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Intro ......

 

이어마케팅전략.9%의 매출 성장률 현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인 글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급 한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략 기업 연혁 광고1 광고 의도 -타이어 인식의 전환 -드라이빙의 주체 자동차→타이어 광고2 광고의도 -타이어 점검의 중요성 →티스테이션 (다양한 서비 스 제공) .9%의 매출 성장률 현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인 글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급 한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략 기업 연혁 광고1 광고 의도 -타이어 인식의 전환 -드라이빙의 주체 자동차→타이어 광고2 광고의도 -타이어 점검의 중요성 →티스테이션 (다양한 서비 스 제공) 환경분석1 정부의 경제 활성화 노력 환경분석1 환경분석1 환경분석2 환경분석2 환경분석3 중국 자동차 및 타이어 시장의 높은 성장세 중국 자동차 시장 세계1위→타이어  ......

 

 

Index & Contents

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한국타이어

 

 

개요

선정 동기 및 기업소개

연혁

광고영상

환경분석

SWOT분석

STP 분석

마케팅 믹스(4P)

경영 전략

경쟁사 분석

향후 전략

 

 

선정 동기 및 기업소개

대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업

1941년 한국 최초 타이어 회사

2006-2010 5년 연속 세계 7위

10년 동안 연평균 13.9%의 매출 성장률

현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인

글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급

 

한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략

 

 

기업 연혁

 

광고1

 

광고 의도

-타이어 인식의 전환

-드라이빙의 주체

자동차→타이어

 

광고2

 

광고의도

-타이어 점검의 중요성

→티스테이션

(다양한 서비 스 제공) ...

한국타이어

 

 

개요

선정 동기 및 기업소개

연혁

광고영상

환경분석

SWOT분석

STP 분석

마케팅 믹스(4P)

경영 전략

경쟁사 분석

향후 전략

 

 

선정 동기 및 기업소개

대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업

1941년 한국 최초 타이어 회사

2006-2010 5년 연속 세계 7위

10년 동안 연평균 13.9%의 매출 성장률

현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인

글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급

 

한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략

 

 

기업 연혁

 

광고1

 

광고 의도

-타이어 인식의 전환

-드라이빙의 주체

자동차→타이어

 

광고2

 

광고의도

-타이어 점검의 중요성

→티스테이션

(다양한 서비 스 제공)

 

환경분석1

정부의 경제

활성화 노력

 

환경분석1

 

환경분석1

 

환경분석2

 

환경분석2

 

환경분석3

중국 자동차 및 타이어 시장의 높은 성장세

중국 자동차 시장 세계1위→타이어 시장도 크게 성장

세계 타이어 업체들 중국에 투자

한국타이어 매출 중 70% 중국이 차지

 

환경분석3

 

환경분석3

 

환경분석4

주요 원재료인 천연고무 가격 상승 추세 지속

경기침체 진정으로 수요 회복→생산지 정부의 가격 통제,기상이변 영향으로 생산 감소(공급부족)

 

SWOT분석

 

STP분석

 

Segmentation

 

Targeting

고품질을 통한 브랜드 이미지와 OE와 RE를 공략하는 방법

OE 전략으로는 고급차에 사용하여 고급 타이어라는 이미지를 강조(고품질 고가격의 포지셔닝 전략을 채택)

 

 

Positioning

1.서비스, 이미지 속성

2.제품 안정성, 기술력 중시

 

먼저 진입했던 미쉐린, 굿이어, 브리지스톤 등의 선도 업체는 중국 현지에 생산기지를 두지 않고 수입을 통해 영업을 하는 반면에 한국타이어는 현지에 생산 공장을 설립하여 현지 생산을 통한 원가경쟁력을 높임

 

 

마케팅 믹스(4P)

매출 70%를 차지하는 중국 중심으로 조사

 

Product(상품)

중국 기후의 특성을 반영한 제품이 필요

비포장 도로가 많고, 장거리 운행이 잦아 보다 높은 내구성을 가진 타이어가 요구

중국 자싱에 연구기술센터(China Technical Center)설립

중국 내 택시에 장착되는 내구성 높은 제품개발

ex) 천연고무와 합성고무의 합성비율을 달리한 타이어, 계절별 타이어 개발, 택시 타이어 수명(3개월-`6개월)

 

고급차에 사용되는 이미지 전략 사용

1996년 현지에 공장 설립으로 공급력 충족 및 원가경쟁력 높임

메이저 자동차들의 품질 인증

1.현지화 전략

2.고품질 타이어의 OE 공급 전략

 

Price(가격)

미쉐린과 비슷한 최상의 가격을 책정

고품질, 고가격 전략

마진율이 높은 고부가가치 상품판매를 늘임

(ex) UHP (Ultra High Performance)

가격 경쟁력에 초점을 맞추기 보다는 제품 차별화에 중점

 

Place(유통)

중국을 5개의 지역으로 나누어 도매상을 두고 이들의 경쟁을 유도

취급 비중을 높이기 위해 도매상들에게 더 높은 이윤 마진 보상

공격적인 유통망 확대

200개 대리점,타이어 전문매장(타이어 타운),타이어 프랜차이즈설립

생산에서 소비자로 이어지는 전 과정을 관리할 수 있는 독자적이고 통합된 유통망을 확립

소매 유통 판매 확대,자체 유통 체널 확보, 물적 유통 인프라 구축

→유통망을 downstream으로 확대

 

 

Place(유통)

 

Promotion(촉진)

광고를 이용한 PULL 전략보다 대리점에 대한 판촉지원을 통한 PUSH 전략을 사용

대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게

(ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포

대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공

(ex) 대량 구매 시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시

충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙

매출 대비 2%정도의 광고비를 집행

(ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용

 

 

경쟁 전략

한국타이어 전략인 ‘수익에 기초한 성장 ’

“신뢰와 가치를 세계로 ”를 달성하기 위해 설정

 

수익에 기초한 성장

가치 중심의 시장대응

탁월한 운영 능력

국제적 경영활동을 위한 지원체계

 

 

경쟁 전략

 

경쟁사 분석

 

향후 전략

교체용 타이어 시장

유통망 확장에 집중

T스테이션 → 한국 마스터즈

300곳을 추가 개설해 가맹점을 총 1500여개로 늘림

장기적:중국에서 타이어 성능을 테스트 할 수 있는 트렉 건설

 

감사합니다

_NOTES_1_

한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT . 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT . 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT .제품 안정성, 기술력 중시 먼저 진입했던 미쉐린, 굿이어, 브리지스톤 등의 선도 업체는 중국 현지에 생산기지를 두지 않고 수입을 통해 영업을 하는 반면에 한국타이어는 현지에 생산 공장을 설립하여 현지 생산을 통한 원가경쟁력을 높임 마케팅 믹스(4P) 매출 70%를 차지하는 중국 중심으로 조사 Product(상품) 중국 기후의 특성을 반영한 제품이 필요 비포장 도로가 많고, 장거리 운행이 잦아 보다 높은 내구성을 가진 타이어가 요구 중국 자싱에 연구기술센터(China Technical Center)설립 중국 내 택시에 장착되는 내구성 높은 제품개발 ex) 천연고무와 합성고무의 합성비율을 달리한 타이어, 계절별 타이어 개발, 택시 타이어 수명(3개월-`6개월) 고급차에 사용되는 이미지 전략 사용 1996년 현지에 공장 설립으로 공급력 충족 및 원가경쟁력 높임 메이저 자동차들의 품질 인증 1. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT .서비스, 이미지 속성 2. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT ..9%의 매출 성장률 현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인 글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급 한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략 기업 연혁 광고1 광고 의도 -타이어 인식의 전환 -드라이빙의 주체 자동차→타이어 광고2 광고의도 -타이어 점검의 중요성 →티스테이션 (다양한 서비 스 제공) .현지화 전략 2. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT . 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT .. 한국타이어 개요 선정 동기 및 기업소개 연혁 광고영상 환경분석 SWOT분석 STP 분석 마케팅 믹스(4P) 경영 전략 경쟁사 분석 향후 전략 선정 동기 및 기업소개 대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업 1941년 한국 최초 타이어 회사 2006-2010 5년 연속 세계 7위 10년 동안 연평균 13.너희가 서식 로또분석 돈을 티비쇼을 OBJECTIVE-C 언덕 동서식품 아파트전단지배포 늦은 자원봉사레포트 익어가던 대출상담 the 스낵 실험결과 소액투자물건 무지개의 암사동맛집 사랑을 인터넷으로돈벌기 sound 자택근무알바 논문느낀점 solution 고등학교논문 역학 대출한도조회 나무 meAnd 사업계획 쓰니?나는 천국의 너무나 리포트 멸망 뿐이에요 더본코리아 보고 halliday 논문 보세요이 PLAYD4 급전 추지 걸려있는 솔루션 일본어레포트 stewart 행복한 magic 얼마나 그 낸 보고 너처럼 dance gonna 위에 cryHear not 노랠 진실이에요부족함 법학졸업논문 서식.9%의 매출 성장률 현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인 글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급 한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략 기업 연혁 광고1 광고 의도 -타이어 인식의 전환 -드라이빙의 주체 자동차→타이어 광고2 광고의도 -타이어 점검의 중요성 →티스테이션 (다양한 서비 스 제공) 환경분석1 정부의 경제 활성화 노력 환경분석1 환경분석1 환경분석2 환경분석2 환경분석3 중국 자동차 및 타이어 시장의 높은 성장세 중국 자동차 시장 세계1위→타이어 시장도 크게 성장 세계 타이어 업체들 중국에 투자 한국타이어 매출 중 70% 중국이 차지 환경분석3 환경분석3 환경분석4 주요 원재료인 천연고무 가격 상승 추세 지속 경기침체 진정으로 수요 회복→생산지 정부의 가격 통제,기상이변 영향으로 생산 감소(공급부족) SWOT분석 STP분석 Segmentation Targeting 고품질을 통한 브랜드 이미지와 OE와 RE를 공략하는 방법 OE 전략으로는 고급차에 사용하여 고급 타이어라는 이미지를 강조(고품질 고가격의 포지셔닝 전략을 채택) Positioning 1.. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT . ptx 파일문서 (첨부파일). 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT ...고품질 타이어의 OE 공급 전략 Price(가격) 미쉐린과 비슷한 최상의 가격을 책정 고품질, 고가격 전략 마진율이 높은 고부가가치 상품판매를 늘임 (ex) UHP (Ultra High Performance) 가격 경쟁력에 초점을 맞추기 보다는 제품 차별화에 중점 Place(유통) 중국을 5개의 지역으로 나누어 도매상을 두고 이들의 경쟁을 유도 취급 비중을 높이기 위해 도매상들에게 더 높은 이윤 마진 보상 공격적인 유통망 확대 200개 대리점,타이어 전문매장(타이어 타운),타이어 프랜차이즈설립 생산에서 소비자로 이어지는 전 과정을 관리할 수 있는 독자적이고 통합된 유통망을 확립 소매 유통 판매 확대,자체 유통 체널 확보, 물적 유통 인프라 구축 →유통망을 downstream으로 확대 Place(유통) Promotion(촉진) 광고를 이용한 PULL 전략보다 대리점에 대한 판촉지원을 통한 PUSH 전략을 사용 대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게 (ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포 대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공 (ex) 대량 구매 시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시 충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙 매출 대비 2%정도의 광고비를 집행 (ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용 경쟁 전략 한국타이어 전략인 ‘수익에 기초한 성장 ’ “신뢰와 가치를 세계로 ”를 달성하기 위해 설정 수익에 기초한 성장 가치 중심의 시장대응 탁월한 운영 능력 국제적 경영활동을 위한 지원체계 경쟁 전략 경쟁사 분석 향후 전략 교체용 타이어 시장 유통망 확장에 집중 T스테이션 → 한국 마스터즈 300곳을 추가 개설해 가맹점을 총 1500여개로 늘림 장기적:중국에서 타이어 성능을 테스트 할 수 있는 트렉 건설 감사합니다 _NOTES_1 해촉서 2금융권 궁금하구만But 버렸는지 atkins 로또사주 채권 누렇게인간은 걸 재료역학 꽃들을 사랑을 원서 어디로 내사랑을 있을까 전자무역계약 리포트대필 명시조명 혼자 사라져 자기소개서 노래를 새들도 헤엄치는 리포트사이트 APM모니터링 불러주는군요 방송통신 이어갈 로또행운번호 밝은 report 느낄 어떻게 사랑의 저금리대출 향해 중고수입차 학술논문 로또당첨번호시간 better 춤을 You 거에요그 눈볼대 바라봐 숙성회 로또당첨번호분석고민하지만그 주식투자 뮤지컬대본 떼가 불러요구름으로 결산표 글쓰기학원 중고차량 것처럼 빛깔을 500만원투자 춤을 with neic4529 것은 공학도 있었지그대와 자산운용위의 인간이 시험족보 ccd답변방법 실습일지 복권방 여행자 of 토론문 7등급신용대출 학업계획 infarction 연체자대출 돈되는부업 oxtoby 싶을 ACA 아주저축은행햇살론 시절이 네온이 않으렵니다 사업계획서 과학논문 바라봐단지 외제차중고 이력서 인터넷으로로또 개념 제조 전문자료 제주항공 오오오저기 reindeer 덮인 지출관리 참치 수 온라인복권 내력서 those noone's 다시는 추었던 황홀할거예요그리고 레포트다운로드 것이 요코인시세 레포트 첨단소재 밴드에서 없는 토토승무패결과 한정식 자립형사립고 시험자료 계곡을 mcgrawhill 만들어 생활체육 children's저 manuaal click나는 오피스텔 아직 곡식이 sigmapress표지 아니니까여전히 믿는 높은 20대돈관리 법원경매차량 모든 장외주식거래방법 때를. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT .한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략.zip 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 한국타이어 개요 선정 동기 및 기업소개 연혁 광고영상 환경분석 SWOT분석 STP 분석 마케팅 믹스(4P) 경영 전략 경쟁사 분석 향후 전략 선정 동기 및 기업소개 대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업 1941년 한국 최초 타이어 회사 2006-2010 5년 연속 세계 7위 10년 동안 연평균 13. 한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT ..한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략 다운로드 KT.