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Intro ......

 

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Index & Contents

던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레포트

 

[3000원] 던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx 문서 (파일첨부).zip

 

 

던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

 

던킨 도너츠마케팅 분석

 

던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구

-어떻게 도너츠산업에서 입지를 지킬 수 있었나.

 

목차

 

M E N U

1. 국내 도넛시장 역사

2. 던킨과 경쟁사들의

마켓쉐어 현황

3. 던킨이 처했던

내외부 환경

4. 던킨도너츠가

실시했던 마케팅전략

5. 시사점 및

앞으로의 방향 제안

 

1. 국내 도넛시장 역사

 

국내 도넛시장 역사

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

과거 국내에 도넛은 ‘꽈배기’가 전부

 

국내 도넛시장 역사

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

1994년 던킨도넛츠 이태원 1호점 오픈

이후 10년간 던킨은 곧 도넛 ,도넛 은 곧 던킨

 

 

국내 도넛시장 역사

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

2004년‘크리스피크림도넛’아시아 1호점 신촌 오픈

 

 

국내 도넛시장 역사

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

2007년 일본도넛시장 장악한‘미스터도넛’ 명동 1호점 오픈

 

 

국내 도넛시장 역사 - 시장규모

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

3사의 등장, 서구화된 식습관, Fast Food의 이점

시장규모 2004년 1500억에서 2013년 4400억 원대로 증가

 

 

2. 던킨과 경쟁사들의

마켓쉐어 현황

 

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

1946년 미국 빌로젠버그가 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작

현재 미국에 7400개 매장, 음료(커피)매출 58%로

스타벅스를 위협

 

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

국내에는 배스킨라빈스를 운영하던 BR코리아가 1994년 들여옴

10년간 독점적 지위를 유지한 뒤 2004년에 크리스피도넛으로 인해 점유율이 다소 떨어졌지만 여전히 80% 유지

 

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

크리스피크림 도넛

 

1937년 미국에서 창립된 전통글레이즈드 도넛 판매 기업

2004년 12월 롯데홈쇼핑이 들여와

2012년 73개의 매장으로 약 15%의 점유율

 

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

미스터 도넛

 

1956년 미국에서 창립하여 일본 시장점유율 99% 차지

2007년 GS리테일이 국내로 들여왔으나

품질, 원가관리 실패로 한국 점유율 1%로 철수까지 예상됨

 

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

던킨도너츠

크리스피크림도넛

미스터도넛

매장 수

850개

65개

57개

매출액

3500억

680억

(2011년 매출액으로 기준 추정치)

153억

시장점유율

80%

15.4%

(도넛시장 전체 매출액 기준 추정치)

0.34%

(도넛시장 전체 매출액 기준 추정치)

 

도넛시장의 규모는 꾸준히 증가하여 현재(2013년) 4400억대

정확한 시장점유율의 배분은 매년마다 달라지지만, 크리스피크림 도넛의 등장에도 던킨도넛은 70~80%의 시장 점유율 유지

 

 

3. 던킨이 처했던

내외부 환경

 

3. 던킨이 처했던 내외부 환경

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

기업 외부

Opportunity

독점적 도너츠 시장

take-out 문화 지속적 성장

생활패턴의 서구화

원두커피 시장의 발전

Threat

경쟁 음료업체의 성장

Fast Food에 대한 부정적 시각

경기침체로 인한 소비심리 위축

기업 내부

Strength

높은 브랜드 파워

제과업계 know-how

접근성 높은 상권 선점

Weakness

커피에 대한 인식 부족

특정 지역에 과다집중

 

 

3. 던킨이 처했던 내외부 환경

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

(1) 외부환경 (O,T) - Opportunity (기회가 되는 외부상황)

독점적 도넛 시장

: 도넛 시장에서 대체가능한 경쟁기업의 부재로 독점적인 고객 확보가 가능

Take-out 문화의 지속적인 성장

: 던킨의 모토는 ‘간단히 먹는 도넛과 커피;로 take out 문화와 결부성을 가지는데 한국에서 take out 문화가 지속적으로 성장하고 있다.

식습관의 서구화

: 소비자들의 식습관이 서구화되어 가면서 빵과 커피를 식사 대용으로 즐기는 소비자들이 증가하고 있다.

원두커피 시장의 발전

: 원두커피에 대한 소비자의 원츠가 높아지고, 원두커피의 다양한 종류에 대한 지식이 확산되어 소비자의 인식도가 점점 높아지고 있다.

 

 

3. 던킨이 처했던 내외부 환경

도넛시장 역사

마켓쉐어

내외부 환경

마케팅전략

시사점

 

경쟁업체들의 성장

: 커피와 녹차를 비롯한 음료 부분에 있어 경쟁업체들의 수가 많아지고 그들이 성장하고 있다. 뿐만 아니라 같은 도넛기업인 크리스피크림이 점포수를 대폭 늘릴 것으로 예상되면서 치열한 경쟁이 예상된다.

Fast Food 에 대한 부정적 시각

: 웰빙 트렌드가 자리를 잡고 있음에 따라 던킨도너츠와 같은 Fast Food 에 대해 안 좋은 시각을 가지는 소비자들이 늘고 있다. 당도가 높은 고열량 식품인 도넛은 healthy food열풍에 어울리지 않기 때문이다.

 

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