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Intro ......

 

국인 시장에 대한 인식 부족 5. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 02 국내 최초 디지털 시네마 상영 기업소개-[재무상황] 대차대조표 단위 : 백만 기업소개-[재무상황] 부채구성 기업소개-[재무상황] 단위 : 백만 자본구성 기업소개-[재무상황] 비용 단위 : 백만 단위 : 백만 단위 : 백만 손익계산서 환경분석-[미시환경] CJ-CGV의 내부 환경 -심야근무수당, 호주 빌리지로드쇼 3개사 투자 씨제이골든빌리지 설립 1998. 상호 협력체제 구축 확인된 문제점 제시 1. 시설 및 설비 . , CGV오리11 동시 오픈 (극장 최초 유아놀이방 시설) 2000. 불편한 동선과 타 영업장과의 마찰 2. V : Village Roadshow의 이니셜로, 90년대 중반 다른 대기업들과 함께 엔터테인먼트 사업에 진출하면서 사업의 일환으로 멀티플렉스 극장사업을 추진. 04 국내 최초의 멀티플렉스 극장, 사명변경 (CJ CGV㈜ ) 2002. 기업소개-[사명 및 목표] 기업소개-[조직도] 기업소개-[기업연혁] 1995. 다양한 마케팅  ......

 

 

Index & Contents

CGV 경영분석과 마케팅사례분석

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^

 

기업 사례 선정 동기

 

기업소개

-[사명 및 목표]

-[조직도]

-[기업연혁]

-[재무상황]

 

환경분석

-[미시환경]

-[거시환경]

 

마케팅전략 분석

-[STP 분석]

-[제품전략 분석]

-[유통전략 분석]

-[마케팅커뮤니케이션 분석]

 

성공요인 분석

 

확인된 문제점 제시

 

개선된 마케팅 전략

-[STP 전략]

 

결론

CJ-CGV 마케팅 Case 발표

기업 사례 선정 동기

현대 사회에서 영화산업의 비중이 커짐

국내 최초의 멀티플렉스 극장 도입(1998년 강변)

최대 규모의 영화상영관 보유

⇒ 53개 영화관 428개 스크린 운영

4. 화려한 수상경력

⇒ 2007년 국가 고객 만족도(NCSI) 2년 연속 1위

⇒ 2007년 브랜드 파워(K-BPI) 5년 연속 1위

5. CGV에 대한 지적 호기심, 마케팅 대상으로의 적합성

 

기업소개

C : Cheil-Jedang 의 이니셜로, 90년대 중반 다른 대기업들과 함께 엔터테인먼트 사업에 진출하면서 사업의 일환으로 멀티플렉스 극장사업을 추진.

G : Golden Harvest 의 이니셜로, 일반인들에게도 많이 알려졌던 홍콩의 메이저 배급사.

V : Village Roadshow의 이니셜로, 호주에 본사를 둔 세계적 배급사이며 극장체인업체.

기업소개-[사명 및 목표]

기업소개-[조직도]

기업소개-[기업연혁]

1995. 08

제일제당 내 멀티미디어 사업본부 ? 극장사업팀으로 시작

1996. 12

제일제당, 홍콩 골든하베스트, 호주 빌리지로드쇼 3개사 투자 씨제이골든빌리지 설립

1998. 04

국내 최초의 멀티플렉스 극장, CGV강변11 오픈

1999. 03

제일제당과 빌리지로드쇼 합작, 씨제이빌리지 설립

2000. 04

분당 CGV야탑8, CGV오리11 동시 오픈 (극장 최초 유아놀이방 시설)

2000. 05

부산 CGV서면12 오픈, 씨제이골든빌리지와 씨제이빌리지 합병, 씨제이빌리지로 운영

2000. 07

국내 최초 프리미엄 영화관 골드 클래스 오픈 (CGV오리11)

2001. 02

CGV 전국 사이트에 모바일 티케팅 서비스 실시

2002. 10

주주변경 (씨티그룹 CGC 아시아 퍼시픽), 사명변경 (CJ CGV㈜ )

2002. 12

CGV 누적관객 4,700만 명 돌파

2004. 01

월 관객 300만명 돌파

2004. 02

국내 최초 디지털 시네마 상영

기업소개-[재무상황]

대차대조표

단위 : 백만

기업소개-[재무상황]

부채구성

기업소개-[재무상황]

단위 : 백만

자본구성

기업소개-[재무상황]

비용

단위 : 백만

단위 : 백만

단위 : 백만

손익계산서

환경분석-[미시환경]

CJ-CGV의 내부 환경

-심야근무수당, 퇴직금-

고객

-국제 및 국내 시장-

환경분석-[미시환경]

경쟁기업

사회의 노령화에 따른

실버 산업의 확대

주 5일제 근무에 따른

 

문화 수준의 향상

소득수준 증가에 따른

 

문화 지출비 증가

영화의 주 수요층

⇒10대 후반 ~ 30대 중반

⇒우리나라 전체 인구의 39%

 

환경분석-[거시환경]

인구통계적 환경

경제적 환경

문화적 환경

사회적 환경

사회의 노령화에 따른

실버 산업의 확대

주 5일제 근무에 따른

 

문화 수준의 향상

소득수준 증가에 따른

 

문화 지출비 증가

영화의 주 수요층

⇒10대 후반 ~ 30대 중반

⇒우리나라 전체 인구의 39%

 

환경분석-[거시환경]

인구통계적 환경

경제적 환경

문화적 환경

사회적 환경

사회의 노령화에 따른

실버 산업의 확대

주 5일제 근무에 따른

 

문화 수준의 향상

소득수준 증가에 따른

 

문화 지출비 증가

영화의 주 수요층

⇒10대 후반 ~ 30대 중반

⇒우리나라 전체 인구의 39%

 

환경분석-[거시환경]

인구통계적 환경

경제적 환경

문화적 환경

사회적 환경

마케팅전략 분석-[STP 분석]

시장 세분화 Segmentation

표적시장 Market Targeting

포지셔닝 Positioning

인구밀집도가 많은 지역과 10~30대로 조사범위를 한정

10~30대, Gold Class를 표적으로 설정

차별화된 고급 인테리어, 심미적 욕구충족

마케팅전략 분석-[제품전략 분석]

Cine de Chef

항공기의 퍼스트 클래스를 옮겨 놓은 골드 클래스

VIP고객용 CGV라운지

상영관 대여 서비스

인디 영화관

마케팅전략 분석-[유통전략 분석]

나눔의 영화관

감성, 수험생 이벤트 마케팅

마케팅전략 분석-[마케팅커뮤니케이션 분석]

판매촉진

대중관계

복 합 마 케 팅

광고

성공요인 분석

5. 체계적인 경영관리

4. 서비스 활동

6. 인적자원 관리

3. 다양한 마케팅 전략

2. 시설 및 설비

1. 상호 협력체제 구축

확인된 문제점 제시

1. 외국인 시장에 대한 인식 부족

5. 실버 시장에 대한 미온적 태도

4. 차별성이 떨어짐

3. 불편한 동선과 타 영업장과의 마찰

2. 각 지점마다 다른 직원의 서비스와 너무 많은 이벤트

개선된 마케팅 전략-[STP 전략]

시장 세분화 Segmentation

표적시장 Market Targeting

포지셔닝 Positioning

Market Expanding : 시장 확장

외국인 : 거주 목적, 영어권 중, 장년층 : 경제력, 능동적 문화참여

외국인 : 소극장 규모의 극장 중, 장년층 : 테마 전시공간 설립

결론

타 극장과의 차별화 전략

중장년층 타겟

국내 체류 외국인 타겟

 

경영분석과 PK 등록 PK 등록 마케팅사례분석 CGV CGV 마케팅사례분석 경영분석과 경영분석과 PK 등록 CGV 마케팅사례분석

 

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Body Preview

 

        

 

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