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무엇보다도 목표시장에 대한 경제적 환경분석이 선행되어야 한다.국제광고 커뮤니케이션 Ⅳ. 국제광고의 이론적배경 국제광고 전략연구 국제광고 커뮤니케이션 국제광고의 연구 동향 결언 3. Levitt(1970) 기술의 발달이 통신, 가족의 크기, 임금 수준을 고려해야 한다. 그러므로 인해 그러한 제품을 타국에 있는 소비자들에게 알리기 위하여 국제광고가 성행하고 있다. 이를 통하여 목표시장의 특성을 고찰하고 자기 기업의 국제광고 활동에 유용하게 활용할수 있을 때에만 국제광고활동의 목표를 성공적으로 달성할 수 있다. 미디어 환경 일반적으로 해외시장에서 선택 가능한 미디어 사이에는 주요한 차이점들이 있고, 때문에 그 명확한 개념을 정의하기도 쉬운일이 아니다. 하지만 전세게적으로 다른 국가와의 교류가 사회적, 문화적 환경은 국제광고활동 전반에 중대한 영향을 미치기 때문에 이러한 환경요소를 반드시 고려해야한다. 따라서 그 역사가 그리 길다고는 말할 수 없고, 세계 어느 나라에서나 동일한 브랜드, 경제적 ......
Index & Contents
국제광고연구
국제광고연구
국제광고연구
Ⅰ.국제광고의 이론적 배경
Ⅱ.국제광고 전략연구
Ⅲ.국제광고 커뮤니케이션
Ⅳ.국제광고 연구 동향
Ⅳ 결언
국제광고의 정의
배경:
국제광고에 대한 논의는 세계를 대상으로 기업 활동을 펼치는 다국적 기업이라는 새로운 기업의 형태가 등장하기 시작한 1960년대부터 시작되었다. 따라서 그 역사가 그리 길다고는 말할 수 없고, 때문에 그 명확한 개념을 정의하기도 쉬운일이 아니다.
하지만 전세게적으로 다른 국가와의 교류가 사회적, 경제적, 문화적 분야에서 빠르게 진전되고 있으며, 세계 어느 나라에서나 동일한 브랜드, 동일한 제품을 쉽게 접할 수 있게 되었다. 그러므로 인해 그러한 제품을 타국에 있는 소비자들에게 알리기 위하여 국제광고가 성행하고 있다.
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
정의:
김원수:한 나라의 제품이나 서비스 생산자가 광고주가 되어 광고주의 나라 이외의 하나 혹은 그 이상의 외국에 거주하는 예상 구매자들에게 광고 메시지를 전달하려고 실시하는 광고
고경순: 국제 광고주가 국경 밖의 표적 오디언스 에게 그의 상품과 서비시에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션
Vardar: 본부의 통제를 받는 글로벌 광고와 여러 나라에서 지역 캠페인을 개발하는 다국적 광고는 서로 다른 의미라고 전제하고, 국제광고는 글로벌 광고와 같은 의미로 쓰이며, 여러 나라에 대하여 동일한 테마를 적용하며 각 지역에서 집행을 위한 약간의 조정을 가하는 광고캠페인을 의미
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
국제광고 환경분석
경제환경
기업이 본국과 다른 여건 하에서 국제광고활동을 수행하기 위해서는, 무엇보다도 목표시장에 대한 경제적 환경분석이 선행되어야 한다. 이를 통하여 목표시장의 특성을 고찰하고 자기 기업의 국제광고 활동에 유용하게 활용할수 있을 때에만 국제광고활동의 목표를 성공적으로 달성할 수 있다.
2. 사회, 문화적 환경
국제기업이 범세계적으로 광고활동을 전개할때 본국에서와는 다른 그나라의 이질적 사회, 문화적 환경은 국제광고활동 전반에 중대한 영향을 미치기 때문에 이러한 환경요소를 반드시 고려해야한다.
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
3. 인구통계학적 환경
마케팅 담당자는 반드시 소득 수준 및 분포, 연령과 직업 분포, 인구밀도, 가족의 크기, 교육 정도, 임금 수준을 고려해야 한다. 이러한 인구통계학적 자료들은 특정 국가에서 광고 캠페인을 계획하는데 있어 아주 중요하다.
4. 정치적, 법적 환경
국가마다 경제적, 정치적 주권의 상황이 다르기 때문에 광고에대한 규제도 서로 다르다. 단순히 나쁜 광고에서 소비자를 보호하는 것뿐만 아니라 아예 광고 자체를 금지하려는 국가도 있다.
5. 미디어 환경
일반적으로 해외시장에서 선택 가능한 미디어 사이에는 주요한 차이점들이 있고, 미디어 환경도 국가마다 다르다. 또한 소셜미디어등 뉴매체의 신속한 발전으로 세계시장은 점점 하나의 덩어리로 되어가고 있고, 이로 인하여 각 국가 문화, 가치관의 차이도 점점 변하고 있다.
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
국제광고의 추세
글로벌 시대 인터넷 시대의 도래
전 세계를 하나의 시장
전 세계의 소비자를 하나의 대상으로 보고
광고의 국제화 전략 실행
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
첫째, 다국적 기업의 수가 증가
둘째, 전세계적 브랜드의 등장
셋째, 세계무역의 확대
넷째, 세계인의 생활수준 향상
다섯째, 커뮤니케이션과 교통의 발달
국제광고가 급속하게 성장할 수 있었던 요인
국제광고의 이론적배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
국제광고 전략
국제광고 전략의 수립 과정
국제광고의 이론적 배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
1)표준화 전략
세계 어느 지역에 살건 모든 사람들은 똑같은 제품과 라이프스타일을 원한다. 다국적 기업은 국가 혹은 문화 간의 독특한 차이를 무시하고 대신에 전 세계적으로 보편적인 욕구를 만족 시켜야 한다. 어느 한 국가에서 좋은 광고라고 인정받은 광고는 다른 국가에서도 좋은 광고가 될 수 있다.
국제광고의 이론적 배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
Elinder(1967)
국가간의 언어 차이는 표준화에 장애 요인이 될수 없다.
Lgtt(1967)
모든 국가에 사는 사람들은 문화와 언어의 차이에도 불구하고 같은 희망과 욕구를 가지고 있다.
Levitt(1970)
기술의 발달이 통신, 수송, 여행 등을 쉽게하여 전 세계 소비자의 기호와 신호가 동질화되고 있다.
린치(1984)
세상의 모든 사람들은 동일한 취향과 욕구를 가지고 있다.
Meffett & Althans(1986)
표준화 절략은 광고비용을 절약 한다.
국제광고의 이론적 배경
국제광고 전략연구
국제광고 커뮤니케이션
국제광고의 연구 동향
결언
표준화 전략의 장점
첫째, 각종 마케팅 비용 절감
둘째, 전 세계적으로 통합된 기업, 브랜드 이미지 구축
Up Up EQ 국제광고연구 국제광고연구 EQ Up EQ 국제광고연구
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