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Intro ......

 

성소비자, CrossSexual 소비자의 관점 MetroSexual 에 대한 반응 도입기에는 소수의 소비자만 긍정적으로 반응 소비자의 관점 MetroSexual 에 대한 반응 단순노출효과 ㅁㅇ 노출빈도 호감 소비자의 관점 소비자 욕구의 유형 욕구 기능적욕구 상징적욕구 유희적욕구 소비자의 관점 UberSexual, 소지섭의 언더웨어 광고,남성소비자,남성마케터,맨슈머 MANSUMER, CrossSexual 소비자의 관점 . SK-2 세계 최초 남성 라인 한국에서 출시 간접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅 마케터의 관점 가전제품이나 여성 속옷 등 과거 여성 소비자의 구매가 많은 품목들에 남성 모델을 기용 여성고객들을 확보함과 동시에 남성들에게 워너비 모델을 제시함으로써 남성들의 소비까지 촉진시키는 역할 원빈의 쿠쿠  ......

 

 

Index & Contents

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MANSUMER

 

Contents

 

소비자의 관점

마케터의 관점

트렌드전략 제안

Q&A

트렌드 변화

 

트렌드 변화

MANSUMER 란

MAN

CONSUMER

 

남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자

MANSUMER

 

트렌드 변화

MANSUMER 범위

 

트렌드 변화

MANSUMER 유형

MetroSexual

UberSexual

CrossSexual

GROOMING

 

트렌드 변화

GROOMING

 

 

Consumer’s

Perspective

 

소비자의 관점

트렌드배경

GROOMING

MetroSexual

UberSexual, CrossSexual

 

소비자의 관점

...

MANSUMER

 

Contents

 

소비자의 관점

마케터의 관점

트렌드전략 제안

Q&A

트렌드 변화

 

트렌드 변화

MANSUMER 란

MAN

CONSUMER

 

남자(Man)와 소비자(Consumer)를 합성한 용어로 소비에 적극적이고 자기 취향이 확실한 남성 소비자

MANSUMER

 

트렌드 변화

MANSUMER 범위

 

트렌드 변화

MANSUMER 유형

MetroSexual

UberSexual

CrossSexual

GROOMING

 

트렌드 변화

GROOMING

 

 

Consumer’s

Perspective

 

소비자의 관점

트렌드배경

GROOMING

MetroSexual

UberSexual, CrossSexual

 

소비자의 관점

MetroSexual 에 대한 반응

도입기에는 소수의 소비자만 긍정적으로 반응

 

소비자의 관점

MetroSexual 에 대한 반응

단순노출효과

ㅁㅇ

노출빈도

호감

 

소비자의 관점

소비자 욕구의 유형

욕구

기능적욕구

 

상징적욕구

 

유희적욕구

 

소비자의 관점

UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응

 

남성의 자아실현 및 충족의 욕구 증가

새로운 트렌드에 대한 욕구

 

여성성을 강조 혹은 반대하는 사람들의 등장

 

UberSexual, CrossSexual 에 대한 반응

 

Actual State

 

Ideal State

욕구형성

 

소비자의 관점

 

GROOMING에 대한 반응

소비자의 관점

 

Self Perception Theory

태도형성

 

행동유발

소비자의 관점

 

백화점 매출 신장 견인-GROOMING

소비자의 관점

 

Marketer’s

Perspective

 

마케터의 관점

 

미디어를 통한 소비자 심리 자극

마케터의 관점

과거 : 안정환, 김재원 등 꽃미남 남자연예인을 이용한 광고

꾸미는 남자가 유난스럽고 특별한 존재처럼 인식

 

 

마케터의 관점

 

미디어를 통한 소비자 심리 자극

마케터의 관점

최근: VJ특공대과 광고 등에서 보여지는 일반인

거부감을 없애고 일반적인 일들로 인식

 

 

 

 

새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략

마케터의 관점

여성 소비자 타겟의 패션과 화장품 시장의 포화

그 결과 블루 오션인 남성 패션 및 화장품 등의 시장이 각광

받기 시작

 

 

새로운 시장 공략과 새로운 고객층 공략

마케터의 관점

남성 소비자들에게 두드러지게 나타나는 높은 브랜드 충성도

 

과거 남성들의 수요는 전자기기, 자동차 등에 특정 분야 국한

 

최근에는 다양한 남성 전용 화장품 라인과 남성 패션 등

남성들의 소비 분야가 확대 되는 추세

 

 

직접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅

마케터의 관점

남성 고객을 공략한 상품 개발 활발 (화장품, 의류)

 

예. SK-2 세계 최초 남성 라인 한국에서 출시

 

 

간접적으로 남성 소비자를 타겟으로 한 마케팅

마케터의 관점

가전제품이나 여성 속옷 등 과거 여성 소비자의 구매가

많은 품목들에 남성 모델을 기용

 

여성고객들을 확보함과 동시에 남성들에게 워너비 모델을

제시함으로써 남성들의 소비까지 촉진시키는 역할

원빈의 쿠쿠 광고, 소지섭의 언더웨어 광고, 이승기의 냉

장고 광고

 

맨슈머를 위한 마케팅 구사

마케터의 관점

고객들의 긍정적 반응으로 맨슈머를 공략한 다양한

마케팅 전략 구사

남성 마케팅 활용사례

 

- LAB SERIES의 그루밍 클래스

 

- 아모레퍼시픽의 MANSTUDIO

 

 

- 신세계 맨즈 컬렉션

 

 

 

Implication

 

STP Strategy - Segmentation

연령기준의 Segmentation

트렌드전략 제안

 

20-30대 고객

40-50대 고객

10대 고객

주요고객

잠재고객

 

STP Strategy - Targeting

잠재고객(10대)

소비자특성 : 유행에 민감하지만 구매능력이 부족

Targeting 이유 : 미래의 충성고객이 될 가능성이 높음, 다른

브랜드에 비교적 노출이 덜 됨

트렌드전략 제안

 

STP Strategy - Positioning

10대 전용 브랜드 SNS 계정 운영

- 자유로운 의견 공유, 트렌드 선도

예비대학생 메이크오버 교실

- 남자 새내기 들에게 외모, 패션에 대한 관심 유도

트렌드전략 제안

 

STP Strategy - Targeting

잠재고객(40-50대)

소비자특성 : 구매력과 브랜드 충성도가 굉장히 높지만 정보

탐색이 수동적이며 자기표현 욕구 부족

Targeting 이유 : 브랜드 충성도가 가장 높으며 구매력이

충분하여 빠른 시장성장 기대

트렌드전략 제안

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