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가정용품이라는 3대 핵심역량에 집중돼 있습니다.. P&G 제품 소개 P&G 제품 선택 환경 분석 페브리즈 1) 섬유탈취제 시장의 미개척화 -`독점적인 시장점유 2) 소비자들이 섬유탈취제에 대해 무지한 상태 3) 새로운 시장 에서의 성공가능성 불확실 SWOT 분석 페브리즈 - SWOT 분석 페브리즈 마케팅 전략 ‘페브리즈’의 마케팅 전략 1) 직접 체험 마케팅 2) 인터넷을 통한 바이럴 마케팅 3) 혁신적인 가판대 진열 4) 광고 페브리즈 마케팅 전략 1) 직접 체험 마케팅 페브리즈 마케팅 전략 2) 인터넷을 통한 바이럴 마케팅 페브리즈 마케팅 전략 3) 혁신적인 가판대 진열 환경 분석 위스퍼 1) 습관적으로 구매하는 제품 2) 상표 전환이 어려운 시장 3) 쇠퇴기 없는 성숙기의 시장 4) 시장 진입의 어려움 SWOT 분석 위스퍼 SWOT 분석 위스퍼 마케팅 전략 ‘위스퍼’의 마케팅 전략 1) 샘플 체험 마케팅 2) 대형 할인마트 에서의 판촉행사 3) 환불 보장 4) 광고 위스퍼 마케팅 전략 1) 샘플 체험 마케팅 위스퍼 마케팅 전략 2) 대형 할인마트 ......
Index & Contents
피앤지 P&G 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략제안 자료
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P&G 마케팅 조사
Contents
P&G 소개
P&G의 기본원칙
P&G 제품군 소개 및 선택한 제품.
각 제품의 환경분석
마케팅전략
SWOT 분석
새로운 마케팅전략
P&G 소개
P : Procter
G : GAMBLE
P&G 소개
P&G의 기본원칙
‘독창적 경영혁신’ 강조
1. 고객이 최우선2. 고객수요 면밀히 파악
3. 디자인 개발을 상품 개발과 동시 진행
4. 아이디어 넘치는 근무환경 조성
5. 필요하면 ‘적과도 동침’
철저한 개별 브랜드 고수
현재 P&G가 보유한 브랜드는 300개가 넘는다.
P&G는 이들 브랜드에 대해 철저한 개별 브랜드 위주 전략으로 마케팅을 펼치고 있다.
핵심 역량에 집중
P&G의 모든 브랜드는 미용, 유아건강, 가정용품이라는 3대 핵심역량에 집중돼 있습니다.
P&G 제품 소개
P&G 제품 선택
환경 분석
페브리즈
1) 섬유탈취제 시장의 미개척화 -`독점적인 시장점유
2) 소비자들이 섬유탈취제에 대해 무지한 상태
3) 새로운 시장 에서의 성공가능성 불확실
SWOT 분석
페브리즈 - SWOT 분석
페브리즈 마케팅 전략
‘페브리즈’의 마케팅 전략
1) 직접 체험 마케팅
2) 인터넷을 통한 바이럴 마케팅
3) 혁신적인 가판대 진열
4) 광고
페브리즈 마케팅 전략
1) 직접 체험 마케팅
페브리즈 마케팅 전략
2) 인터넷을 통한 바이럴 마케팅
페브리즈 마케팅 전략
3) 혁신적인 가판대 진열
환경 분석
위스퍼
1) 습관적으로 구매하는 제품
2) 상표 전환이 어려운 시장
3) 쇠퇴기 없는 성숙기의 시장
4) 시장 진입의 어려움
SWOT 분석
위스퍼 SWOT 분석
위스퍼 마케팅 전략
‘위스퍼’의 마케팅 전략
1) 샘플 체험 마케팅
2) 대형 할인마트 에서의 판촉행사
3) 환불 보장
4) 광고
위스퍼 마케팅 전략
1) 샘플 체험 마케팅
위스퍼 마케팅 전략
2) 대형 할인마트 에서의 판촉행사
위스퍼 마케팅 전략
3) 환불 보장
환경 분석
조이
1) 외식문화의 증가로 주방세제 시장의 감소
2) 보편화 현상으로 가구 당 세제 소비량 감소
3) 다수의 경쟁제품
…(생략)
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