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Index & Contents
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[목차]
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 조사 대상
2) 라면 시장의 시장규모와 성장률비교
3) 현재 시판되는 라면의 종류
2. 라면 구입 및 평가
1) 소비자의 라면이용과 만족도
(1) 라면의 이용 상황 (2) 라면에 대한 소비자들의 만족
2) 구입실태
구입 빈도
3. 향후 구매의향
1) 진라면 판촉행사시 구매의향 여부
2) 선호하는 라면의 종류
4. 라면 구매의 준거점
1) 라면 구매 시 중요 고려사항
5. 진라면의 개선 방향
1) 제품 구입의 두 가지 스키마(개요)
2) 맛과 브랜드에 대한 명확한 구분
3) 진라면에 바라는 점
4) 기능성 라면의 가격정도
Ⅲ. 결론
라면은 더 이상 식사의 대체품이 아니라 기능 혜택을 넘어선 자아표현으로서의 확대된 가치를 제공해주어야 한다. 그 일례로 간식서리로서의 라면은 이미 라볶이나 한컵의 수다와 같은 제품들이 선보였으며 심리적 정서적 편익을 우선으로 한 칼로리 가 낮은 라면 등이 이미 시장에 선보였다. 그렇다면 현 고객들이 바라는 것은 경험과 자아 표현적 편익을 제공하는 새로운 라면이라는 결론을 도출시킬 수 있다. 다음 일례로 여성들을 대상으로 한 기존라면 경험과 자아표현적 편익을 중심으로 개선 또는 지양해야 할 것을 볼 수 있다.
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