Down -> 스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안 보고서 

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Index & Contents

스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안 보고서

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스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안

기업의 실버산업 시장에서의 스포츠 마케팅을 활용한 구매력 향상 방안을 모색한 자료입니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게모쪼록 도움이 되시길 빌며, 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다. ~ [경영학논문]스포츠마케팅을활용한실버산업시장의구매력연계방안

제1장 서 론

제2장 이론적 배경 및 실버 스포츠의 현황

제1절 이론적 배경 및 선행연구

제2절 실버 스포츠의 현황

제3장 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점과 연계방안

제1절 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점

　1. 국내 실버 마케팅의 현황

　2. 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점

제2절 실버 스포츠 마케팅의 연계방안

　1. 외국의 실버 스포츠 마케팅 사례

　2. 국내 실버 스포츠 마케팅의 연계방안

제4장 결 론

④ 인도스먼트: 기업이 초상권을 활용하는 개념으로, 특정 선수, 팀, 단체의 이름, 사인, 로고, 심벌, 사진 등을 자사 제품에 사용하거나 이들을 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻고자 하는 것.

⑤ 머천다이징: 스포츠 대회, 팀, 선수의 마스코트, 로고, 선수캐릭터 등을 활용하여 제품화하여 판매하는 행위.

제2절 실버 스포츠의 현황

1. 실버 스포츠를 보는 시각

1) 여가생활과 유희적 관점에서의 실버 스포츠

실버 스포츠를 보는 관점 중에서 가장 지배적인 생각이 바로 여가생활의 연장선에서 인식하는 것이다. 일반적인 스포츠의 기능을 생각하면 틀린 것은 아니지만 장년층과 노년층을 대상으로 한 스포츠에는 차이가 있다. 실버 스포츠는 단순히 신체 활동에 있어서의 운동과 스포츠를 다루는 것이 아니라 노인들에게 적합한 새로운 운동 프로그램과 종목이 개발·발전 되는 것이다. 현재, 선진국에서는 노인을 대상으로 한 신개념 스포츠를 개발하고 있는데 대표적인 것이 아쿠아로빅, 슬링 댄스 같은 종목이다. 이는 체력증진과 유지에도 도움을 주지만 노인병 환자들에 치료와 재활에도 많은 영향을 주는 종목이다. 이런 관점에서 보면 실버 스포츠를 단순히 여가 생활에 일부분으로 생각하는 것은 그 기능성을 볼 때 단순한 개념이다.

1990년대 이전까지만 해도 노년층은 스포츠 불참 혹은 사회체육에서의 이탈된 연령층으로 여겨 왔으나, 최근에는 운동 및 신체활동이 노인들에게 신체적, 정신적, 심리적, 사회적 결과를 제공한다는 과학적인 증거가 제시됨에 따라 노인의 사회체육활동이 활발하게 전개되고 있다...

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