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글라소 비타민 워터 마케팅 전략분석 자료

 

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글라소 비타민 워터

마케팅 분석 및 구매 활성화 방안

 

목 차

1. 서론

 

1) 선정동기

 

2. 본론

 

1) 제품소개

(1) 글라소 ‘비타민 워터’

2) 환경분석

(1) 시장분석

(2) 경쟁제품 분석

3) 소비자 분석

(1) 마케팅전략과 소비자의 관계

(2) 소비자 구매행동 유형

4) 마케팅 전략 분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

노출, 이해, 주의, 기억

5) 마케팅 전략 제시

(1) 시즌판매 전략

(2) 유통전략

(3) 이해전략

 

3. 결론

1.서론

 

1) 선정동기

2000년 미국 뉴욕에서 한 음료수가 탄생했다. 독특한 디자인의 병 속에 화려한 내용물이 담긴 이 밍밍한 맛의 음료수는 2006년 단일제품으로 미국 내에서만 약 3억 1500만 달러라는 기록적인 매출을 올렸다. 세계 최대의 음료회사인 코카콜라는 2007년 41억 달러를 주고 이 음료를 인수했다. 그리고 바로그때, 이 음료는 7억 달러 이상의 매출을 기록했다. 바로 글라소의 ‘비타민 워터’다. 현재 우리나라에서도 이 음료는 선풍적인 인기를 끌고 있다. 그렇다면 ‘비타민 워터’는 어떠한 마케팅전략으로 소비자의 마음을 사로잡고 있는 것일지, 또 앞으로 성장하기 위해선 어떤 점을 보완하면 좋을지 생각해 보기로 했다.

 

2. 본론

 

1) 제품소개

판매사 : 한국 코카콜라 (LG 생활건강 자회사)

출시시기: 2009년 6월

종류: 파워-C, 에센셜, 에너지, 멀티-V, 리스토어, XXX 총 6종

용량: 500ml

가격: 1800원 선

특징: 산뜻한 맛에 비타민, 미네랄, 칼슘 등 다양한 영양성분 함유.

나트륨, 합성 착색료, 보존료, 인공 감미료 무첨가

6종의 음료가 각각 다른 영양소와 맛을 함유해 필요에 따라 선택해 음용 가능

미국 드라마 `섹스 앤 더 시티와 `가십걸 2`에 등장하며 스타일리시한 음료의 아이콘으로 급부상, 유명 인사나 연예인, 모델, 디자이너 등 주요 셀러브리티 및 트렌드 세터들이 즐겨 마시는 음료로 유명

화려한 컬러와 스토리텔링 기법을 활용한 패키지로 호기심 및 호감도 상승

타겟: 트렌드에 민감하고 웰빙에 관심 있는 2030 여성

포지셔닝: 뉴욕 오리지널 액티브 라이프스타일 음료(하루일과에 맞춰 필요한 비타민, 미네랄…(생략)

 

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