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기말과제

머리말

우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 많은 광고물을 접하면서 살고 있다. TV, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 한께 배달되는 전단 등 여러 형태의 광고물을 접하게 된다. 아이스크림 한 개, 구두 한 켤래, 옷 한 벌을 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름 (브랜드) 이나 내용 (메시지) 에 영향을 받는다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동 그리고 생활 전반에 절대적인 영향을 미치고 있다. 특히 광고는 마케팅, 심리학, 커뮤니케이션 이론은 물론 문학, 미술, 영화, 음악 등 각종 예술 이론을 총동원하는 정교하면서도 고도로 전문화된 과학이다. 그래서 광고는 피할 수도 없고 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활 환경과도 같은 존재이다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간에 대해서, 사회에 대해서, 남녀관계나 성역할에 대해서, 또 가족관계나 예술관, 도덕관 등 에 대해서 특정한 방향, 특정한 가치관, 특정한 생활방식을 만들어 내고 확산되기까지 한다.

그래서 이러한 광고를 여러 유형으로 분류해보고 그것에 대해서 조사해보려 한다.

1. 광고 속의 ‘카피’

1. ‘카피’ 에 관하여

광고에서 ‘카피’가 차지하는 비율은 실로 엄청나다. 광고의 시초도 상품을 판매하기 위한 상품의 소개 한 줄에서부터 시작되었으며 지금 우리가 매일 접하고 있는 광고의 대부분이 바로 ‘카피 라이팅’이 된 광고이다. 상품 광고에서 상품에 관한 얘기가 전혀 나오질 않는 글귀 한자 한자도 카피이다. 우리들은 흔히 카피를 아주 어려운 것으로 인식하고 있다. 하지만 본질을 알면 카피란 것도 그리 어려운 것만은 아니다. 광고에서 카피가 하는 일이란 단지 그 상품을 많이 팔리게 하는데 그 목적이 있기 때문에 그리 어렵지는 않은 일이다. 상품을 잘 팔리게끔 소비자의 구매 욕구를 불러일으키게 하는 글귀만 잘 쓸 쓰면 되기 때문이다.

2. 소비자의 심리를 잘 파악해야 한다.

카피가 본질적인 목적에 접근하여 갈 때 필요한 것이 소비자의 심리에 관한 이해다. 소비자가 어떤 생각을 가지고 있으며 또 상품이 그들과 어떤 관련이 있는가를 강하게 어필하는 한 문장의 카피가 아마 최상의 카피일 것이다. 다시 말해 카피를 만들기 이전에 카피라이터는 소비자(대중)와 일종의 커뮤니케이션을 나누어야 한다는 것이다. 사람을 처음 만났을 때 혹은 아는 사람끼리의 대화에서도 그리고 단체와 단체끼리의 커뮤니케이션에 있어서도 가장먼저 선행되어야 할 것이 상대의 관심사 그리고 상대의 심리를 알아내는 것이다. 서로의 관심사가 다르고 의견이 다르다면 대화는 지속될 수 없기 때문이다. 따라서 훌륭한 광고 카피(히트하는 광고)가 나오기 위해서는 대중들의 의사를 반영시키는 과정이 있다. 그리고 한 발 더나가 대중들이 미쳐 깨닫지 못한 부분을 알려주어 일종의 기쁨을 맛보게 해주려는 노력도 필요하다.

‘카피’의 기본적인 목적은 상품의 광고에 있다. 이러한 목적을 위해 기업이미지 광고 , 공익 광고 , 가장 많은 상품 광고 등등 이러한 여러 가지 광고 속에서 사용되어지는 카피는 소비자의 구매 욕구를 불러일으킨 다든지 기업이나 단체 등과 같은 곳의 이미지를 굳히는 방법에도 사용되고 있으며 이 밖에도 여러 가지 일에 쓰이고 있다. 사실 그 모두를 나열하기는 불가능하여 다음 몇 가지의 카피에 관해 논해 보고자 한다.

(1) P. R. 방법에 많이 쓰이는 ‘카피’

‘카피’가 가지는 목적과 그 역할 , 표현 방법에 있어서 가장 많이 사용되고 있는 경우다. TV속에서 정적인 분위기를 통해서 기업이나 , 단체들의 이미지를 만드는데 가장 큰 역 할을 담당하고 있는 것이 바로 ‘카피’이다. 선경 그룹의 예를 들어보자. `SK` 선경 그룹은 기 업의 이름을 SK로 바꾸면서 사용한 광고가 ‘한국의 중심적인 기업이 되기 위하여 선경 을 SK로 바꾸겠습니다.’와 비슷하게 광고를 하였다. TV속에서는 까만 색의 바탕에 귀에 익숙한 남자 성우가 힘있게 카피대로 또박또박 읽어 나갔다. 광고 속의 성우는 외화나 다큐멘터리에서 중년이나 무게 있는 역할을 주로 담당하던 성우여서 시청자들에게 성우 의 이미지를 그대로 기업의 이미지에게 옮겨주었다. 사실 어떤 목소리는 그 목소리만의 이미지가 있다. 우리가 흔히 ‘최진실’목소리라고 하는 성우의 목소리라던가 또 더빙 영화의 특수한 캐릭터의 목소리는 우리에게 어떠한 이미지를 제시한다. 그 목소리만 듣고도 우리는 여태껏 받아왔던 이미지를 떠올리게 되며 카피와 이런 목소리 이미지가 합쳐져 더 큰 효과를 누릴 수 있게 한다. 또 한 예를 들어보면 SK가 있다. SK그룹은 ‘고객이 OK하실 때까지. OK. SK.`란 광고를 하고 나서부터 소비자나 시청자들에게 믿음을 주는 기업 ,책임감이 있는 기업이라는 이미지를 심어 주었으며 SK그룹과 관련된 TV 광고에서는 모두 광고 마지막에 파란바탕에 기업이름을 새긴 화면을 1~3초간 보여줌으로써 이러한 이미지를 확고하게 만들었다. 원래 파란색이 가지는 밝은 이미지와 연속으로 보여지게 되는 SK그룹 관련 광고가 효과를 본 것이다. 실로 선경이라는 이름이 가진 옛날 이미지를 탈피하고 푸른 바탕의 SK 라는 이름을 단 후부터는 세련되고 깔끔한 기업 이미지가 더욱 부각되면서 SK Telecom의 성공을 이루었다. 또 LG그룹의 예를 들면 ’사랑해요 LG‘라는 광고를 선보이면서 그룹 이미지를 금성이라는 좀 오래 되 보이는 이미지에서 새롭게 변신하였다. 물론 화사한 들판에서 아이들이 즐겁게 뛰어 노는 풍경이라든지 대 중들에게 좋은 이미지를 가진 연예인들이 단정 해 보이는 사람들과 함께 가정적인 분위기를 연출함으로써 그 광고는 더욱 완벽해졌다.

이처럼 P. R. 의 목적을 단 ‘카피’광고는 ‘이미지를 바꾼다’에 주된 기능을 가지며 믿음을

상품 광고에서 상품에 관한 얘기가 전혀 나오질 않는 글귀 한자 한자도 카피이다. 크리스마스 산출, ringing 고기바다는 Well 아래 초록빛이다.. 커피광고,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 HR . 그리고 한 발 더나가 대중들이 미쳐 깨닫지 못한 부분을 알려주어 일종의 기쁨을 맛보게 해주려는 노력도 필요하다. 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