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K2맨.pptx 자료 (압축파일). 자연친화적인 모습을 느낄 수 있으며 이니스프리를 연상시키는 많은 이야기를 담고 있는 것이 특징. 21 _NOTES_6_ 먼저 이니스프리의 4P 전략 입니다. 9 _NOTES_4_ 11 _NOTES_5_ 이니스프리와 SK-II 두 브랜드 다 4P 중 PRODUCT 부분에 역량을 가지고 있다.. 화산송이 - 제주도에서만 만날 수 있는 청정 희귀 원료 제주 암반수 - 미네랄 성분이 가득 담긴 청정 원료 녹차 - 맑고 청정한 제주 유기농 녹차밭의 녹차 사용 (제주 유기농 인증) 위까지는 남성 라인에도 있는 제주도 원료를 이용한 제품 아래는 여성 라인밖에 나와있지 않지만 추후 남성 라인이 기대되는 제품들 이밖에도 천연 제주 감귤을 압착, 피부 끈적임과 번들거림이 심함 불규칙한 생활습관으로 피부 손상 생체리듬 ......
Index & Contents
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세분 시장1
세분 시장2
세분 시장3
세분 시장4
연령
10대 후반
20대
30대
40대 이상
추구 편익
합리적인 가격, 사용의 편리성
합리적인 가격, 제품의 다양화
품질의 고급화, 제품의 다양화
품질의 고급화, 제품의 다양화, 사용의 편리성
화장품 사용 이유
피부 문제점 해결, 피부 보호
피부 문제점 해결, 피부 보호
피부 보호, 자기 만족, 타인에 대한 배려
피부 보호, 자기 만족
구매 방식
선물
직접 구매
직접 구매
선물
구매자
부모님
자신, 부모님, 이성친구
자신, 배우자 혹은 이성친구
배우자 혹은 이성친구
구매 경로
저가 브랜드샵, 백화점, 대형마트
저가 브랜드샵, 인터넷
백화점, 인터넷, 대형마트
대형마트, 저가 브랜드샵
월평균 구매 비용
1만원 미만
1만원 미만
1~3만원 미만
1~3만원 미만
피부 특징
호르몬 불균형으로 신진대사가 불안정, 피지분비량이 왕성,
피부 끈적임과 번들거림이 심함
불규칙한 생활습관으로 피부 손상
생체리듬 비교적 안정적
수면부족으로 피부 손상
건강상태에 따라 각질, 트러블 발생
심신이 모두 지친 상태, 분비되는 유, 수분의 양 현저히 감소, 피부 자체 회복 능력 상당 저하
피부 유형
복합성 피부
지성, 여드름성 피부
중성, 지성 피부
건성, 지성 피부
피부 고민
여드름, 잡티
여드름, 잡티, 넓은 모공
과도한 피지, 넓은 모공
과도한 피지, 피부건조, 피부 노화
화장품 사용 횟수
1일 1회
1일 2회 ~3회
1일 2회
1일 1회
세분 시장2
세분 시장3
연령
20대
30대
추구 편익
합리적인 가격, 제품의 다양화
품질의 고급화, 제품의 다양화
화장품 사용 이유
피부 문제점 해결, 피부 보호
피부 보호, 자기 만족, 타인에 대한 배려
구매 방식
직접 구매
직접 구매
구매자
자신, 부모님, 이성친구
자신, 배우자 혹은 이성친구
구매 경로
저가 브랜드샵, 인터넷
백화점, 인터넷, 대형마트
월평균 구매 비용
1만원 미만
1~3만원 미만
피부 고민
여드름, 잡티, 넓은 모공
과도한 피지, 넓은 모공
화장품 사용 횟수
1일 2회 ~3회
1일 2회
가격 민감도
연령
세분 시장1
세분 시장2
20~30대
연령 : 20대 초중반
가격민감도 : 높음
연령: 20대 후반~30대
가격민감도 : 낮음
product
제품성분
피테라!
의미
발견과정
효능
price
고가 전략
가격을 높게 출시하여 고급화이미지를 부각
여성라인은 점점 더 가격을 인상하고 있음(스키밍전략)
가격이 올라도 다른 제품으로 바꾸려고 하지 않는 이가 많아(수입화장품은 가격민감도가 낮음) 가격을 인상해도 고객이 떠나지 않음
독자적으로 개발한 원자재(피테라) 가격 + 유명 연예인 tv광고 + 샘플 + 백화점 수수료 + 고급 케이스 =` 고가
price
시슬리윰과 비슷한 가격
다른 수입화장품들보다 조금 더 고가
_NOTES_1_
4
_NOTES_2_
8
_NOTES_3_
컨셉: 자연을 담은 소박한 그릇
정성을 다해 가꾼 허브와 이니스프리로고, 용기등이 한데 어우러져 자연스럽게 그릇에 담겨져 있는 모습.
자연친화적인 모습을 느낄 수 있으며 이니스프리를 연상시키는 많은 이야기를 담고 있는 것이 특징.
9
_NOTES_4_
11
_NOTES_5_
이니스프리와 SK-II 두 브랜드 다 4P 중 PRODUCT 부분에 역량을 가지고 있다.
21
_NOTES_6_
먼저 이니스프리의 4P 전략 입니다.
22
_NOTES_7_
이니스프리는 다음과 같은 PRODUCT 전략을 가지고 있습니다.
제주도 천연자원을 이용한 성분c
23
_NOTES_8_
먼저 이니스프리는 제주도에서 나는 천연자원을 주성분으로 하는 화장품을 내세우고 있는데, 이는 자연주의를 표방하는 이니스프리의 브랜드 컨셉과도 일치하는 것이라 할 수 있습니다.
화산송이 - 제주도에서만 만날 수 있는 청정 희귀 원료
제주 암반수 - 미네랄 성분이 가득 담긴 청정 원료
녹차 - 맑고 청정한 제주 유기농 녹차밭의 녹차 사용 (제주 유기농 인증)
위까지는 남성 라인에도 있는 제주도 원료를 이용한 제품
아래는 여성 라인밖에 나와있지 않지만 추후 남성 라인이 기대되는 제품들
이밖에도 천연 제주 감귤을 압착, 가열하여 얻은 감귤 오일 사용
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