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Index & Contents
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광고 스토리텔링
`언어와 현대사회`
1.들어가며
스토리텔링은 인간의 본능이다!
서기 860년
경문 왕과 두건 장이 설화
2. 현대는 스토리텔링의 시대
정치
기업의 프로모션
온라인 게임
영화
광고
3. 스토리텔링의 개념과 구성요소
스토리텔링이란
Story+telling= “이야기 하다”의 의미. 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위.
스토리 vs 사실과 지식
주관적,감성적인 스토리- 칼의 노래
이성적, 논리적인 지식 - 국사교과서
스토리텔링의 구성요소
메시지
등장인물
갈등
플롯
광고감상1: 매력적인 스토리 텔링을 가진 전구 광고
4. 과거 스토리 텔링 vs 광고 스토리 텔링
문자 문화시대의 스토리-”소설”
스토리의...
광고 스토리텔링
`언어와 현대사회`
1.들어가며
스토리텔링은 인간의 본능이다!
서기 860년
경문 왕과 두건 장이 설화
2. 현대는 스토리텔링의 시대
정치
기업의 프로모션
온라인 게임
영화
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3. 스토리텔링의 개념과 구성요소
스토리텔링이란
Story+telling= “이야기 하다”의 의미. 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위.
스토리 vs 사실과 지식
주관적,감성적인 스토리- 칼의 노래
이성적, 논리적인 지식 - 국사교과서
스토리텔링의 구성요소
메시지
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갈등
플롯
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4. 과거 스토리 텔링 vs 광고 스토리 텔링
문자 문화시대의 스토리-”소설”
스토리의 네 가지 요소가 치밀하고 길게 짜여져 있음
제한된 시간의 “광고”
심플한 플롯과 단선화되고 직선적인 스토리
광고감상2
5. 드라마 광고 vs 나레이션 광고
스토리텔링의 두 종류 드라마 & 나레이션
나레이션 광고- 공익광고
드라마 광고 감상
6. 스토리텔링의 긍정적 효과
흥미 유발
6. 스토리텔링의 긍정적 효과
긍정적 파급 효과
동전의 양면 스토리텔링의 부정적인 면도 존재한다.
7. 스토리텔링의 부정적 효과
상업화
자극적인 사생활 폭로
인위적인 스토리텔링
과열된 시청률 경쟁
지나친 협찬 광고 홍보
.오디션 본질 왜곡
7. 스토리텔링의 부정적 효과
신화화
7. 스토리텔링의 부정적 효과
과장과 왜곡
1
2
3
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