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Index & Contents

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사례중심으로 살펴본

글로벌 전략과 현지화 전략

 

 

목차

2. 글로벌기업 전략 사례

 

3. 현지화기업 전략 소개

 

4. 현지화기업 전략 사례

 

5. 마무리

1. 글로벌기업 전략 소개

 

글로벌전략이란

- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것

 

문화를 판매하는 기업

STARBUCKS

 

초기 STARBUCKS

“아무나 누릴 수 없는 고급커피”

 

후기 STARBUCKS

“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서

한잔의 여유와 문화를 ”

‘코피스족 (Coffice=Coffee+Office)’

‘라떼 지수’

 

STARBUCKS 글로벌화 전략

“ 획일적이고 표준화된

 

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