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Index & Contents

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[목차]

 

1. 당근마켓 플랫폼 소개

2. 중고거래 플랫폼 시장분석

3. 당근마켓 성공요인과 서비스소개

4. 당근마켓 SWOT분석

        (1) Strength (강점)

        (2) Weakness (약점)

        (3) Opportunity (기회)

        (4) Threat (위협)

5. 당근마켓의 경영전략

        (1) 서비스경영

        (2) 사업다각화 전략

        (3) 로스리더전략

6. 당근마켓 마케팅 4P전략

        (1) Product (제품전략)

        (2) Price (가격전략)

        (3) Place (유통전략)

        (4) Promotion (촉진전략)

7. 당근마켓의 현 문제점

8. 당근마켓을 위한 향후 서비스전략 수립

 

 

 

1. 당근마켓 플랫폼 소개

 

2015년 판교에서 시작한 당근마켓은 지역 기반의 모바일 중고거래 플랫폼으로써 ‘당신의 근처에서 만날 수 있는 중고 거래’라는 기업슬로건을 앞세워 가까운 동네에서 중고 상품을 거래할 수 있게 하였다. 이러한 당근마켓은 2023년 5월기준 이용자수 3300만명을 돌파하는 파죽지세의 성장세를 이어나가고 있으며 전 연령층에게 사랑을 받고 있는 국민 중고거래 플랫폼으로 자리잡았다.

 

2. 중고거래 플랫폼 시장분석

 

하나은행에 따르면 국내 중고거래 시장은 2008년 4조원에서 지난해 20조원으로 10여 년 만에 5배 성장한 것으로 추산했다.. 닐슨코리아클릭에 따르면 중고거래 앱을 사용하는 순이용자수(UV)는 약 1090만명에 이른다. 국내 스마트폰 이용자 4명 중 1명은 중고거래 플랫폼을 이용한다는 의미다.

 

3. 당근마켓 성공요인과 서비스소개

 

모든 오프라인 서비스가 온라인으로 흡수되는 시대에 당근마켓은 오프라인 중고 거래를 내세웠다. 기존의 중고 거래 시장에서는 전국적으로 거래가 이뤄지기 때문에, 사기 피해를 사전에 방지하기 위해 직접 물건을 확인하고 거래하기를 원하는 이용자들의 니즈를 만족시키기 힘들었다. 당근마켓은 우리 동네의 범위를 최대 6km 이내로 설정하고 GPS 반경 2~6km 이내의 소비자에게 오프라인으로 중고 물품을 팔 수 있도록 해 소비자의 신뢰도를 확보했다. 당근마켓은 물건 판매 뿐만 아닌 같은 동네를 사는 주민과 주민을 연결하는 커뮤니티 기능도 수행한다. 거래의 과정을 통해 쌓인 `매너온도`, 활동량을 보여주는 `뱃지`, 다양한 후기 글까지 모두 확인할 수 있는 프로필을 공개된 정보로 남겨두어 신뢰를 형성할 수 있다. 또한 커뮤니티에는 동네의 특성을 담은 다양한 주제들이 구성되어 있어 이웃끼리 쉽게 소통할 수 있다.

당근마켓…(생략)

 

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