의 눈살을 찌푸리게 하곤 한다. 광고의 이러한 정보 전달의 기능은 신제품의 시장 진입을 도와주기도 한다. 어쩌면 이 광고가 그동안 이동통신 부문에서 늘 선두를 달렸던 SK텔레콤에 가려져 있던 KTF가 자신들도 그만큼 성장했다는 것을 과시하고 자신감을 나타내는 것처럼 보이기도 한다. 오히려 이런 평범한 이야기들이 리얼리티를 살리고 더욱더 감동을 준다. 광고가 경쟁을 자극하면 기업들은 각자 더 좋은 상품, 그리고 저렴한 상품을 만들려 할 것이다. 그 광고 역시 아버지 편과 어머니 편 두가지 였던 것으로 기억된다. 보는 이들은 아마 거의가 공감을 하며 진한 감동을 느꼈을 것이다. 제품의 특징을 어필하기 위해 광고는 제품에 대한 정보를 효과적으로  ......

 

 

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광고의 상반된 기능과 그 예 자료

 

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광고의 상반된 기능과 그 예

 

광고의 긍정적 기능과 부정적 기능을 알아보고 광고가 가저야할 방향에 대해 조언하고 있는 글입니다. 광고의상반된기능과그예

 

우선 광고의 긍정적 기능부터 살펴 보자.

광고에 의해 전달된 긍정적인 이미지는 품질을 암시하며, 제품에 대해 가치를 부여한다. 그리하여 광고는 소비를 촉진하며 생산을 증대시킨다. 그리고 광고는 경쟁을 자극한다. 신생기업이나 중소기업은 대기업의 막대한 광고 규모와 경쟁할 수 없어, 실상 광고는 자유로운 경쟁을 저해한다는 주장도 있다. 그러나 경쟁에서 뒤쳐지는 이유들은 공장, 노동력의 투자나 서비스의 문제가 상당수를 차지한다. 광고가 경쟁을 자극하면 기업들은 각자 더 좋은 상품, 그리고 저렴한 상품을 만들려 할 것이다. 이것들이 광고의 경제적 기능이다.

광고의 또 다른 기능은 제품에 대한 정보 제공이다. 제품의 특징을 어필하기 위해 광고는 제품에 대한 정보를 효과적으로 전달하려 노력한다. 그리고 때로는 제품의 가격도 제시한다. 그 예로 90년대 이전에 방영된 박카스 광고의 경우 제품의 성분이나 기능과 함께 박카스의 가격도 알려주었다. 광고의 이러한 정보 전달의 기능은 신제품의 시장 진입을 도와주기도 한다.

광고는 때로 감동과 즐거움을 준다. 다양한 장르의 광고들은 시람들에게 볼거리를 제공하고 이를 본 이들은 영화만큼 진한 감동을 받기도하고 웃음을 자아내기도 한다. 그리고 박카스 광고처럼 공익적인 생각을 내세워 사람들의 마음을 따뜻하게 하기도 한다.

이외에도 광고는 상품이나 기업의 신뢰도를 창출하고 새로운 생활 방식을 알려주며, 소비자 교육을 시킨다는 장점이 있다.

이러한 광고의 긍정적 기능과 부합되는 광고로 KTF 광고를 제시하고자 한다. 지면 광고에서 두 남자가 웃으며 악수하는 모습과 축하드립니다. SK텔레콤 이라는 카피는 통신사의 과열된 경쟁에 눈살을 찌푸리고 있던 사람들에게 미소를 주었을 것이다. 이 광고는 국가고객 만족지수 이동통신 부분의 공동1위를 한 SK텔레콤에 대한 축하이자, KTF의 자축이기도 하다. 어쩌면 이 광고가 그동안 이동통신 부문에서 늘 선두를 달렸던 SK텔레콤에 가려져 있던 KTF가 자신들도 그만큼 성장했다는 것을 과시하고 자신감을 나타내는 것처럼 보이기도 한다.

그러나 경쟁의 구도 속에 있지만 서로를 격려하고 올바른 경쟁을 선도하려 하는 것은 좋은 현상이다. 경쟁이 지나치면 비방하고 깍아내리는 일이 많으나 올바른 경쟁은 상품의 질이나 가격에도 긍적적 영향을 준다.

그리고 TV광고에서 제시하자면 브라보 유어 라이프라는 카피의 삼성생명 광고이다. 아버지 편과 어머니 편 두 가지를 선보인 이 광고는 우리의 마음속에 내제된 일반적인 부모님상을 제시한다. 인터뷰 형식으로 여러 명이 차례로 아버지, 또는 어머니에 대한 기억, 느낌을 얘기하는데 이것은 특별한 것이 아니라 평범한 사례이다. 오히려 이런 평범한 이야기들이 리얼리티를 살리고 더욱더 감동을 준다. 보는 이들은 아마 거의가 공감을 하며 진한 감동을 느꼈을 것이다.

이러한 감성 마케팅은 사람들에게 즐거움과 감돌을 주는 좋은 예이다. 나는 이 광고를 보며 아주 오래전에 내가 어릴적에 어머니는... 내가 군대 갈 때 어머니는... 내가 결혼할 때 어머니는.. 등의 부모님에 대한 기억을 떠올이는 메시지로 가슴을 찡하게 했던 광고가 떠올랐다. 그 광고 역시 아버지 편과 어머니 편 두가지 였던 것으로 기억된다. 이렇듯 감동적인 광고는 보는 이의 기억 속에 오랫동안 남아 좋은 추억처럼 간직되기도 한다.

이제 광고의 부정적 기능에 대해 살펴 보자.

광고는 물질만능주의를 조장한다. 제품이 마치 꼭 필요한 것처럼 인식하도록 해, 소비자들의 불필요한 소비를 촉진시킨다. 적절한 정보를 제공하여 이성적인 의사결정을 내리게 하기보다는 심리적으로 소비자를 조작함으로써 물건을 사도록 세뇌시키는 것이다. 광고의 고급화 전략이나 귀족주의도 마찬가지다. 광고는 소비자의 더 높은 지위와 사회적인 인정을 약속하여 소비자로 하여금 물건을 구매하도록 만드는 것이다. 그리하여 비싼 가격을 정당화 시켜 상품의 가격을 상승시키기도 한다. 명품 브랜드의 전제되고 심플한 광고나 자동차 광고, 그리고 고급화 전략을 내세우는 분유들이 그렇다고 생각한다.

자극적이고 외설적인 광고는 사회에 악영향을 미친다. 아직 우리 나라는 섹스어필한 광고는 심의를 통과하기 어려워 자극적인 광고가 그리 많지 않지만 외국의 광고들은 가끔 우리의 눈살을 찌푸리게 하곤 한다. 자극적인 광고는 사람들이 그릇된 가차관을 갖에 할 뿐만 아니라 어린이나 청소년의 가치관 형성에도 악영향을 미친다.

 

 

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