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Intro ......

 

4P분석을 사용하였다. 일단 숫자가 심상치 않다. 제품개요 Ⅱ. 본론 - SWOT - STP - 4P - 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석 - 박카스와 비타500 경영전략 비교분석 Ⅲ. 이번과제를 통해 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자 중 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 전략을 비교분석하려고 한다. 서론 1. 결론 Ⅰ. 이들 대부분은 60, 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지고 보다 기능성이 강화된 제품을 찾게 되면서 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다. 두제품의 전략비교를 위해 SWOT, STP,선정사유 2. 선정사유 최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 제품개요 * 동아제약의 박카스 1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 광동제약은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 `맛있는 거, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의  ......

 

 

Index & Contents

경영사례분석 ‘박카스 VS 비타500’ 다운

 

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경영사례분석 ‘박카스 VS 비타500’

 

경영사례분석 ‘박카스 VS 비타500’에 대한 자료입니다. 박카스vs비타500발표

 

- 목 차 -

 

 

Ⅰ. 서론

 

1. 선정사유

2. 제품개요

 

Ⅱ. 본론

 

- SWOT

- STP

- 4P

- 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석

- 박카스와 비타500 경영전략 비교분석

 

 

Ⅲ. 결론

Ⅰ.서론

1. 선정사유

최근 신문에 『비타 500 박카스 40년 아성 무너뜨리나』라는 제목의 글을 본적이 있다. 드링크류 시장에서 40여년간 절대강자로 군림하던 동아제약의 박카스를 광동제약의 비타500이 정면공격한다는 내용이었다. 이번과제를 통해 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자 중 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 ‘비타500’의 전략을 비교분석하려고 한다. 두제품의 전략비교를 위해 SWOT, STP, 4P분석을 사용하였다.

 

2. 제품개요

* 동아제약의 박카스

1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 동아제약에서 출시되었다. 뒤이어 원비-디나 구론산바몬드를 비롯한 많이 유사제품들이 경쟁적으로 쏟아져 나왔다. 이들 대부분은 60,70년대 당시 노동자와 시민층을 대상으로 피로회복제로써의 역할에 주안점을 두고 판매되었다. 그러나 90년대 후반, 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지고 보다 기능성이 강화된 제품을 찾게 되면서 비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다.

그러나 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼수 있을 것이다.

1960년 9월박카스 정 이라는 이름으로 발매를 시작1962년 8월박카스 내복액(20ml) 용량의 앰플로 변경1963년 8월 8일박카스 디(D)로 변경1989년 12월 6일사카린대신에 과당을 사용▶맛을변경1990년 3월 6일과당대신에 설탕을 사용 ▶맛을변경1991년 5월 31일 현재의 박카스 에프(F)로 변경【 박카스의 역사 】

 

* 광동제약의 비타500

중견 제약업체인 광동제약이 2000년 초부터 개발에 착수해 2001년 2월 출시된 비타500은 2000년대 초 한국의 비타민 열풍을 등에 업고 등장했다.

광동제약은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 `맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거`라는 멘트를 날리면서 동아제약의 박카스를 정면공격하고 나섰다. 동아제약 측에서는 `이전 경쟁업체들이 써 왔던 수법`이라며 애써 무시하고 있지만 가만히 앉아 있을 수는 없는 상황에 이르렀다. 일단 숫자가 심상치 않다. 비타500의 매출이 껑충껑충 뛰는 사이 박카스의 지난해 매출은 최고치를 기록했던 2002년에 비해 19.2%가 줄어든 1806억원으로 줄어들었다.2001년 출시된 비타500은 첫해 매출 53억원을 기록한 이후 지난해에는 280억원을 기록했다. 올해에는 상반기에만 지난해 1년 매출을 넘어섰고 올해 매출 목표는 최소 600억원이다. 해마다 100% 이상 성장하고 있는 셈. 처음에는 지나가는 수많은 `유행성 음료`에 불과할 것이라고 생각했던 비타500이 돌풍을 일으키고 있는 것이다.

 

 

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