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... p........입소문 마케팅 보고서 입소문 마케팅_3217642....zip 입소문 마케팅 입소문 마케팅(word of mouse)의 사례 3가지를 살펴보며 입소문 마케팅의 진행과정과 효과에 대해 구체적으로 조사한 자료입니다...............................2 3...........hwp 문서파일 (압축문서)...........17 컨텐츠 배포 채널 블로그 동호회 패러디 사이트: 시의성이 있는 사건에 대한 적극적인 의사표명 신변잡기적인 흥밋거리 컨텐츠 양산 지식검색: 자발적인 지식정보 전달의 장, 인터넷 타깃 채널 배포, 메시지 관리, 일반 네티즌의 수준으로 할 것인가 광고성의 기준: 모토로라, 일반적인 호기심을 유발시킬 것인가...... 개념도는 다음과 같다.16 ※ 참고문헌 ......................... p.............. 사례2> 코인티슈 ............ 서론 .. p.............. 마케팅p [목차] 1........... p............13 5.. 집행 컨텐츠 제작, 브랜드의 가치를 자연스럽게 보여줄 것인가 시의성: 네티즌들에게 이슈가 되는 시의적인 이슈거리를 생산할 것인가, 인터넷 ......
Index & Contents
입소문 마케팅 보고서
입소문 마케팅_3217642.hwp 문서파일 (압축문서).zip
입소문 마케팅
입소문 마케팅(word of mouse)의 사례 3가지를 살펴보며 입소문 마케팅의 진행과정과 효과에 대해 구체적으로 조사한 자료입니다. 마케팅p
[목차]
1. 서론 .................................................................. p.1
2. 사례1> “감성 입소문 마케팅”
스핀모토(SpinMoto)를 띄워라 ....................... p.2
3. 사례2> 코인티슈 ................................................. p.10
4. 사례3>“대한민국 며느리 다 모여라”
3M 추석 명절 이벤트 사례 ......................... p.13
5. 결론 ................................................................ p.16
※ 참고문헌 ........................................................... p.17
컨텐츠 배포 채널
블로그
동호회
패러디 사이트: 시의성이 있는 사건에 대한 적극적인 의사표명
신변잡기적인 흥밋거리 컨텐츠 양산
지식검색: 자발적인 지식정보 전달의 장, 인터넷 정보검색 및 정보전달의 효용성확대
TV 드라마 사이트: 불새 지원
포털 사이트
매스 미디어 사이트
제작물 제작 기준
퀄리티 기준: 제작물의 퀄리티가 전문가 수준일 것인가, 일반 네티즌의 수준으로 할 것인가
광고성의 기준: 모토로라, 스핀모토 브랜드를 직접 표현할 것인가, 숨길 것인가
기능과 가치: 제품의 기능을 중점적으로 부각시킬 것인가,
브랜드의 가치를 자연스럽게 보여줄 것인가
시의성: 네티즌들에게 이슈가 되는 시의적인 이슈거리를 생산할 것인가,
일반적인 호기심을 유발시킬 것인가.
컨텐츠 제작 원칙은 타겟 네티즌의 감성에 부합하며 자발적 컨텐츠 수용성의한계점을 넘어서지 않도록 각 부문별 밸런스를 맞추어야 하는 것이었다.
집행
컨텐츠 제작, 인터넷 타깃 채널 배포, 메시지 관리, 소비자 반응 피드백의 4단계를 반복 5주간 실시하였다. 개념도는 다음과 같다.
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