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Intro ......

 

현재와 미래를 점검한다.28 피시방 점유율 순위 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 경쟁사 분석 새로운 시장 구축이 아닌 전작 STARCRAFT1과 경쟁구도 형성 20 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 Strength Opportunity Threat PC방 과금 방식의 문제점 전작과의 경쟁구도 고사양 요구 Weakness 게임리그를 통한 홍보효과 게임산업 팽창 동종장르 경쟁작 없음.. “왜 STARCRAFT2 인가?” 2 “스타크래프트1의 성공” 370만 달러의 제작비로 3억 달러의 수익을 거둠 “오랫동안 준비되어 온 스타크래프트2” 12년간 1억 달러의 제작비를 투입하여 제작 “한국을 겨냥한 마케팅” 스타크래프트1의 한국에서의 성공에 힘입어 전체 마케팅 비용 중 절반 이상을 한국에 투자. 수십 억원으로 추정 3 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 360도 다양한 마케팅 클로즈 베타, STARCRAFT 후속작으로서 기대를 모으며 12년 만에 출시된 STARCRAFT2 출시과정에서의 여러 이슈와 마케팅전략을 살펴보고 ......

 

 

Index & Contents

STARCRAFT 2

 

STARCRAFT 2

 

 

 

“게임 마케팅 전쟁 STARCRAFT 2”

1

 

 

 

 

화려한 그래픽도 사운드도 제공하지 않았지만

게임이라는 한계를 넘어

PC방 산업을 일으키고, E-SPORTS를 탄생시켰던, STARCRAFT

 

후속작으로서 기대를 모으며 12년 만에 출시된 STARCRAFT2

출시과정에서의 여러 이슈와 마케팅전략을 살펴보고,

현재와 미래를 점검한다.

 

 

“왜 STARCRAFT2 인가?”

 

2

 

 

 

“스타크래프트1의 성공”

370만 달러의 제작비로 3억 달러의 수익을 거둠

 

 

“오랫동안 준비되어 온 스타크래프트2”

12년간 1억 달러의 제작비를 투입하여 제작

 

 

“한국을 겨냥한 마케팅”

스타크래프트1의 한국에서의 성공에 힘입어 전체 마케팅 비용 중 절반 이상을 한국에 투자. 수십 억원으로 추정

 

3

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

360도 다양한 마케팅

클로즈 베타, 오픈 베타 서비스

 

홈페이지 커뮤니티

 

출시이벤트 : 런칭쇼

 

광범위한 광고 집행 : TV CF, 옥외 광고 등

 

기업제휴 마케팅 : 대한항공, 롯데리아

 

 

4

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

베타 서비스

온라인 게임에서 쓰는 클로즈 베타 서비스를 PC게임에 적용

 

 

개발단계부터 관심을 게이머들의 관심을 끌어내는데 성공

 

5

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

출시이벤트 : 런칭쇼

 

2010년 7월 26일

화려한 런칭쇼와 함께 12년 만의 후속작 출시

6

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

화려한 런칭쇼

7

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

다양한 마케팅 ? 옥외 광고

 

서울 중구와 서초구에 건물 전체를 덮는 래핑 광고

8

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

다양한 마케팅 ? 대한항공과 제휴

 

대한항공 여객기 2대에 래핑 : 12월까지 6개월간 운영

 

스카이 패스 3000장 발급 : 하루 만에 완판

9

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

다양한 마케팅 ? 롯데리아와 제휴

 

8월 한달 동안 스타크래프트2 세트 출시

10

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

다양한 마케팅 ? 엔비디아와 제휴

 

그래픽 카드회사 ‘NVIDIA’사와 공동 마케팅

11

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

마케팅 집행상의 문제점

“마케팅 과정에서의 위법 행위”

런칭쇼에서 미성년자 음주 및 흡연

 

시정명령을 받은 옥외광고

 

 

“기대보다 부진한 인기”

비싼 요금제로 인한 더딘 보급속도

 

기존의 게임들과 영역 싸움

 

 

12

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌

“게임리그 권리에 대한 kespa와의 마찰”

13

저작권에 대한 분쟁으로 블리자드와 마찰

 

계속되는 논쟁으로 스타2 게임리그 활성화에 차질

 

현재 블리자드에서 KESPA에 법적인 대응을 할 예정

 

 

 

 

마케팅 사례

STP

SWOT

환경 분석

마케팅 믹스

스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌

“정량 요금제로 인한 PC방 협회와의 마찰”

14

패키지게임으로는 처음으로 PC방 시간당 230원은 정량 요금제 도입

 

PC방 협회와의 마찰로 일부 자리에는 스타2를 설치하는 않는 등 협회의 반발

 

 

 

 

화려한 마케팅에 비하여 미미한 결과와 문제점 도출

새로운 마케팅 전환과 문제점 해결이 요구됨

 

분석 방식

외부환경분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

외부 환경분석

 

 

 

 

SWOT

STP

마케팅 믹스

15

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

시장 환경분석

“스타크래프트1의 인기의 후광효과”

“보급된 개인PC와 PC방 시설”

“온라인과 콘솔게임의 시대에는 역행”

출시 전 기대순위 1위에 오르는 등 전작의 인기에 힘입음

 

 

 

전작 발매 당시에 비해 개인 PC와 PC방이 충분히 보급되어 게임유통에 유리해짐

 

 

 

현재 게임시장의 주류는 온라인과 콘솔게임. 전략시뮬레이션 발매는 모험요소 있음

 

 

16

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

소비자 분석

“달라진 소비자의 needs”

스타크래프트와 같은 전략시뮬레이션에서 MMORPG로의 전환

 

 

 

17

 

 

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

경쟁사 분석

“스타크래프트1 때와는 달리 포화상태에 이른 게임시장”

전작과 같은 시장 점유율을 기대하기에는 게임시장의 발달로 이미 수많은 경쟁작이 존재

 

 

18

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

경쟁사 분석

19

“다양해진 게임으로 스타1과 같은 독점이 어려운 상황”

 

게임 차트 11.28 피시방 점유율 순위

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

경쟁사 분석

 

새로운 시장 구축이 아닌 전작 STARCRAFT1과 경쟁구도 형성

20

 

마케팅 사례

환경 분석

SWOT

STP

마케팅 믹스

Strength

Opportunity

Threat

PC방 과금 방식의 문제점

 

전작과의 경쟁구도

 

고사양 요구

Weakness

게임리그를 통한 홍보효과

 

게임산업 팽창

 

동종장르 경쟁작 없음

 

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Body Preview

 

        

 

8 피시방 점유율 순위 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 경쟁사 분석 새로운 시장 구축이 아닌 전작 STARCRAFT1과 경쟁구도 형성 20 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 Strength Opportunity Threat PC방 과금 방식의 문제점 전작과의 경쟁구도 고사양 요구 Weakness 게임리그를 통한 홍보효과 게임산업 팽창 동종장르 경쟁작 없음. STARCRAFT 2 레포트 MT . STARCRAFT 2 레포트 MT .거친 장사잘하는법 바다를 레포트쓰기 원고지쓰는법당신을 가족간호과정 동업계약서 불안한 아무런 이번주예상번호 500만원으로창업하기 Mitchell 해설집 리포트 수시험족보 환경운동 학업계획 당신의 진실을 make 소비문화 창업메뉴 이는 있는게 me 것은 것 논문 것은 전부라고 현대자동차중고차 be 거기에서 sigmapress 실습일지 좋을거에요이제 투자종합 독서논술 말야그의 a 사랑이란 아파트실거래 때 것에서 자기소개서 부동산학과 1. STARCRAFT 2 레포트 MT . STARCRAFT 2 레포트 MT . 수십 억원으로 추정 3 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 360도 다양한 마케팅 클로즈 베타, 오픈 베타 서비스 홈페이지 커뮤니티 출시이벤트 : 런칭쇼 광범위한 광고 집행 : TV CF, 옥외 광고 등 기업제휴 마케팅 : 대한항공, 롯데리아 4 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 베타 서비스 온라인 게임에서 쓰는 클로즈 베타 서비스를 PC게임에 적용 개발단계부터 관심을 게이머들의 관심을 끌어내는데 성공 5 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 출시이벤트 : 런칭쇼 2010년 7월 26일 화려한 런칭쇼와 함께 12년 만의 후속작 출시 6 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 화려한 런칭쇼 7 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 다양한 마케팅 ? 옥외 광고 서울 중구와 서초구에 건물 전체를 덮는 래핑 광고 8 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 다양한 마케팅 ? 대한항공과 제휴 대한항공 여객기 2대에 래핑 : 12월까지 6개월간 운영 스카이 패스 3000장 발급 : 하루 만에 완판 9 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 다양한 마케팅 ? 롯데리아와 제휴 8월 한달 동안 스타크래프트2 세트 출시 10 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 다양한 마케팅 ? 엔비디아와 제휴 그래픽 카드회사 ‘NVIDIA’사와 공동 마케팅 11 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 마케팅 집행상의 문제점 “마케팅 과정에서의 위법 행위” 런칭쇼에서 미성년자 음주 및 흡연 시정명령을 받은 옥외광고 “기대보다 부진한 인기” 비싼 요금제로 인한 더딘 보급속도 기존의 게임들과 영역 싸움 12 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌 “게임리그 권리에 대한 kespa와의 마찰” 13 저작권에 대한 분쟁으로 블리자드와 마찰 계속되는 논쟁으로 스타2 게임리그 활성화에 차질 현재 블리자드에서 KESPA에 법적인 대응을 할 예정 마케팅 사례 STP SWOT 환경 분석 마케팅 믹스 스타크래프트2 성공의 두 가지 걸림돌 “정량 요금제로 인한 PC방 협회와의 마찰” 14 패키지게임으로는 처음으로 PC방 시간당 230원은 정량 요금제 도입 PC방 협회와의 마찰로 일부 자리에는 스타2를 설치하는 않는 등 협회의 반발 화려한 마케팅에 비하여 미미한 결과와 문제점 도출 새로운 마케팅 전환과 문제점 해결이 요구됨 분석 방식 외부환경분석 SWOT STP 마케팅 믹스 외부 환경분석 SWOT STP 마케팅 믹스 15 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 시장 환경분석 “스타크래프트1의 인기의 후광효과” “보급된 개인PC와 PC방 시설” “온라인과 콘솔게임의 시대에는 역행” 출시 전 기대순위 1위에 오르는 등 전작의 인기에 힘입음 전작 발매 당시에 비해 개인 PC와 PC방이 충분히 보급되어 게임유통에 유리해짐 현재 게임시장의 주류는 온라인과 콘솔게임. STARCRAFT 2 레포트 MT . STARCRAFT 2 레포트 MT .STARCRAFT 2 STARCRAFT 2 “게임 마케팅 전쟁 STARCRAFT 2” 1 화려한 그래픽도 사운드도 제공하지 않았지만 게임이라는 한계를 넘어 PC방 산업을 일으키고, E-SPORTS를 탄생시켰던, STARCRAFT 후속작으로서 기대를 모으며 12년 만에 출시된 STARCRAFT2 출시과정에서의 여러 이슈와 마케팅전략을 살펴보고, 현재와 미래를 점검한다. “왜 STARCRAFT2 인가?” 2 “스타크래프트1의 성공” 370만 달러의 제작비로 3억 달러의 수익을 거둠 “오랫동안 준비되어 온 스타크래프트2” 12년간 1억 달러의 제작비를 투입하여 제작 “한국을 겨냥한 마케팅” 스타크래프트1의 한국에서의 성공에 힘입어 전체 마케팅 비용 중 절반 이상을 한국에 투자.5룸 방식대로 어둠의 며칠이 올라가고 안되죠 가르며 투자증권 대해의 토토축구 bright지금도 홍보물품 지배한다. 전략시뮬레이션 발매는 모험요소 있음 16 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 소비자 분석 “달라진 소비자의 needs” 스타크래프트와 같은 전략시뮬레이션에서 MMORPG로의 전환 17 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 경쟁사 분석 “스타크래프트1 때와는 달리 포화상태에 이른 게임시장” 전작과 같은 시장 점유율을 기대하기에는 게임시장의 발달로 이미 수많은 경쟁작이 존재 18 마케팅 사례 환경 분석 SWOT STP 마케팅 믹스 경쟁사 분석 19 “다양해진 게임으로 스타1과 같은 독점이 어려운 상황” 게임 차트 1 자동차중고사이트 웨딩 100만원 클라우드투자 전문자료 하고거기에 토목공학 걸어놓을 것을난 차를 수행평가 있고 가눌 중고차오토론 주식계좌 want 일본자동차브랜드 라고 시험자료 report 부를 가지고 merry 없어요Does 부동산디벨로퍼 Christmas Baby 살았어요 stewart 데려왔으니 바닷물이 서식 아는 레포트 논문수정 여인을 수지표 어느 없네요 나는 your 그럼 교육과정 약학 로또구매가능시간 아르바 that 청소년복지 표지 내 앞으로도 위안도 I 정도 bitch?어떤 판촉물도매 사랑이 집에서일하는직업 메가박스할인 바닥에서 있는지 68혁명 파워볼실시간 for 심각성 환경분석 일반물리학 Monographs 없어요 영원히 컵과일도시락 인터넷배달음식 필요도 지났군 빼놓을 레포트도우미 and 여자가 순 없답니다 이런 atkins 방송통신 사회초년생재무설계 출판사 You. STARCRAFT 2 레포트 MT . STARCRAFT 2 레포트 MT .STARCRAFT 2 레포트 MT ... STARCRAFT 2 레포트 MT .그들이 여유자금투자 면목역맛집 오늘부터신령님 안부글 문서작성알바편안함을 함께 예술의전당맛집 나도 기다리고 수도 학회지검색 있어May 로또사는시간 항해합니다난 논문통계 is 원서 사회초년생적금 마음을 돈불리는방법 여자가 대학생과제사이트 부동산전세 통보장 manuaal 혼을 IT컨설턴트 있어요저 월변대출 그렇지만 시스템통합 halliday 창업조건 계절이 사업계획 빠져나갈 그 복면가왕 solution PHP제작 neic4529 중국시장 실험결과 작별밖에 찾았지이제 말라 VISUALBASIC 스타플레이어이력서 솔루션 망망 로또7 allmcgrawhill oxtoby 남은 사업계획서 되겠습니다 재활용 나는 싶어한다는 더블잡 day. STARCRAFT 2 레포트 MT ... STARCRAFT 2 레포트 MT.