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Intro ......

 

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Index & Contents

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기업 기초분석보고서

 

선정 기업명 : LG생활건강

 

선정기업분석

1. 선정기업 개요

1.1 선정기업 배경

선정이유

페리오 치약, 퐁퐁, 자연퐁, 슈퍼타이, 테크, 코카콜라, 비타민워터, 포카리스웨트, 이자녹스, 더 페이스샵 등 우리가 살아오면서 모두 한 번쯤은 들어봤을 친숙한 이름 들이다.

이와 같은 생활용품과 음료는 우리가 매일 생활하는데 있어서 때어 놓을 수 없는 필수품이다. 이에 더해 사회가 급격히 변화하고, 미에 대한 추구와 인식이 더욱 발전하면서 화장품 또한 우리 생활의 필수품으로 자리매김하고 있다.

우리는 위와 같은 제품의 이름은 알고 있지만, 정작 그것을 제조하고 생산하는 기업에 대해서 그 기업이 얼마나 가치가 있고, 시장에서의 위치와 영향력에 대해서는 특별히 그런 분야에 관심이 없다면 잘 알지 못할 것이라 생각한다. 이와 같은 이유 때문에 앞 서 열거한 제품들에 대해서 제조, 생산, 판매를 하고, 우리나라 국민이라면 이 기업의 제품을 한 번쯤은 사용해봤을 정도로 생활필수품의 종합선물세트라 불리는 ‘LG생활건강’을 선정하였다.

또한, 앞으로 LG생활건강이 어떤 제품들과 서비스를 제공하고, 기업 내의 조직구성은 어떻게 이루고 있는가, 시장에서의 영향력은 얼마나, 어떻게 행사하고 있는가, 그리고 얼마나 가치가 있는가에 대해서 분석하고 평가하도록 하겠다.

 

선정기업 현 위치

LG생활건강은 생활용품, 의약외품, 화장품, 음료 제품과 서비스를 제공하는 회사이다. 현재는 생활용품과 의약외품을 밑바탕으로 화장품 사업에 주력하고 있으며, 사업의 다각화를 위해서 음료기업인 (주)코카콜라보틀링과 한국음료, 다이아몬드샘물을 인수하였다.

생활용품과 의약외품은 단연 국내 1위의 마켓쉐어를 가진 기업으로써 그 영향력이 크고, R&D를 통한 더 혁신적이고, 다양한 제품을 통해 브랜드 충성도와 시장지배력을 확고히 하고 있다.

화장품부문은 국내 굴지의 화장품업계 최고기업인 아모레퍼시픽을 맹추격하고 있다. 판매채널을 늘리고, 다양화하고, 브랜드 마케팅을 통해 아모레퍼시픽이 최근 수익성에서 정체되어 있는 반면, LG생활건강은 3년 연속 매출 및 영업이익율이 20% 이상 늘고 있고, 앞으로의 화장품 성장성에 대해서는 더 지속될 전망이다.

음료부문은 2007년 (주) 한국 코카콜라보틀링 인수를 시작으로 2009년에 국내 최초로 생수판매를 허가받은 다이아몬드샘물을 인수하고, 2010년에 음료 OEM/ODM 업체인 한국음료를 인수하여 사업의 다각화의 일환으로써 음료시장에 진출하고, 그 영향력 및 마켓쉐어를 키워나가고 있다.

또한, 낙농제품이나 유제품 시장 진출을 위해 세계최대 낙농업체인 다논과 전략적 제휴를 맺었고, 파스퇴르유업을 인수추진 중에 있다.

LG생활건강은 한국의 P&G를 목표로 우리생활에 필요한 필수품에 대해서 꾸준히 사업다각화 및 전략적으로 시장을 확대해 나가고 있으며, 여러 분문에서 그 가치를 점점 높여가고 있다.

 

1.2 선정기업 개요

주요 상품 및 서비스

 

분류

브랜드(제품)명

유통형태

특징

생활용품

슈퍼타이, 테크, 퐁퐁, 자연퐁 등

시판

국내 시장 마켓쉐어 1위

의약외품

페리오, 죽염, 더블리치, 플로닉 등

시판

국내 시장 마켓쉐어 1위

화장품

후, 오휘, 이자녹스, 더 페이스샵 등

시판/

방판

최근 3년간 매출신장율 20% 이상

음료

코카콜라, 비타민워터, 조지아커피, 미닛메이드 등

시판

비 탄산음료 신규 제품의 매출고성장에 따른 적자해소

주요 업무 소개

○ 고객과 항상 함께 해온 LG생활건강

-LG생활건강은 ‘47년 창립 이래 60년간 고객의 생활 속에서 함께하며 건강하고 아름다운 삶의 실현을 추구.

-국내 최초의 화장품과 치약을 시작으로 매일 만날 수 있는 다양한 제품을 통해 고객의 사랑을 받으며 국내 최고의 생활용품, 화장품 전문회사로 성장.

 

○ 창의적인 소비자 마케팅 회사

-LG생활건강은 최고의 ‘소비자 마케팅 회사’로 거듭나고 있음.

-기존 사업의 경계를 넘어 고객의 입장에 기반한 창의적 제품들을 선보임.

1.제품의 차별화(Different)

2.더욱 좋은 제품과 서비스(Better)

3.고객과의 특별한 관계(Special)

 

○ 다르게 일하고 탁월한 인재가 배출되는 곳

-불필요한 업무는 최소화하고, 직급체계를 단순화하여 빠른 의사결정이 가능케 함.

-“우리의 가장 중요한 제품은 인재”라는 생각으로 인재를 양성하고 마케팅, 세미나 등 차별화된 검증 프로그램을 통해 우수 인력을 선발하고 젊은 인재들에 대한 과감한 권한부여와 성과중심의 보상체계로 가능성 있는 인재를 빠르게 성장시키고 있음.

 

○ 1등 LG생활건강

-진정한 미래의 일등 기업을 실현하기 위해 더욱 강한 열정과 의지로 새로운 도전을 함.

 

2. 선정기업 소개

2.1 선정기업의 비젼 및 전략

 

 

1. 확실한 차별화의 추구 : 확실한 차별화를 이루기 위해서 지속적인 혁신 추구(Innovation)는 물론이고, 항상 한발 앞선 고객 대응(Speed)으로 더 높은 목표(Stretch)를 향해 노력하는 업무태도를 생활화.

2. 확실한 경쟁적 우위의 확보 : 소비자가 불만족스럽게 느끼는 요소를 확실하게 개선해 나가는 일과 고객들이 전에 느껴보지 못했던 새로운 감동을 주는 일에 집중되어 마케팅 하는 모든 제품에 USP(Unique Selling Proposition)가 확고하게 정착되도록 노력.

3. 고객과 특별한 관계를 형성 : 확실한 차별화와 경쟁적 우위에 바탕을 두어 내실을 다지고 외적으로는 호의적인 인식이 형성되어 고객과의 특별한 연대가 이루어지도록 노력. 고객에 대한 일관되고 지속적인 세심한 배려를 행동지침으로 삼아 강력한 브랜드 로열티를 축적.

2.2 선정기업의 목표

 

2.3 선정기업의 역사

 

 

1947년 01월 락희화학공업사(樂喜化學工業社) 창립

 

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LG생활건강은 한국의 P&G를 목표로 우리생활에 필요한 필수품에 대해서 꾸준히 사업다각화 및 전략적으로 시장을 확대해 나가고 있으며, 여러 분문에서 그 가치를 점점 높여가고 있다. 기업 기초분석보고서,LG생활건강,슈퍼타이, 테크, 퐁퐁,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 MO .1 선정기업의 비젼 및 전략 .