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관광수요에 따른 방문객 증가 SWOT 분석 Threat -장흥인구비율의 지속적 감소 Strength -체험거리 명소 -특산품(한우) -이벤트 Weakness -인구집중 도심과 원거리 Opportunity -장흥군 지원 -고속철개통 -주5일제 성공한 재래시장 ? 사례(4) 청주 육거리 종합시장 - 대형마트의 등장으로 인한 쇠퇴 청주의 명물 ,주변환경 저해요인 -유통업태 다양화에 따른 구매력분산 성공한 재래시장 ? 사례(1) 도마 시장 vs 한민시장 도마시장 ? 최고의 의류매장 -SWOT 분석 Strength -30여년의 역사 3여년간의 현대화 밀집된 패션거리 Weakness -주차공간의 협소 Opportunity -인근주택과 아파트의 증가 -인근에 패션1004 개점 Threat -인근도로 차량통행 보행불편 -소방차 접근 불편 성공한 재래시장 - 사례(1) 한민시장 ? 손맛이 경쟁력 -SWOT 분석 Strength -30여년의 역사 -먹거리류의 강세 (당일 판매 원칙) Weakness -협소한 주차공간 Opportunity -대전시 고객지원센터 건립추진 Threat -시장인근 도로 차량통행 & 보행 ......
Index & Contents
재래시장 활성화를위한 마케팅방안
재래시장 활성화를위한 마케팅방안 - 미리보기를 참고 바랍니다.
재래시장 마케팅
목차
재래시장의 현황
재래시장 특성
재래시장 약점
재래시장 SWOT 분석
재래시장 성공사례
재래시장 실패사례(요인)
재래시장 활성화 방안을 위한 “Idea”
결론
재래시장 현황
대형마트의 급격한 증가로 인한 존폐위기
대형마트와 재래시장의 엇갈리는 양상
:대형마트의 폭발적인 증가에 비해 큰 감소를 보인 재래시장의 점포수와 매출증가율
재래시장의 위기
뒤늦게 참여한 정부와 지방자치 단체
“재래시장 살리기”, “재래시장 육성을 위한 특별법”
재래시장 현황
대형 마트 점포와 매출액 증가 추이
재래시장 현황
재래시장의 특성
입지적 유리성
부지규모상의 유리성
전통적 구매 분위기
다양한 업종구성과 보완적 상품 구성
다수 상인의 집단화
지역경제의 중심기능 담당
재래시장의 약점
시설의 낙후와 열악한 환경
시장 운영의 비효율성
자본의 영세성과 관리 노하우의 부족
전근대적 상거래 질서와 대 고객 서비스 결여
마케팅 능력의 부족
개발 주체의 모호성
재래시장 - SWOT
Strength
-지역 주민과의 유대관계
-당해 상권의 지표성과 중심성
-위기의식과 입점상인 현대화에
대한 열망
-점포운영 노하우
Weakness
-토지및 건물 규모의 제약
-시장기능 약화
-주차 및 부대시설 취약
-경영관리의 취약
-노점상 난립 및 집단화 경향
-상품력 판매력 운영력 취약
Opportunity
-입지적 중심성에 따른 배후상권
확보
-지역주민의 관심
-정부의 정책적 지원
-선도적 현대화 모델 출현
Threat
-경쟁 업체 출점 가속
-도시 공동화 현상
-도시미관,주변환경 저해요인
-유통업태 다양화에 따른 구매력분산
성공한 재래시장 ? 사례(1)
도마 시장 vs 한민시장
도마시장 ? 최고의 의류매장
-SWOT 분석
Strength
-30여년의 역사
3여년간의 현대화
밀집된 패션거리
Weakness
-주차공간의 협소
Opportunity
-인근주택과 아파트의 증가
-인근에 패션1004 개점
Threat
-인근도로 차량통행 보행불편
-소방차 접근 불편
성공한 재래시장 - 사례(1)
한민시장 ? 손맛이 경쟁력
-SWOT 분석
Strength
-30여년의 역사
-먹거리류의 강세
(당일 판매 원칙)
Weakness
-협소한 주차공간
Opportunity
-대전시 고객지원센터
건립추진
Threat
-시장인근 도로 차량통행 &
보행 불편
-소방차 접근 불편
-정기적 주차단속
성공한 재래시장 ? 사례(2)
방학동 도깨비 시장
- 외환 위기와 유통시장개방의 파도를 넘다.
도매시장에 숨어있는 더 큰 변화 : 신뢰가 얹어진 반짝 세일
새바람을 불어 넣은 ‘재래시장활성화 종합계획’
SWOT 분석
Strength
-30여년의역사
Weakness
-주차공간 진입로미흡
Opportunity
-중소기업의 지원
-재래시장활성화 종합계획
Threat
-주변 대형마트
성공한 재래시장 - 사례 (3)
장흥 토요시장
농촌 인구의 감소, 교통의 발달로 시골장으로 전락
향수 이벤트와 특산품 특화
주5일제, 관광수요에 따른 방문객 증가
SWOT 분석
Threat
-장흥인구비율의 지속적 감소
Strength
-체험거리 명소
-특산품(한우)
-이벤트
Weakness
-인구집중 도심과 원거리
Opportunity
-장흥군 지원
-고속철개통
-주5일제
성공한 재래시장 ? 사례(4)
청주 육거리 종합시장
- 대형마트의 등장으로 인한 쇠퇴
청주의 명물 , 자부심
SWOT
Strength
-다양한 취급품
-대형 주차장 완비
-콜센터,상인대학
Weakness
-활성화 대비 매출액
감소
Opportunity
-고객지원센터 건립
Threat
-주변 대형할인점
비활성화 재래시장(실패사례) ? 사례(1)
원주 & 청주 시장 상품권 사용 실패
<실패요인>
-”도상품권”과 “시상품권”의 중복발행으로 인한 소비자 혼란
-상인들의 이해 및 홍보 부족
- 고객창출보다 단기적 손해에 집착(할인혜택등)
- 상품권 사용으로 인한 마찰
- 원할하지 않은 사용으로 소비자 불쾌감
비활성화 재래시장(실패사례) ? 사례(2)
고현시장의 전체적인 실패
-대형마트에 둘러싸인 샌드위치식 여건
-열악한 환경
-불친절한 상인
-비싼가격
-관련대책 : 충분한 주차공간확보
친절한 상거래 질서 확립
특색있는 여건 조성
거제시 행정의 직접적 참여
재래시장 활성화를 위한 “ Idea”
커플 마케팅 (장명희)
-젊은 사람들을 유인
-다양한 볼거리와 저렴한 쇼핑
:풍물 벼룩시장 조성
-독특한 체험, 커플 이벤트 제공
:특색에 맞춘 독특한 체험, 정기적 이벤트
-정겹고 맛있는 먹거리
:커플메뉴,아기자기한 메뉴
재래시장 활성화를 위한 “ Idea”
재래시장의 야간개장 (장하나)
-맞벌이 부부를 겨냥
-가족들이 식사를 하거나 즐길 수 있는 먹거리와 편의시설
보육시설 (이지훈)
- 아이가 있는 엄마의 불안함과 불편함 동시 해소
- 오랜 시간 장에 머무는 효과는 곧 소비로 이어짐
재래시장 활성화를 위한 “ Idea”
재래시장의 관광지화 (임소라)
-증가하는 관광객
- 외국의 사례들을 모델로 착안
- “일부러” 시장구경 하러 오도록 유도
-Win-Win전략
:상점 바로 옆에 주방까지 오픈 된 식당
즉석에서 가져온 싱싱한 재료
시각적 만족, 가격적 만족, 질적 만족
재래시장 활성화를 위한 “ Idea”
주기적이고 정기적인 할인행사 (이홍희)
- 소비자가 제일 몰리는 주말을 겨냥한 마케팅
- 저렴한 가격을 경쟁우위로 내 새우기
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Body Preview
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