Down -> 소비자행동론,광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트
Intro ......
여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음 소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과 INDEX 02 광고와 예술의 조합의 진화 HERA Art Marketing 20101855 김영은 Art Marketing 종류 2 HERA POP Art 2 Art Marketing 정의 & 배경 2 Art Marketing 문화예술을 접목시킨 마케팅 Art Marketing 배경 소비자의 라이프스타일이 문화와 여가지향적으로 변화되면서 매체의 중요성을 인식하게 되고 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨 2 HERA POP Art 광고와 예술의 조합 이동기 작가의 ‘아토마우스’ →고전과 포스트 모던의 새로운 조우 ‘각인효과’ 제품에 순백이미지 부여 →여성의 욕구 반영 효과 제품이 고급스러운 이미지 얻음 기업 선호도를 높여 시장우위를 확보 사회적으로 바람직한 기업이라는 인식 목표시장과 고객에 대한 접근성 향상 2 Art Marketing 효과 INDEX 03 T.드라마 같은 이야기 2.O.P TOP 광고 3 1..O.캐치 프레이즈 Storytelling 3 스토리 텔링이란이야기 들려주는 활동 감성지향적 ......
Index & Contents
소비자행동론,광고마케팅,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Consumer Behavior
Presentation
9. 기억에 남는 광고를 선정, 이유와 전략 분석하기
대한항공-감성마케팅
헤라-아트마케팅
T.O.P-스토리마케팅
INDEX
INDEX
01
광고의 목적
1
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여
외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
1
론칭편 호기심 자극
본편 관심유도 , 감동
고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요
고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고
광고 전략
1
친근한 우리 전통악기 멜로디
사진 한 장으로 주는 감동
→ 감성마케팅 이용
바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인
여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극
통일성 있는 톤과 멘트 → 대한 항공 인식
매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음
소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과
INDEX
02
광고와 예술의 조합의 진화
HERA Art Marketing
20101855 김영은
Art Marketing 종류
2
HERA POP Art
2
Art Marketing 정의 & 배경
2
Art Marketing 문화예술을 접목시킨 마케팅
Art Marketing 배경 소비자의 라이프스타일이 문화와 여가지향적으로 변화되면서 매체의 중요성을 인식하게 되고 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨
2
HERA POP Art
광고와 예술의 조합
이동기 작가의 ‘아토마우스’
→고전과 포스트 모던의 새로운 조우
‘각인효과’
제품에 순백이미지 부여 →여성의 욕구 반영
효과
제품이 고급스러운 이미지 얻음
기업 선호도를 높여 시장우위를 확보
사회적으로 바람직한 기업이라는 인식
목표시장과 고객에 대한 접근성 향상
2
Art Marketing 효과
INDEX
03
T.O.P
TOP 광고
3
1.드라마 같은 이야기
2.Star 마케팅
3.캐치 프레이즈
Storytelling
3
스토리 텔링이란이야기 들려주는 활동
감성지향적 마케팅-여성 소비자들이 선호하는 ‘사랑’을 주제-
소비자 관심 상승-기억이 되고 다음이 궁금해짐
스토리 텔링의 예
Star 마케팅
3
소비자의 인식과 눈길을 끌기 위함
스타 마케팅의 예
캐치 프레이즈
3
이목을 끄는 기발한 문구,주의를 끌고 화젯거리 제공
캐치 프레이즈의 예
Q&A
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