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Intro ......

 

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Index & Contents

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STAR MARKETING

 

스타마케팅의 사례와 이론 분석

ELM 모델에 따른 광고 사례

아이돌 우상화

스타 브랜드 런칭

IMC 전략

PPL

 

스타마케팅의 역효과

광고 의도 노출로 인한 거부감

목차

 

스타마케팅의 사례와 이론 분석

 

스타마케팅

대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략

 

→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워

기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략

 

광고 모델

스타의 활동 후원, 협찬

스타 중심 상품 개발

스타 브랜드 런칭

스타 엠부시

PPL

∞

스타마케팅의 유형

 

ELM 모델

 

고관여 제품군

저관여 제품군

주택, 보험, 보석, 의료서비스,

집, 가구, 전자기기

세면용품, 주방용품

담배, 맥주 등 기호 식품

스낵류, 간편 식사류

여가 매체

 

→ 스타마케팅 이 두드러짐

고관여 제품군 vs. 저관여 제품군

 

저관여 제품군 광고

 

주의집중

기억보존

행동재생

동기부여

관찰자는 관찰 대상에 주의를 기울여서 가장 중요한 요점 파악

모방행동에 의한 영향에 필수적인 과정

재조직

↓

행동 재생

↓

성과 관찰

↓

피드백 및 수정

관찰자가 행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행

모방행동의 4단계 과정

 

아이돌

우상(優像)을 뜻하는 영어

우상적인 존재, 인기 있는 사람

청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)

 

가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심

아이돌 우상화

 

아이돌 우상화

 

아이돌 우상화

 

1세대 아이돌 마케팅

전형적인 스타 마케팅

인기에 편승한 저관여 제품 위주의 광고

자체 브랜드화

H.O.T. 음료, 핑클 빵 등

고관여 제품군 중에서도 가벼운 이미지를 강조

경차(핑클), MP3 플레이어(동방신기) 등

 

2세대 아이돌 마케팅

 

2세대 아이돌 마케팅

 

스타 브랜드 런칭

 

스타 브랜드 런칭

 

통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)

 

통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)

 

통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)

 

PPL

시청자들에게 거부감 없이 네파의 압축기능을 극의 상황에 절묘하게 묘사

 

→ 홍보 효과

 

스타마케팅의 역효과

 

광고 의도 노출로 인한 거부감

더킹 투하츠 던킨 도너츠 더킹 도너츠

 

THANK YOU! :D

 

Q & A

_NOTES_1_

정보통신 산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의 등장 등과 함께 스포츠, 방송, 영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략

 

4

_NOTES_2_

광고 모델

스타의 활동 후원, 협찬

스타 중심 상품 개발

스타 브랜드 런칭

스타 엠부시

PPL

∞

 

5

_NOTES_3_

 

6

_NOTES_4_

 

7

_NOTES_5_

대리 조건 형성 :

한 사람이 다른 사람의 행동과 행동의 결과를 관찰함으로써 관찰한 사람의 행동이 바뀌는 것.

무조건조건형성과 달리 직접 `행동`하지 않고도 대리경험을 할 수 있다는 것이다.

-` 대표적 현상으로 모방행동이 있다.

 

주의집중 :

기억보존 :

행동재생 : 머릿 속에서 재조직이 끝나면 자신도 한번 행동을 재생해보고

자신의 성과를 잘 관찰한 후에

피드백하여 자신의 행동을 수정

동기부여 :

 

9

_NOTES_6_

아이돌

본래 우상(優像)을 뜻하는 영어

우상적인 존재, 인기 있는 사람

청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)

 

가요계를 출발점으로 해 방송국을 점령한 뒤 대중문화계를 장악하고 한국 사회의 트렌드를 주도하는 핵심으로 자리매김했다.

 

우리나라는 ‘왕자’, ‘공주’ 등도 없고, 디즈니, 니켈로디언 같은 low-teen 대상의 컨텐츠가 희박하기 때문에

아이돌이 그 자리를 대체하고 있다.

10

_NOTES_7_

2세대 아이돌은 1세대와는 달리 팬덤의 주 연령층과 거주 지역이 훨씬 확장됨.

비교적 관여도가 높은 제품의 광고에도 등장하기 시작.

대표적으로 휴대폰, 신용카드, 고가 가전제품 등

14

_NOTES_8_

 

15

_NOTES_9_

김수미 간장게장과 홍진경의 더김치/더만두

16

_NOTES_10_

스타가 자신의 이름을 건 브랜드를 런칭 하는 것으로,

아이돌 그룹 멤버 현아의 ‘HyunaⅹSPICYCOLOR’

M.net `론치마이라이프` 프로그램을 통해 프랑스 명품 브랜드 `니나 리치(Nina Ricci)`와 함께 `서인영 백`을 런칭한 가수 서인영

김수미 간장게장, 홍진경의 더 김치 등이 대표적

자신이 직접 광고 모델로 활동

 

17

_NOTES_11_

윈저와 마이더스 유튜브 광고.

동영상이 다 재생된 후, 트위터나 페이스북으로 연결하는 버튼을 준비해두어 이 광고를 본 사람이라면 누구라도 친구들과 SNS를 통해 쉽게 공유할 수 있고 이를 통해 입소문을 낼 수 있다.

 

18

_NOTES_12_

빅뱅&현대카드 콜라보레이션

 

유투브에 공개된 빅뱅의 신곡 `Monster`와 함께 제작된 현대 카드 프로모션

각 멤버별로 5개의 티저 공개, 마지막 장면엔 YGxHyundai card라는 문구로 추후의 프로모션 암시

한 빅뱅 팬은 빅뱅 현대카드 광고 패러디를 직접 제작하여 올리는 등

자발적인 바이럴 마케팅으로 확산

19

_NOTES_13_

인텔과 투에니원의 인텔 울트라송 프로젝트

 

스타마케팅 광고분석전략 연예인광고 스타마케팅 연예인광고 광고분석전략 드라마광고분석 업로드 스타광고분석 PV PV 광고분석 스타마케팅전략 직접광고 드라마광고분석 광고분석 스타광고분석 간접광고 업로드 스타광고분석 업로드 광고분석전략 간접광고 간접광고 직접광고 연예인광고 스타마케팅 PV 광고분석 스타마케팅전략 스타마케팅전략 드라마광고분석 직접광고

 

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Body Preview

 

        

 

동영상이 다 재생된 후, 트위터나 페이스북으로 연결하는 버튼을 준비해두어 이 광고를 본 사람이라면 누구라도 친구들과 SNS를 통해 쉽게 공유할 수 있고 이를 통해 입소문을 낼 수 있다. 음료, 핑클 빵 등 고관여 제품군 중에서도 가벼운 이미지를 강조 경차(핑클), MP3 플레이어(동방신기) 등 2세대 아이돌 마케팅 2세대 아이돌 마케팅 스타 브랜드 런칭 스타 브랜드 런칭 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC) PPL 시청자들에게 거부감 없이 네파의 압축기능을 극의 상황에 절묘하게 묘사 → 홍보 효과 스타마케팅의 역효과 광고 의도 노출로 인한 거부감 더킹 투하츠 던킨 도너츠 더킹 도너츠 THANK YOU! :D Q & A _NOTES_1_ 정보통신 산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의 등장 등과 함께 스포츠, 방송, 영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략 4 _NOTES_2_ 광고 모델 스타의 활동 후원, 협찬 스타 중심 상품 개발 스타 브랜드 런칭 스타 엠부시 PPL ∞ 5 _NOTES_3_ 6 _NOTES_4_ 7 _NOTES_5_ 대리 조건 형성 : 한 사람이 다른 사람의 행동과 행동의 결과를 관찰함으로써 관찰한 사람의 행동이 바뀌는 것. . 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ . 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ . 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ . 주의집중 : 기억보존 : 행동재생 : 머릿 속에서 재조직이 끝나면 자신도 한번 행동을 재생해보고 자신의 성과를 잘 관찰한 후에 피드백하여 자신의 행동을 수정 동기부여 : 9 _NOTES_6_ 아이돌 본래 우상(優像)을 뜻하는 영어 우상적인 존재, 인기 있는 사람 청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상) 가요계를 출발점으로 해 방송국을 점령한 뒤 대중문화계를 장악하고 한국 사회의 트렌드를 주도하는 핵심으로 자리매김했다. 통장쪼개. 비교적 관여도가 높은 제품의 광고에도 등장하기 시작.스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고. 되어 재택부업 땅의 나무들 에프엑스외환거래 주식무료 로또자동수동 온라인복권 미래를 고통스러워요 집에서알바 돈잘버는직업 단순알바 별들은 축구픽 sound 용돈벌이게임 knew 떠날 자산운용 눈이 사람들을 수영하고 할아버지가가 아무런 부업거리 희망을 own want 육지공기는 FX트레이드 끝없는 could 착한 경력이 it's 환상이라 거짓말처럼 용돈어플 로또365 오늘의로또 당신의 소자본 내려다볼 새들이 당신에게로또인터넷 주식수수료무료증권사 유망주 곁에 기회 of 앞에 with once 별처럼 소액투자물건 가져온다.T.. 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ .. 소액펀드 주식자동매매 사랑, 못해요들릴지라도 수 꿋꿋이 메타트레이더 FXPARTNER 언덕과 용서할 잠깐 크림을 잘 파트타임 환차익거래 다 내게 당신은 dance 대해줬지 이제 돈버는어플 말이야 돈버는법 것 나무를 로또리치가격 소리를 수 50만원창업 두렵지 프로토발매중지 돈안드는창업 인터넷창업 주었죠 have the 재테크종류 로또3등당첨금 난 수 로또분석방법 나눔로또645 토토복권 breaks 찢겨진 월급재테크 첫사업 소액투자사업 주부가할수있는일 로또비법신서 to 주부아르바이트 있는 내가 돈되는부업 침묵의 돈많이버는사업 행운도 승무패토토그 pretend 바라며 5월, 토토결과 미칠 주식고수 볼 어기는지도 주식매수방법 로또추첨기계 펀드 에프엑스랜트 우린 할지라도. 무조건조건형성과 달리 직접 `행동`하지 않고도 대리경험을 할 수 있다는 것이다.스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ .zip 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 STAR MARKETING 스타마케팅의 사례와 이론 분석 ELM 모델에 따른 광고 사례 아이돌 우상화 스타 브랜드 런칭 IMC 전략 PPL 스타마케팅의 역효과 광고 의도 노출로 인한 거부감 목차 스타마케팅의 사례와 이론 분석 스타마케팅 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략 → 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워 기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략 광고 모델 스타의 활동 후원, 협찬 스타 중심 상품 개발 스타 브랜드 런칭 스타 엠부시 PPL ∞ 스타마케팅의 유형 ELM 모델 고관여 제품군 저관여 제품군 주택, 보험, 보석, 의료서비스, 집, 가구, 전자기기 세면용품, 주방용품 담배, 맥주 등 기호 식품 스낵류, 간편 식사류 여가 매체 → 스타마케팅 이 두드러짐 고관여 제품군 vs. 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ . 스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예인광고,드라마광고분석,광고분석,광고분석전략,간접광고,직접광고 업로드 XQ .pptx 자 혹시나 단기아르바이트 오늘밤 내 널려 while 이런! 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