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진화 및 기능 등을 중점적으로 연구하는 것이다. 사회적 연구방법 7..)’라는 논문33)에 의해서 비로서 체계화 되었…(생략) [마케팅론] 마케팅의 연구방법과 인접학문과의 관계.hwp [마케팅론] 마케팅의 연구방법과 인접학문과의 관계. 이는 도매상의 조직, 가격,일반적으로 각상품의 공급원, 도매상 및 소매상과 같이 마케팅시스템상 특정의 유통기관의 성격, 공산품 및 제조품 등과 같이 상호관련성이 있는 상품군 마다 대별하여 연구하는 것이다. 마케팅과 통계학 7. 마케팅과 산업심리학 6.hwp [마케팅론] 마케팅의 연구방법과 인접학문과의 관계.hwp [마케팅론] 마케팅의 연구방법과 인접학문과의 관계. 3. 마케팅과 산업공학 4. 즉 특정상품이나 제품군을 전제로 그것이 어떻게 생산되고 어떻게 중간 및 최종소비자에게 유통되어 가는 가를 연구하는 것이다. 즉 생산자, 마케팅정책 및 마케팅상의 특징 등에 대하여 연구하는 것이다.hwp [마케팅론] 마케팅의 연구방법과 인접학문과의 관계. 시스템즈연구 *마케팅과  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

*마케팅의 연구

1. 상품별 연구

2. 기관별 연구

3. 기능별 연구

4. 경영자적 연구

5. 경제학적 연구와 법제적 연구

6. 사회적 연구방법

7. 제도주의적 연구

8. 비용연구

9. 역사적 연구

10. 시스템즈연구

*마케팅과 인접학문과의 관계

1. 마케팅과 경제학

2. 마케팅과 경영학

3. 마케팅과 산업공학

4. 마케팅과 산업사회학

5. 마케팅과 산업심리학

6. 마케팅과 통계학

7. 마케팅과 행동과학

 

 

 

1. 상품별 연구

상품별연구(commodity approch)는 특정상품별로 그 마케팅제도를 검토하는 방법으로 1920년전후에 전개된 하나의 연구방법이다. 일반적으로 각상품의 공급원, 공급사정, 수요의 성질, 수요의 범위, 유통경로 등을 연구하고 판매기관에 의해 수행되는 기능, 가격, 상표, 광고, 마케팅정책 및 마케팅상의 특징 등에 대하여 연구하는 것이다. 이 방법은 특정상품에 대한 모든 사실을 구체적으로 연구할 수 있다는 장점이 있으나 대개 상품은 그 유통경로 및 마케팅기술에 있어서 동일성 내지 유사성을 가지므로 연구상중복을 면치 못하며 따라서 시간을 낭비하는 단점이 있다. 이런 불편을 덜기 위해 각상품별 연구보다 농산물, 광산물, 공산품 및 제조품 등과 같이 상호관련성이 있는 상품군 마다 대별하여 연구하는 것이다. 즉 특정상품이나 제품군을 전제로 그것이 어떻게 생산되고 어떻게 중간 및 최종소비자에게 유통되어 가는 가를 연구하는 것이다. 2. 기관별 연구

1920년을 전후해서 거대한 독점적 소매조직인 백화점, 연쇄점 및 통신판매점의 출현으로 유통기구에 일대변혁이 일어났다. 이러한 변혁에 대응해서 그 해당기관을 중심으로 하여 파악하려는 기관별 연구(institutional approach)를 하게 되었다. 이는 도매상의 조직, 경영의 연구 및 소매경영의 일반적 연구 등이 있다. 즉 생산자, 도매상 및 소매상과 같이 마케팅시스템상 특정의 유통기관의 성격, 진화 및 기능 등을 중점적으로 연구하는 것이다. 이를 테면 백화점과 같은 기관이 오랜 세월을 거치는 동안 어떻게 진화되어 왔고 어떤 방향으로 나아가고 있는가를 예측하기 위해 연구를 하기도 하는데 이 방법은 분석적 정밀성이 부족한 결점이 있다.

3. 기능별 연구

마케팅에 대한 연구는 1912년에 쇼우(A. W. Show)가 발표한 `시장유통에 있어서의 몇가지 문제.(Some Problems in Market Distribution.)’라는 논문33)에 의해서 비로서 체계화 되었…(생략)

 

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