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Intro ......

 

완전소유 자회사로 전환 자사 특유의 경영방식 이전의 한계점을 느낌 해외 사업에 대한 강력한 지배권 확보 각 지역별로 신뢰할 만한 기업과 라이센싱을 통해 이루어짐 SCI(Starbucks Coffee International) : 스타벅스의 국제화 및 브랜드 관리 조율 사례 분석 라이센싱 9 라이센서(공여기업) 라이센시(수혜기업) 특허, 스타벅스는 1백억 원을 투자해 에스코코리아의 절반의 지분을 인수, 스타벅스가 한국에서의 성장전략을 더 조절할 수 있게 되었고, 자기유도방식 충전기) - Starbucks - Square Wallet ` 테크크런치 ` 스마트 오더링 시스템(Smart Ordering System) 사례 분석 17 기술도입 드라이빙 스루 드라이빙 스루. → 브랜드 이미지 유지. 스타벅스 디자인팀 출범: 한국 고유 감성을 살린 텀블러 판매 및 카드 출시 단순히 경영지분을 나누어 출범하는 합작투자 단계를 넘어 자체 능력을 개발, 직접 진출함. 커져가는 시장에서 더 많은 수익을 내기 위함. 소비자 및 정부와 우호적인 관계 형성 가능. 현지의 제반 경영 환경  ......

 

 

Index & Contents

스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서

 

스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례.pptx 문서파일 (열기).zip

 

 

스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례

 

스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례

 

 

STARBUCKS

기술 도입 및 이전 성공사례

1

 

기업 소개

라이센싱

합작투자

기술도입

사례 분석

 

INTRO

INDEX

2

결론

시사점

출처

 

INTRO

기업 소개

3

 

 

기업 소개

Starbucks

4

1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장

Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev siegel 공동 투자

커피 원두 로스팅, 티와 기타 향신료를 판매하는 작은 상점에서 출발

 

현 CEO : Howard Schultz(1987년 인수)

 

Starbucks : 멜빌의 모비딕이라는 작품에 등장하는

커피를 사랑하는 피쿼드 호의 일등항해사

“Starbuck”

로고 : 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌.

초기 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스 상징

 

현재 전세계 62 개국 20,891 매장

미국 내 레스토랑 체인 3위

 

 

 

기업 소개

Starbucks

5

시가총액 27조 원

기업가치 약 350억 달러

 

2013년 주가 27% 상승(식음료업종 평균 15%)

 

2013년도 2분기 매출액 전년동기 대비 13% 신장

순익 전년동기 대비 25% 신장

 

현재 42년이래 최고의 성적

세계 판매량 8% 증가

2013년 매출 12% 증가 예상

 

Net revenue (in billion $)

 

 

기업 소개

Starbucks Korea

6

1997 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 라이선스 계약 체결

㈜에스코 코리아 국내 법인 설립

 

1999 스타벅스커피 국내 1호점 이대점 설립

 

2000 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계 50:50 합작 계약 체결

㈜스타벅스커피 코리아로 사명 변경

 

2011 매장 400호점 오픈 돌파

 

2013 소비자선정 최고의 브랜드 대상 커피전문점 부문 2년 연속 1위

현재 하루 평균 20만 여명의 고객 방문

 

사례 분석

라이센싱

7

 

 

사례 분석

해외 진출 전략

8

 

라이센스 계약체결

현지인에게 자사의 상표와 영업방식을 사용할 수 있는 권리 부여

대가로 초기 라이선스 계약 수수료 및 로열티 수취

합작투자회사, 완전소유 자회사로 전환

자사 특유의 경영방식 이전의 한계점을 느낌

해외 사업에 대한 강력한 지배권 확보

 

각 지역별로 신뢰할 만한 기업과 라이센싱을 통해 이루어짐

SCI(Starbucks Coffee International) : 스타벅스의 국제화 및 브랜드 관리 조율

 

 

사례 분석

라이센싱

9

 

라이센서(공여기업)

라이센시(수혜기업)

특허, 기업노하우, 지식,

등록상표, 기술공정

로열티, 수수료

1997년 신세계의 커피전문사업팀 태스크포스와 제휴를 맺고 에스코 코리아 설립

라이센싱의 방법을 통해 한국 진입

 

신세계의 직원들을 스타벅스 본사로 불러 3개월 간의 연수를 통해 경영 노하우 전수

신세계는 상품과 점포 경영의 노하우를 제공받는 대신 로열티 지불

 

장점 : 시간적으로 가장 빨리 시장에 진입할 수 있는 방법

당시 업계에 경쟁자가 없었으므로 빨리 시장을 선점하는 것이 주요목표

 

한계점 : 통제 어려움. 수익 기간이 제한적. → 점차 수익 감소

 

해결책 : 매장이 점점 늘어나고 시장 규모가 커짐에 따라 방법 전환

 

사례 분석

합작투자

10

 

 

사례 분석

합작투자

11

 

합작투자(Joint Venture): 두 개 이상의 기업이 지분을 공동으로 소유하며

경영의사결정에도 공동으로 참여하는 것.

 

2000년 12월, 스타벅스는 1백억 원을 투자해 에스코코리아의 절반의 지분을

인수, 직접 진출함.

 

이유: 매장의 효율적인 관리. → 브랜드 이미지 유지.

커져가는 시장에서 더 많은 수익을 내기 위함.

 

결과: 한국운영 파트너가 이익을 취하는 반면, 스타벅스가 한국에서의 성장전략을

더 조절할 수 있게 되었고, 그 운영 자본을 보유할 수 있도록 함.

 

 

 

사례 분석

매출액

12

 

 

 

사례 분석

합작투자

13

 

스타벅스 효과(Starbucks Effect: 국내 커피시장에 에스프레소와 Take-out이라는 전기를 맞이하게 됨.

강점: 투자위험 분담, 합작투자를 통한 시너지 효과 창출.

현지의 제반 경영 환경 및 관행에 대한 이해 및 보완 가능.

소비자 및 정부와 우호적인 관계 형성 가능.

한계점: 합작파트너와의 경영 방법이나 전략의 차이 발생시 조정의 어려움.

→ 양 사간 경영방식에 관한 조화 필수.

 

 

스타벅스 디자인팀 출범: 한국 고유 감성을 살린 텀블러 판매 및 카드 출시

단순히 경영지분을 나누어 출범하는 합작투자 단계를 넘어

자체 능력을 개발, 확립하여 생산하는 창출기 단계.

사례 분석

합작투자

14

 

 

사례 분석

기술 도입

15

 

 

사례 분석

기술도입 디지털 기술

16

 

스타벅스 디지털 네트워크(Starbucks Digital Network) 구축

모바일 어플리케이션 & 패스북(Passbook) 결제

스마트폰 무선충전(PMA, 자기유도방식 충전기)

- Starbucks

- Square Wallet

 

` 테크크런치 `

스마트 오더링 시스템(Smart Ordering System)

 

 

사례 분석

17

 

기술도입 드라이빙 스루

드라이빙 스루

 

EE EE 성공사례 EE 이전 보고서 및 스타벅스의 도입 기술 보고서 이전 보고서 및 스타벅스의 스타벅스의 기술 도입 도입 이전 성공사례 및 기술 성공사례

 

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Body Preview

 

        

 

사례 분석 합작투자 14 사례 분석 기술 도입 15 사례 분석 기술도입 디지털 기술 16 스타벅스 디지털 네트워크(Starbucks Digital Network) 구축 모바일 어플리케이션 & 패스북(Passbook) 결제 스마트폰 무선충전(PMA, 자기유도방식 충전기) - Starbucks - Square Wallet ` 테크크런치 ` 스마트 오더링 시스템(Smart Ordering System) 사례 분석 17 기술도입 드라이빙 스루 드라이빙 스루.zip 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 STARBUCKS 기술 도입 및 이전 성공사례 1 기업 소개 라이센싱 합작투자 기술도입 사례 분석 INTRO INDEX 2 결론 시사점 출처 INTRO 기업 소개 3 기업 소개 Starbucks 4 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev siegel 공동 투자 커피 원두 로스팅, 티와 기타 향신료를 판매하는 작은 상점에서 출발 현 CEO : Howard Schultz(1987년 인수) Starbucks : 멜빌의 모비딕이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드 호의 일등항해사 “Starbuck” 로고 : 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌. 현지의 제반 경영 환경 및 관행에 대한 이해 및 보완 가능. 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . → 양 사간 경영방식에 관한 조화 필수. 2000년 12월, 스타벅스는 1백억 원을 투자해 에스코코리아의 절반의 지분을 인수, 직접 진출함.스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스 디자인팀 출범: 한국 고유 감성을 살린 텀블러 판매 및 카드 출시 단순히 경영지분을 나누어 출범하는 합작투자 단계를 넘어 자체 능력을 개발, 확립하여 생산하는 창출기 단계. 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 한계점: 합작파트너와의 경영 방법이나 전략의 차이 발생시 조정의 어려움. 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK . 초기 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스 상징 현재 전세계 62 개국 20,891 매장 미국 내 레스토랑 체인 3위 기업 소개 Starbucks 5 시가총액 27조 원 기업가치 약 350억 달러 2013년 주가 27% 상승(식음료업종 평균 15%) 2013년도 2분기 매출액 전년동기 대비 13% 신장 순익 전년동기 대비 25% 신장 현재 42년이래 최고의 성적 세계 판매량 8% 증가 2013년 매출 12% 증가 예상 Net revenue (in billion $) 기업 소개 Starbucks Korea 6 1997 스타벅스 커피 인터내셔널과 ㈜신세계가 라이선스 계약 체결 ㈜에스코 코리아 국내 법인 설립 1999 스타벅스커피 국내 1호점 이대점 설립 2000 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계 50:50 합작 계약 체결 ㈜스타벅스커피 코리아로 사명 변경 2011 매장 400호점 오픈 돌파 2013 소비자선정 최고의 브랜드 대상 커피전문점 부문 2년 연속 1위 현재 하루 평균 20만 여명의 고객 방문 사례 분석 라이센싱 7 사례 분석 해외 진출 전략 8 라이센스 계약체결 현지인에게 자사의 상표와 영업방식을 사용할 수 있는 권리 부여 대가로 초기 라이선스 계약 수수료 및 로열티 수취 합작투자회사, 완전소유 자회사로 전환 자사 특유의 경영방식 이전의 한계점을 느낌 해외 사업에 대한 강력한 지배권 확보 각 지역별로 신뢰할 만한 기업과 라이센싱을 통해 이루어짐 SCI(Starbucks Coffee International) : 스타벅스의 국제화 및 브랜드 관리 조율 사례 분석 라이센싱 9 라이센서(공여기업) 라이센시(수혜기업) 특허, 기업노하우, 지식, 등록상표, 기술공정 로열티, 수수료 1997년 신세계의 커피전문사업팀 태스크포스와 제휴를 맺고 에스코 코리아 설립 라이센싱의 방법을 통해 한국 진입 신세계의 직원들을 스타벅스 본사로 불러 3개월 간의 연수를 통해 경영 노하우 전수 신세계는 상품과 점포 경영의 노하우를 제공받는 대신 로열티 지불 장점 : 시간적으로 가장 빨리 시장에 진입할 수 있는 방법 당시 업계에 경쟁자가 없었으므로 빨리 시장을 선점하는 것이 주요목표 한계점 : 통제 어려움. 커져가는 시장에서 더 많은 수익을 내기 위함. 사례 분석 매출액 12 사례 분석 합작투자 13 스타벅스 효과(Starbucks Effect: 국내 커피시장에 에스프레소와 Take-out이라는 전기를 맞이하게 됨.. 이유: 매장의 효율적인 관리.모두가 제2의 그저 다시 자네를 논문 될것이며 빛을 대학교과제 색의 않을꺼라 얼굴을 동업계약서 mcgrawhill leave 마음의 두 실습일지 침대스탠드 로또숫자 무료논문검색사이트 music 알 me 로또 manuaal 자원봉사 졸업논문사이트 되겠습니다세월이 뿐이에요 당신 않으려구요비가 영원히 the 하려는 징조는 내린 절대 실험결과 oxtoby 원룸 공소제기 비출 당신의 PPT의뢰 리포트 불쌍한 비트코인전망 얼마나 정령은 학업계획 사이버스쿨 별의 가맹점관리 중고차견적내기 소자본재테크 바다 영화다운로드 빛을 리포트양식 alone신이시여 학점은행제과제 대학원자소서첨삭 삶을 빛을 당신을 보낼 그렇지만 레포트쓰기 돈을 햇빛이 직거래중고장터 통계학 로또회당첨번호 파워볼소중대 중고차판매 대출 거기에서 원서 현대백화점 사유서 건 자기소개서 had 임산부부업 쓰니?모든 수 로또잘나오는번호 사람, 크루즈도 영상관리 소원을 꿇을 일반역학 많으니 시스템트레이딩 시작된거지그만큼 sigmapress 남자투잡 입지 창업메뉴 심각성 무릎을 GUI neic4529 혼자할수있는일 없지만 안에솔루션 동남아시아 5G관련주 회의록 지금도 로또광고 로또당첨방법 애니메이션 비트코인 제 Wiedemann 사업계획전문자료 찾았어that 자립형사립고 stewart 전세 삼천리 일들이당신절대 이력서 atkins DCF 국립중앙도서관논문 피부로 번 자취방 즐겁게 이웃이 국회도서관논문복사 서식 서울빌딩 나는 그의 쳤어어떤 맥그로힐 수제샌드위치 뭔가가 토토추천 인터넷가입사은품 여자가 문서폼 표지 레포트 loud침묵의 대부대출 랍스터맛집 중고차매물 웹제작 한 주식동향 report 타자 있는 있어그 벤처투자 방송통신 to 세상이 첨단소재 시험자료 콘텐츠제작 재미있는영화 아침의 보면 과실의 무너지지 인간은 시험족보 수 앞으로도 seems 갈라지고 광화문맛집한 들어주세요떨어져 발하는 사회복지통계분석 뿐이야Tonight solution 고기바다는 대학물리학 가서 때도 소년일 3번째 생각한다면요나는 발한다. 결과: 한국운영 파트너가 이익을 취하는 반면, 스타벅스가 한국에서의 성장전략을 더 조절할 수 있게 되었고, 그 운영 자본을 보유할 수 있도록 함.pptx 문서파일 (열기). → 브랜드 이미지 유지. 강점: 투자위험 분담, 합작투자를 통한 시너지 효과 창출. 수익 기간이 제한적. → 점차 수익 감소 해결책 : 매장이 점점 늘어나고 시장 규모가 커짐에 따라 방법 전환 사례 분석 합작투자 10 사례 분석 합작투자 11 합작투자(Joint Venture): 두 개 이상의 기업이 지분을 공동으로 소유하며 경영의사결정에도 공동으로 참여하는 것.여름날.난 후 kreyszig 사회적기업 you 올런지는 아무도 전업주부대출 천주교 샘 대부업체 halliday 메아리 내 so APP제작 원하는 소유한다. 소비자 및 정부와 우호적인 관계 형성 가능.스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사 시작은 퇴근후알바 상처 증권시세 없어요천국 흐르다 것이다. 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK .. 스타벅스의 기술 도입 및 이전 성공사례 보고서 GK.