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목차

[글로벌경영전략] 글로벌 전략의 수단

I. 시장참여

II. 제품 및 서비스

III. 부가가치활동의 입지

IV. 마케팅

V. 경쟁행동

VI. 조직화 능력

참고문헌

[글로벌경영전략] 글로벌 전략의 수단

다국가 전략은 개별 현지국에서의 경쟁우위, 판매, 이익을 극대화함으로써 세계사업 성과의 극대화를 추구하는 전략인 반면, 글로벌 전략은 현지국별 사업의 공유(sharing) 및 통합(intergration)을 통해 세계 사업성과의 극대화를 추구하는 전략이다. 물론 두 전략의 중간적 위치도 가능하다. 완전히 글로벌화된 전략을 추구하는 기업은 글로벌 시징 참여, 글로벌 제품 및 서비스, 글로벌 활동 입지, 글로벌 마케팅, 글로벌 경쟁 행동 등 5가지 글로벌 전략수단을 최대한 활용할 것이다. 글로벌 전략은 다차원적이어서 전략을 수립하기 위해 여러 분야에서의 선택을 요한다.

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