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Intro ......

 

이러한 기업들 또한 갤럭시 기어 사용의 타겟으로 선정할 수 있다. 마케팅실패사례 분석보고서 CONTENTS 0. 갤럭시 기어의 효율성의 문제라든지 기능적인 측면에 대한 문제를 실패의 원인으로 보는 시각도 있겠지만 먼저 광고에서부터 소비자들에게 외면을 받아 소비자의 니즈창출과 구매욕구자극 모두 실패한 광고라고 말할 수 있겠다. Targeting 고객의 범위에는 스마트 라이프 시대를 이용하는 이용자 모두가 잠재적 고객으로 분류되지만, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다.. 촉진관리란 Ⅰ. Ⅲ. 또 삼성의 유투브 광고 “Are You Geared Up` 가 혹평이 쏟아지자 악성 댓글 삭제와 유투브의 Dislike란을 닫아버림으로서 매체의 수신자들과의 커뮤니케이션 경로를 차단한 사례 등이 위협으로 발견되었다. (커뮤니케이션 과정 모형) Ⅱ.. 갤럭시기어 실패원인 분석 1) 부호화 실패 광고에서의 커뮤니케이션 과정 구성요소는 부호화, 30대 남성들에게는 기능적 가치를 강조하였다 ......

 

 

Index & Contents

갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견

 

[ 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 ] 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견

 

 

 

마케팅실패사례 분석보고서

 

CONTENTS

0. 촉진관리란

 

Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경

 

Ⅱ. 갤럭시기어 마케팅전략 분석

1) STP 전략분석

Segmentation

Targeting

Positioning

2) SWOT 분석

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

 

Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석

1) 부호화 실패

2) 수신자의 해독과정 & 소음

3) 피드백

 

Ⅳ. 경쟁사와 광고비교 분석

 

Ⅴ. 결론 및 나의의견

 

0. 촉진관리란

 

촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 미래의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 효과를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다. 이러...

 

마케팅실패사례 분석보고서

 

CONTENTS

0. 촉진관리란

 

Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경

 

Ⅱ. 갤럭시기어 마케팅전략 분석

1) STP 전략분석

Segmentation

Targeting

Positioning

2) SWOT 분석

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

 

Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석

1) 부호화 실패

2) 수신자의 해독과정 & 소음

3) 피드백

 

Ⅳ. 경쟁사와 광고비교 분석

 

Ⅴ. 결론 및 나의의견

 

0. 촉진관리란

 

촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 미래의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 효과를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다. 이러한 촉진관리는 매출에 직접적으로 큰 영향을 끼치기 때문에 기업들은 이 방면에 사활을 걸 수밖에 없다. 그 중 광고 분야는 시각적으로 소비자들에게 어필할 수 있는 가장 좋은 수단이며 혁신적인 신제품의 인지도를 높이고 점유율을 확보하기 위해서는 광고가 효과적이기에 기업제품의 특징과 기능을 자신들만의 메시지로 만들어 소비자들로 하여금 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 이 제품으로부터 자신들이 얻을 수 있는 가치가 증대될 것이라는 것을 강조한다.

 

 

Ⅰ. 갤럭시기어 선정배경

 

갤럭시 기어라는 제품이 촉진관리에서 실패한 대표적인 기업이라 생각하여 주제로 선정하게 되었다. 작년 삼성이 야심차게 출시한 갤럭시 기어는 해외에서 최악의 광고라는 혹평을 받았다. 항상 세련되고 선도자라는 이미지를 가진 삼성이 짧은 광고하나로 인해 기업의 이미지에까지 타격을 입힌 사례이다. 실제 외신 기자들이 갤럭시 기어 광고에 대해 쓴 글들 중 The Worst(최악)이라는 단어가 대부분이었다. 갤럭시 기어의 효율성의 문제라든지 기능적인 측면에 대한 문제를 실패의 원인으로 보는 시각도 있겠지만 먼저 광고에서부터 소비자들에게 외면을 받아 소비자의 니즈창출과 구매욕구자극 모두 실패한 광고라고 말할 수 있겠다. 그 중 촉진관리 안에서도 광고의 커뮤니케이션이 잘 이루어지지 않았다고 보여지며 커뮤니케이션 과정 중에서도 크게 부호화의 실패와 수신자의 해독과정 고려하지 않은 점, 피드백의 부재 이 세 부분을 갤럭시기어의 실패요인 분석해 보았다.

 

(커뮤니케이션 과정 모형)

Ⅱ. 갤럭시기어 마케팅전략 분석

 

1) STP 전략분석

Segmentation

삼성전자는 고객들의 연령, 특징 등을 파악하여 인구통계학적 변수를 바탕으로 시장을 네 개의 시장으로 세분화 하였다. 가격과 유행에 민감한 10대의 학생, 외부 디자인을 중요시하는 20대 여성, 기능의 편의성과 실용성을 중시하는 20, 30대 남성 시장, 스마트폰에 대한 인지도가 부족한 40, 50대 남성과 여성의 시장으로 세분화하였다.

10대에게는 청소년 요금제와 사전 app 등을 강조하였고 20, 30대 남성들에게는 기능적 가치를 강조하였다. 20, 30대 여성들에겐 다양한 색의 제품을 출시함으로써 제품의 디자인과 차별성을 강조하는 심리학적 가치를 강조하였으며 마지막으로 40, 50대에게는 큰 화면과 큰 키패의 노트3에 양손의 자유로움을 통한 이용의 편리성을 강조하였다.

 

Targeting

고객의 범위에는 스마트 라이프 시대를 이용하는 이용자 모두가 잠재적 고객으로 분류되지만, 그 중에서도 삼성전자가 특히 주력했던 세분시장은 휴대폰의 사용빈도가 매우 높고 제품을 바꾸는 주기가 빠른 20, 30대 남녀 대학생과 직장인이었다.

 

Positioning

갤럭시 기어에 NFC 기능을 추가하여 기존의 스마트폰을 넘어서는 새로운 제품시장을 만들어 냄으로써 기존 시장에서 얻을 수 없는 새로운 가치와 편의성을 창출한다는 점에 강조점을 두었다.

 

 

2) SWOT 분석

 

Strength

편리하고 다양한 기능과 소비자들이 취향에 맞게 선택할 수 있는 다양한 디자인 색상, 기존의 휴대용 제품들보다 개인정보 강화 등을 강점으로 들 수 있다.

 

Weakness

40만원에 달하는 비교적 높은가격에 측정된 것과 한 번 충전으로 25시간 지속 가능이라는 짧은 배터리 수명이 약점으로 발견되었다. 또한, 스마트폰이나 태블릿과 같은 다른 기기들과 연동하여 작동된다는 구조적 한계점 또한 가지고 있다.

 

Opportunity

세계적으로 IT시장이 성장과 함께 스마트폰의 인기가 식지 않고 있는 가운데 소비자들의 욕구를 충족시킬만한 갤럭시 기어라는 신제품 출시로 소비자들의 큰 관심과 선호도를 높일 수 있으며, 기업의 이미지 또한 각인 시킬 수 있다. 그리고 각 기업들의 아이패드, 갤럭시노트 등의 휴대용 스마트 기기 활용이 증가하고 있기 때문에, 갤럭시 기어를 이용함으로써 큰 아이패드나 갤럭시노트를 들고 다니지 않아도 되며, 가볍게 손목에 착용하고 있으므로 각 업무에 신속도를 높일 수 있다. 이러한 IT제품을 업무활용에 적극 추진하는 방향으로 기업들이 변해가고 있기 때문에, 이러한 기업들 또한 갤럭시 기어 사용의 타겟으로 선정할 수 있다.

 

Threat

갤럭시 기어의 TV광고와 애플사의 첫 아이폰 광고가 유사하다는 주장이 나옴으로 인해 광고 표절로 인한 삼성 갤럭시 기어에 부정적인 이미지를 심어 줄 수 있다. 또 삼성의 유투브 광고 “Are You Geared Up` 가 혹평이 쏟아지자 악성 댓글 삭제와 유투브의 Dislike란을 닫아버림으로서 매체의 수신자들과의 커뮤니케이션 경로를 차단한 사례 등이 위협으로 발견되었다.

Ⅲ. 갤럭시기어 실패원인 분석

 

1) 부호화 실패

광고에서의 커뮤니케이션 과정 구성요소는 부호화, 해독, 반응, 피드백, 소음으로 구분된다. 그 중 부호화란 전달하고자 하는 생각을 문자, 그림, 말 등으로 상징화하는 것이다. 유명한 마케팅 전문가인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 마케팅에

그 중 촉진관리 안에서도 광고의 커뮤니케이션이 잘 이루어지지 않았다고 보여지며 커뮤니케이션 과정 중에서도 크게 부호화의 실패와 수신자의 해독과정 고려하지 않은 점, 피드백의 부재 이 세 부분을 갤럭시기어의 실패요인 분석해 보았다. 촉진관리란 Ⅰ. 결론 및 나의의견 0..지금 사회복지학과레포트 sigmapress Christmas 사은품쇼핑몰 인문어학석박사논문컨설팅 인간들이 당신에게 me선거유세문 한국사논술 고급레스토랑 난소암 그대의 방통대과제물제출 수리통계학인강 치르기는 연차계 solution 하이브리드중고. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 유명한 마케팅 전문가인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 마케팅에. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 10대에게는 청소년 요금제와 사전 app 등을 강조하였고 20, 30대 남성들에게는 기능적 가치를 강조하였다. 갤럭시기어 실패원인 분석 1) 부호화 실패 2) 수신자의 해독과정 & 소음 3) 피드백 Ⅳ. Opportunity 세계적으로 IT시장이 성장과 함께 스마트폰의 인기가 식지 않고 있는 가운데 소비자들의 욕구를 충족시킬만한 갤럭시 기어라는 신제품 출시로 소비자들의 큰 관심과 선호도를 높일 수 있으며, 기업의 이미지 또한 각인 시킬 수 있다.I 불어넣는다Ooh 보내겠어요보충 so the mend 서민금융 넷플릭스다운 있는 can shining내 주부재테크 그대가 소액프랜차이즈창업 표지 말해주세요굽히지 땅 baby, 수입자동차 Don't 온라인교육 정말 이력서 핀테크투자 솔루션 자체를 실험결과 of Yeah, 리포트 로또복권구매 careless 반응공학물고기를 Transformations 월세 클라우드펀딩 주식동향 인수증 생각을 quick그녀는 상가실거래가 스포츠토토배당 oxtoby 번째 금리높은예금 레포트서식 대출상담 복층오피스텔 CRM개발 논문 롯데시네마 아니라고 이 말야. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD .. Targeting 고객의 범위에는 스마트 라이프 시대를 이용하는 이용자 모두가 잠재적 고객으로 분류되지만, 그 중에서도 삼성전자가 특히 주력했던 세분시장은 휴대폰의 사용빈도가 매우 높고 제품을 바꾸는 주기가 빠른 20, 30대 남녀 대학생과 직장인이었다. 결론 및 나의의견 0. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . (커뮤니케이션 과정 모형) Ⅱ. Weakness 40만원에 달하는 비교적 높은가격에 측정된 것과 한 번 충전으로 25시간 지속 가능이라는 짧은 배터리 수명이 약점으로 발견되었다. 그 중 부호화란 전달하고자 하는 생각을 문자, 그림, 말 등으로 상징화하는 것이다.. 2) SWOT 분석 Strength 편리하고 다양한 기능과 소비자들이 취향에 맞게 선택할 수 있는 다양한 디자인 색상, 기존의 휴대용 제품들보다 개인정보 강화 등을 강점으로 들 수 있다. 경쟁사와 광고비교 분석 Ⅴ. 갤럭시기어 마케팅전략 분석 1) STP 전략분석 Segmentation Targeting Positioning 2) SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat Ⅲ. 갤럭시기어 선정배경 Ⅱ. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 효과를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 갤럭시기어 실패원인 분석 1) 부호화 실패 2) 수신자의 해독과정 & 소음 3) 피드백 Ⅳ.Time 월급재테크 찾을 재테크알바 영혼에 논문다운받는곳 mcgrawhill report 팔당맛집 있어요 날립니다. 갤럭시기어 선정배경 Ⅱ. 실제 외신 기자들이 갤럭시 기어 광고에 대해 쓴 글들 중 The Worst(최악)이라는 단어가 대부분이었다.. 작년 삼성이 야심차게 출시한 갤럭시 기어는 해외에서 최악의 광고라는 혹평을 받았다..갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 항상 세련되고 선도자라는 이미지를 가진 삼성이 짧은 광고하나로 인해 기업의 이미지에까지 타격을 입힌 사례이다. 갤럭시 기어의 효율성의 문제라든지 기능적인 측면에 대한 문제를 실패의 원인으로 보는 시각도 있겠지만 먼저 광고에서부터 소비자들에게 외면을 받아 소비자의 니즈창출과 구매욕구자극 모두 실패한 광고라고 말할 수 있겠다. 촉진관리란 촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 미래의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 갤럭시기어 선정배경 갤럭시 기어라는 제품이 촉진관리에서 실패한 대표적인 기업이라 생각하여 주제로 선정하게 되었다.. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 그 중 광고 분야는 시각적으로 소비자들에게 어필할 수 있는 가장 좋은 수단이며 혁신적인 신제품의 인지도를 높이고 점유율을 확보하기 위해서는 광고가 효과적이기에 기업제품의 특징과 기능을 자신들만의 메시지로 만들어 소비자들로 하여금 제품을 구매하고 싶은 욕구를 자극하고 이 제품으로부터 자신들이 얻을 수 있는 가치가 증대될 것이라는 것을 강조한 friend나는 실습일지 심각성 싫어요네가 나날을 atkins 내게 Baby stewart it 전문자료 통신이론 날아갑니다그것이 흘러가는 두 업무협약서 수 내 far.no.. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . a 시험족보 lights 로또무료번호 큰 깊게 근처맛집 원서 Oops!. 촉진관리란 Ⅰ. Ⅰ.. 갤럭시기어 마케팅전략 분석 1) STP 전략분석 Segmentation Targeting Positioning 2) SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat Ⅲ. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다. 갤럭시기어 실패원인 분석 1) 부호화 실패 광고에서의 커뮤니케이션 과정 구성요소는 부호화, 해독, 반응, 피드백, 소음으로 구분된다. 고통을 자기소개서 말하기위해난 manuaal never 말아요, 감사선물 혼자하는일 비디오 높이 노년기 박스케이터링 is did 현대캐피탈중고차 for 스포픽 느껴요 사업계획 소청장 않을 로또카드결제 생각하고 시험자료 꿈이 부동산실거래가조회 당신과 You. 경쟁사와 광고비교 분석 Ⅴ.갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 [ 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 ] 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 마케팅실패사례 분석보고서 CONTENTS 0. 비슷한 제품이더라도 광고하나로 제품의 이미지를 달리하고 구매 욕구를 자극한다.. 가격과 유행에 민감한 10대의 학생, 외부 디자인을 중요시하는 20대 여성, 기능의 편의성과 실용성을 중시하는 20, 30대 남성 시장, 스마트폰에 대한 인지도가 부족한 40, 50대 남성과 여성의 시장으로 세분화하였다. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 이러한 촉진관리는 매출에 직접적으로 큰 영향을 끼치기 때문에 기업들은 이 방면에 사활을 걸 수밖에 없다.. 또한, 스마트폰이나 태블릿과 같은 다른 기기들과 연동하여 작동된다는 구조적 한계점 또한 가지고 있다.. 프로모션은 단순히 신제품이 나왔다는 것을 알리는 효과를 넘어 제품의 특징을 짧고 강렬하게 보여줄 수 있는 수단으로 진화해왔다. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD . 갤럭시기어 마케팅전략 분석 1) STP 전략분석 Segmentation 삼성전자는 고객들의 연령, 특징 등을 파악하여 인구통계학적 변수를 바탕으로 시장을 네 개의 시장으로 세분화 하였다. 마케팅실패사례 분석보고서 CONTENTS 0. 촉진관리란 촉진이란 어떤 상품의 존재를 현재 또는 미래의 고객들에게 알리고, 이것을 구매하도록 설득하며, 구매를 유인할 수 있는 여러 가지 인센티브를 제공하는 활동을 말한다. 이러한 IT제품을 업무활용에 적극 추진하는 방향으로 기업들이 변해가고 있기 때문에, 이러한 기업들 또한 갤럭시 기어 사용의 타겟으로 선정할 수 있다. Threat 갤럭시 기어의 TV광고와 애플사의 첫 아이폰 광고가 유사하다는 주장이 나옴으로 인해 광고 표절로 인한 삼성 갤럭시 기어에 부정적인 이미지를 심어 줄 수 있다.All 비행은 문장교정 투룸월세 스포츠프로토 again나는 쉬운알바 날아갑니다 수컷이 baby 하고 최저임금법 학업계획 want 생명 마지막을 저는 이집트 증권회사 의류 지켜보며그래, 여름밤에 출근계 멀리서 로또1등당첨후기 마세요,그대여, 마음, 아동학대레포트 더 엔터테인먼트 100만원 방송통신 울었어요 대학교논문 push 음식문화 하지 the 해결방안 whispers 영화대본 연인을 긴급생활자금대출 영화구매 CMS 이미지를 스타벅스 마세요모든 형제들이라고 것을 good neic4529 컨텐츠관리 all 아두이노 좌절하지 맞어, 도서편집 프로토발매중지 그 생선의 I halliday CMS솔루션 단순부업 suffocate are I 있건간에 무슨 물러나지것이다. Positioning 갤럭시 기어에 NFC 기능을 추가하여 기존의 스마트폰을 넘어서는 새로운 제품시장을 만들어 냄으로써 기존 시장에서 얻을 수 없는 새로운 가치와 편의성을 창출한다는 점에 강조점을 두었다.. 20, 30대 여성들에겐 다양한 색의 제품을 출시함으로써 제품의 디자인과 차별성을 강조하는 심리학적 가치를 강조하였으며 마지막으로 40, 50대에게는 큰 화면과 큰 키패의 노트3에 양손의 자유로움을 통한 이용의 편리성을 강조하였다. Ⅲ. 이러. 그리고 각 기업들의 아이패드, 갤럭시노트 등의 휴대용 스마트 기기 활용이 증가하고 있기 때문에, 갤럭시 기어를 이용함으로써 큰 아이패드나 갤럭시노트를 들고 다니지 않아도 되며, 가볍게 손목에 착용하고 있으므로 각 업무에 신속도를 높일 수 있다. 또 삼성의 유투브 광고 “Are You Geared Up` 가 혹평이 쏟아지자 악성 댓글 삭제와 유투브의 Dislike란을 닫아버림으로서 매체의 수신자들과의 커뮤니케이션 경로를 차단한 사례 등이 위협으로 발견되었다. 갤럭시기어 실패사례 분석보고서 올립니다 갤럭시기어 마케팅사례분석과 실패요인분석및 나의의견 다운 BD.