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Intro ......

 

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Index & Contents

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캐릭터 마케팅에 대한 이해와 캐릭터 마케팅 성공 사례 분석

(포켓몬스터, 헬로키티)

[목차]

1. 캐릭터 마케팅 정의 및 개요

2. 캐릭터마케팅의 특징

3. 캐릭터마케팅

4. 캐릭터마케팅의 효시

5. 캐릭터마케팅의 유형

【 유형별 분류 】

6. 캐릭터마케팅 전략 단계

1) 아이디어의 창조 및 선별

2) 캐릭터 컨셉의 개발

3) 캐릭터 디자인

4) 전개매체 및 수단의 선정

5) 캐릭터 전개의 평가 및 관리

7. 캐릭터 마케팅 성공사례

♣포케몬스터의 성공신화♣

1) 디지털 시대에 따른 미디어 믹스 전략1)

2)캐릭터 자체의 매력

3) 현지화 전략

4)라이선스 관리

♣헬로 키티의 불변의 법칙♣

1)새로운 상품 개발

2)시대의 흐름 반영

3) 매스 미디어를 싫어하다

8. 캐릭터 산업에서 성공하는 비결

1) 적절한 자본의 투입과 치밀한 기획

2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대

3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동

4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지

5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략

9. 우리의 결론

 

1. 캐릭터 마케팅 정의 및 개요

캐릭터라 함은 사전적 의미로는 개성, 혹은 특징이라고 말할 수 있지만 캐릭터비즈니스, 캐릭터마케팅에서의 캐릭터는 의도적인 목적을 가지고 만들어진 이미지, 형상이라고 정의 내린다. 보통 일반적인 시각에서는 애니매이션이나 출판만화에 등장한 캐릭터만을 흔히 캐릭터비즈니스에서 말하는 `캐릭터`라고 생각한다. 너무 협소한 시각이다. 캐릭터비즈니스라 함은 캐릭터 저작권에 대하여 어떤 대가를 지불하고 상품화를 한다 라든지, 광고 프로모션 사용권을 승인 한다 라든지, 출판물을 편찬 한다라든지, 하는 식의 비즈니스를 말한다. 즉 캐릭터비즈니스에서 캐릭터란 단순히 한 가지 매체, 혹은 영상물을 기반으로 등장한 형상이 아니라, 어떠한 매체를 기반으로 만들어졌던 어떠한 목적, 여기서는 수익화를 가능하게 하는 가치를 부여 받은 대상인 것이다. 캐릭터는 어떠한 수익을 달성시킬 만한 가치를 가진 것, 즉 하나의 브랜드 가치를 확보한 것을 의미한다. 세계적인 명품 샤넬이나, 구찌 등의 브랜드는 단순히 화장품이나, 의류 분야에 한정되어 고가의 상품 영역을 가진 것이 아니라, 그 어떤 상품 영역 또는 서비스 영역에 응용하여 명품 브랜드로 지속적이면서도 고부가가치 수익성을 확보하고 있다.

 

2. 캐릭…(생략)

 

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