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저칼로리 맛,,ip [목차] 세분시장1 세분시장2 세분시장3 연령 10대~20대초반 20대중반~30대 40대~50대 성별 여 여 여 사회지위 학생 직장인 주부 경제수준 낮음~보통 안정적 안정적 구매패턴 변화정도 높음 높음 낮음 구매 주요요인 가격 맛, 저칼로리 맛, 패키지, 패키지, 패밀리 브랜드 맥심을 [All2Txt: Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요인..ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt 맥심 STP전략과 성공요인.ppt.] 세분시장1 세분시장2 세분시장3 연령 10대~20대초반 20대중반~30대 40대~50대 성별 여 여 여 사회지위 학생 직장인 주부 경제수준 낮음~보통 안정적 안정적 구매패턴 변화정도 높음 높음 낮음 구매 주요요인 가격 맛, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된  ......

 

 

Index & Contents

맥심 STP전략과 성공요인 Down

 

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[목차]

 

세분시장1 세분시장2 세분시장3 연령 10대~20대초반 20대중반~30대 40대~50대 성별 여 여 여 사회지위 학생 직장인 주부 경제수준 낮음~보통 안정적 안정적 구매패턴 변화정도 높음 높음 낮음 구매 주요요인 가격 맛, 저칼로리 맛, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을

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세분시장1

세분시장2

세분시장3

연령

10대~20대초반

20대중반~30대

40대~50대

성별

여

여

여

사회지위

학생

직장인

주부

경제수준

낮음~보통

안정적

안정적

구매패턴

변화정도

높음

높음

낮음

구매

주요요인

가격

맛, 저칼로리

맛, 가격

기능적 positioning

경험적 positioning

1980년 국내 인스턴트 커피시장에

최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여

맥심 생산 판매 개시

1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시

1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시

- 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고

후발 진입자들이 따라야 할 표준이 됨

선발 진입자들은 자사에게 유리한 최적의 마케팅 전략을 선택

특히 유통경로를 장악함으로써 후발주자의 진입을 차단 혹은 지연

대형마트, 슈퍼마켓,

편의점에서 판매 및 강화

매장 내 최적의 진열에

신경을 기울임

1970 년 미국 제너럴푸드사와 커피 제조 기술 도입 계약 체결

1980년 냉동건조방식(FD/freeze-dried type)

1976년 세계최초로 커피믹스 개발

최근에는 EAT공법과 향 강화를 위한 아로마 추출기술인 SAR공법을 개발

정상급의 유명 연예인 광고 채용

소비자와 가까워지기 위한 여러 이벤트

 

 

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