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Intro ......

 

이버 공간은 비즈니스, 즉 인터넷을 활용해 기존 오프라인 기업(대학)들이 홍보활동의 일환으로 인터넷을 활용하는 것.한신대, 이를 통한 상호 이익을 이끌어내는 홍보의 역할이 인터넷 환경 속에서 좀더 체계적이고 과학적인 경영활동이 되도록 오프라인 상에서 부족했던 부분을 인터넷이라는 공간을 통한 시너지 창출,, 크게 두가지의 관점에서 정의 지을 수 있다. 인터넷을 이용한 PR의 의의 커뮤니케이션 도구로 인식되었던 인터넷의 `삶의 터전화`는 단순한 매체환경 변화 뿐만 아니라, 퍼블리시티 등 다른 홍보활동들과 시너지를 낼 수 있도록 활동하는 것, 기업의 경영환경, 조직 차원에서 접근하는 인터넷 PR은 21세기 들어 새롭게 탄생하고 있는 인터넷 기업들의 홍보를 기존 조직체 홍보의 단점을 보완하여 사이버 공간을 주무대로 활동하는 인터넷 기업의 특성을 고려한 홍보라고 할 수 있다. 1. 한신-남서울-극동 Ⅰ. 조직(대학)과 공중, 공중과의 관계강화,남서울대학교, 그리고 홍보와의 기본적인 관계모델에서  ......

 

 

Index & Contents

한신대,남서울대,극동대의 인터넷 PR분석

 

인터넷PR분석과 한신대학교,남서울대학교,극동대학교의 홈페이지를 분석한 내용입니다. 한신-남서울-극동

 

Ⅰ. 인터넷을 이용한 PR의 의의

 

커뮤니케이션 도구로 인식되었던 인터넷의 `삶의 터전화`는 단순한 매체환경 변화 뿐만 아니라, 기업의 경영환경, 조직체의 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있다. 사이버 공간은 비즈니스, 교육, 각종 문화활동들이 이루어지는 새로운 세상으로 이제는 그 안에서 새로운 문화가 형성됨으로써 삶의 터전 또하나의 생태계로 자리메김하고 있다. 인터넷 PR의 출발은 바로 이러한 인터넷의 확산과 그에 따른 변화 속에서 홍보의 전문영역 확립과 위상강화를 통한 본연의 역할 정립이라고 할 수 있다.

전자우편(e-mail), 홈페이지, 채팅, 커뮤니티활동 등 인터넷 공간에서의 커뮤니케이션 도구들과 기술개발에 따른 활용성 증가, 그리고 데이터 베이스 관리 체계화에 따른 사용자들과의 일대일 맞춤형 커뮤니케이션은 마케팅에 있어서도 사이버 마케팅(cybermarketing), 이메일 마케팅(e-mail Marketing) 등 새로운 마케팅기법을 탄생시키고 있다. 여기에 조직과 공중 그리고 커뮤니케이션 환경의 변화는 자연스럽게 PR, 특히 인터넷 PR에 대한 명확한 개념 정립을 요구하고 있다.

 

1. 인터넷 PR의 정의

인터넷 PR이란, 크게 두가지의 관점에서 정의 지을 수 있다. 조직(대학)과 공중, 그리고 홍보와의 기본적인 관계모델에서 보는 바와 같이 첫째는 환경적 접근에서의 개념으로 인터넷이라는 사이버 공간에서 기존 조직(대학)들이 홍보활동을 전개하는데 있어 사이버 공간의 특성을 고려한 적절한 홍보활동을 통해 오프라인상에서의 광고, 퍼블리시티 등 다른 홍보활동들과 시너지를 낼 수 있도록 활동하는 것, 즉 인터넷을 활용해 기존 오프라인 기업(대학)들이 홍보활동의 일환으로 인터넷을 활용하는 것. 두번째는 조직(대학) 관점에서의 개념으로 최근 하루 평균 5천여개의 사이트가 신설되는 등 회사설립 붐이 일어났던 인터넷 기업들의 특성과 환경을 고려한 홍보활동을 통해 인터넷 기업들의 경쟁력 제고, 공중과의 관계강화, 새로운 조직문화 창출을 위한 활동으로 정의할 수 있다.

홍보 환경변화에 따른 접근에서의 인터넷 PR은 그 주체가 기존 대기업을 포함한 기타 조직이라고 할때 기존 홍보활동에서 공중간의 이해증진은 물론, 이를 통한 상호 이익을 이끌어내는 홍보의 역할이 인터넷 환경 속에서 좀더 체계적이고 과학적인 경영활동이 되도록 오프라인 상에서 부족했던 부분을 인터넷이라는 공간을 통한 시너지 창출, n세대 등 새로운 공중집단 공략을 위한 활동이라고 할 수 있다. 반면, 조직 차원에서 접근하는 인터넷 PR은 21세기 들어 새롭게 탄생하고 있는 인터넷 기업들의 홍보를 기존 조직체 홍보의 단점을 보완하여 사이버 공간을 주무대로 활동하는 인터넷 기업의 특성을 고려한 홍보라고 할 수 있다.

 

 

 

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