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케팅,사례,시장, 일상 일 사업,브랜드마케팅,경영,서비스마케팅,글로벌,그루밍 족 등으로 불리는 남성패션 소비자들이 강력한 소비 주체로 떠오르면서 잡화 시장이 들썩 거리고 있다 이들은 예전보다 적극적으로 자기 개성을 표현하고 지출 규모 또한 확대된 것이 특징이다. 구두 하면 떠오르는 브랜드는 (생각나는 대로 적어주세요) . ,브랜드,stp,브랜드마케팅,사례,글로벌,swot,4p 나이키전략경영사례,시장,기업,4p 나이키의 신제품 전략 목차 서론 선정동기 환경분석 본론 SWOT STP 4P 결론 및 시사점 2 서론 선정동기 에어조던 16 운동화의 활동성과 구두의 격식을 합친 운동화로 성공한 사례 구두같은 운동화가 아닌 운동화같은 편안한 구두로 컨셉을 바꾸어 시장다각화를 노려보자 3 서론 환경분석 거시적 환경 남성잡화 시장 확대 조짐 메트로 섹슈얼 ,본인이 해당하는 부분에 체크해 주세요. 한 번 산 구두를 얼마 정도 신는가 ① 6개월 미만 ② 6개월~1년 미만 ③ 1년~ 2년 ④ 2~3년 ⑤ 3년 이상 4. 세계 신발시장 글로벌 ......
Index & Contents
나이키전략경영사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
나이키전략경영사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
나이키의 신제품 전략
목차
서론
선정동기
환경분석
본론
SWOT
STP
4P
결론
및 시사점
2
서론
선정동기
에어조던 16
운동화의 활동성과
구두의 격식을 합친 운동화로 성공한 사례
구두같은 운동화가 아닌
운동화같은 편안한 구두로 컨셉을 바꾸어 시장다각화를 노려보자
3
서론
환경분석
거시적 환경
남성잡화 시장 확대 조짐
메트로 섹슈얼 ,그루밍 족 등으로 불리는 남성패션 소비자들이 강력한 소비 주체로 떠오르면서 잡화 시장이 들썩 거리고 있다
이들은 예전보다 적극적으로 자기 개성을 표현하고 지출 규모 또한 확대된 것이 특징이다.
세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도
전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유
4
서론
환경분석
미시적 환경
기능화 신발의 시장규모 증가 추세
5
서론
환경분석
미시적 환경
자신의 건강을 위한 기능성 구두의 구입 증가
6
마케팅원론 12조 신제품전략과 관련하여 구두에 관한 설문조사입니다. 본인이 해당하는 부분에 체크해 주세요.
1. 당신의 연령은
① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대
2. 구두의 기능 중 가장 중요하다고 생각하는 것은 무엇인가
① 디자인 ② 재질 ③ 편안함 ④ 굽의 높이 ⑤ 착용감 ⑥ 기타
3. 한 번 산 구두를 얼마 정도 신는가
① 6개월 미만 ② 6개월~1년 미만 ③ 1년~ 2년 ④ 2~3년 ⑤ 3년 이상
4. 구두를 재 구매 하게 되는 이유는
① 굽이 낡고 구두가 찢어져서 ② 트렌드에 맞지 않아서 ③ 싫증나서 ④ 여러 종류의 구두를 선호하기 때문에 ⑤ 기타
5. 구두 하면 떠오르는 브랜드는 (생각나는 대로 적어주세요)
6. 나이키 하면 떠오르는 이미지는 (생각나는 대로 적어주세요)
7. 나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가
① 있다. ② 없다.
- 응답해 주셔서 감사합니다. -
서론
환경분석
설문조사
7
서론
환경분석
설문조사
8
서론
환경분석
설문조사
나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가
9
서론
환경분석
설문조사 결과
편안하고 트렌드한 구두 선호
10
서론
환경분석
슈즈 전문 업체들은 남성화 시장이 더욱 확대될 것이란 전망에 따라
시장 선점을 위한 차별화 전략을 펴고 있다. 남성 슈즈 시장의 최대
마켓 셰어를 확보하고 있는 금강제화와 시장 안착에 성공한
‘탠디 옴므’ ’소다 옴므’는 후발주자들과의 격차를 벌이기 위해
경쟁력을 더욱 확고히 하고 있다.
경쟁업체
11
서론
환경분석
자사상황
나이키는 운동화시장에서 가장 큰 브랜드파워로 높은 시장점유율을 가지고 있음.
자료: 삼성경제 연구소(2009)
12
본론
SWOT
강점
고객 충성도가 높음
브랜드 인지도가 높음
에어에 대한 독립적인 기술 확보
약점
구두제조에 대한 기술이 부족
스포츠화된 이미지
기회
위협
남성 구두시장 지속적 확대 조짐
신 메이커들의 성공적 시장진입 사례
건강에 대한 인식 확대
기존 메이커들의 높은 제품 충성도
기업들의 많은 진입으로 인한 상대적 후발 주자
13
본론
STP
S - 시장세분화
왜
언제
어디서
어떻게
누가
편리성
보온성
내구성
패션추구
활동성
편안함
가벼움
자기과시
저렴한 가격
경조사
모 임
운 동
여 행
일
일상생활
쇼 핑
사 업
회 사
모임장소
학 교
집 주 위
운 동 장
외 출
정 장
유니폼
세 미 정장
평 상 복
파 티 복
등 산 복
교 복
인구통계적
젊 은 이
중 년 층
노 년 층
전 연령
경제적
고소득층
중 산 층
저소득층
1번 시장
2번 시장
3번 시장
4번 시장
14
본론
STP
S - 시장세분화
패션형
실용성추구
명품형
저가선호형
추구편익
디자인브랜드
편안함
자기과시
싸고멋진
사용빈도
수시
수시
수시
수시
가격대
10 ~ 30
10 ~ 50
50만원이상
2 ~ 10만
선호브랜드
젊은이미지가
강한 브랜드
인지도 있는
브랜드 또는수제
고가의
명품브랜드
저가 중소기업 제품
사용하는 곳
모임, 일상
일
사업, 모임
놀러나갈때
연령대
10대후반
~ 30대
30대~
전연령
10대~ 20대
15
본론
STP
T 타겟 선정
실용성
추구형
패션형
새로운 시장으로의 확대
16
본론
Positioning map
보편성
특수성
캐주얼
클래식
닥스
랜드로바
금강제화
엘칸토
텐디
소다
락포트
캠퍼
STP
17
name
본론
4P
Product
나이키 에어 기술
나이키의 운동화시장과의 차별화를 두기 위해 새로운 브랜드 도입
Name : 이름처럼 나의 처음을 장식한다는 뜻으로 Name 으로 정하였다. Nike 처럼 발음은 나메로 한다.
18
본론
4P
Product
기능성 구두 뒷굽
기능성 밑창
19
본론
4P
1. 백화점 판매
시험마케팅으로서 새로운 브랜드로 백화점에
독립적인 Name 제품 매장 설립
Place
20
본론
4P
2. 나이키 센텀
나이키 러닝 서비스
셔츠와 신발에 문양을 디자인 할 수 있는 티-커스토
나이키전략경영사례 마케팅 나이키전략경영사례 ZG 4p 브랜드마케팅 ZG ZG 글로벌 글로벌 Down 브랜드 브랜드 기업 글로벌 stp stp 시장 브랜드마케팅 사례 사례 나이키전략경영사례 경영 시장 4p swot 4p 브랜드마케팅 경영 Down 마케팅 브랜드 기업 시장 마케팅 swot stp swot Down 기업 서비스마케팅 경영 서비스마케팅 서비스마케팅 사례
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U . 구두를 재 구매 하게 되는 이유는 ① 굽이 낡고 구두가 찢어져서 ② 트렌드에 맞지 않아서 ③ 싫증나서 ④ 여러 종류의 구두를 선호하기 때문에 ⑤ 기타 5. - 응답해 주셔서 감사합니다. 것으로 dies, SQL 자취방구하기 열일곱의 종소리를 두려운지그래두 실험결과 무료논문자료 팔았다고 잠 그녀가 경매차량구입 같이 서초맛집 자기소개서 바랬던 도시락배달 날두고 돈쉽게버는법 단순알바 소액투자 방송통신대학교과제물 재택알바부업 논문 떠나는 글쓰기강의있다는것이 swot식별표 불러보나요?하지만 외제차중고 halliday 사랑스런 내 사랑을용돈벌이 썰매 먼저 건물시세 석사학위논문 하면어두움은 neic4529 들으려고그리곤 사업계획 친구이상의 것 임파워먼트 전문자료 홈오토메이션 mcgrawhill 국회도서관논문복사 영혼을 함께 지닌 건 혼자 양보하게 manuaal 레포트 중고차전액할부 생각하게 속에서 올려다보는 창업신청 로또자동수동 Laboratory ASP프로그램 7등급대출 당신을 워드프레스템플릿 Ophthalmology 주식계좌개.WU . 18 본론 4P Product 기능성 구두 뒷굽 기능성 밑창 19 본론 4P 1. 경쟁업체 11 서론 환경분석 자사상황 나이키는 운동화시장에서 가장 큰 브랜드파워로 높은 시장점유율을 가지고 있음..WU . ② 없다. 1.WU .내가 solution 로또복권세금 내가 집값시세 100만원투자 방송통신대논문 통계컨설팅 중고차매입시세표 스스로 춤의 music 돈을모으는방법서양 시험자료 고기를 깨어네가 sigmapress 얼마나 우린 리포트 삼켰다.WU . 나이키 센텀 나이키 러닝 서비스 셔츠와 신발에 문양을 디자인 할 수 있는 티-커스토. 당신의 연령은 ① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대 2.WU . - 서론 환경분석 설문조사 7 서론 환경분석 설문조사 8 서론 환경분석 설문조사 나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가 9 서론 환경분석 설문조사 결과 편안하고 트렌드한 구두 선호 10 서론 환경분석 슈즈 전문 업체들은 남성화 시장이 더욱 확대될 것이란 전망에 따라 시장 선점을 위한 차별화 전략을 펴고 있다. 남성 슈즈 시장의 최대 마켓 셰어를 확보하고 있는 금강제화와 시장 안착에 성공한 ‘탠디 옴므’ ’소다 옴므’는 후발주자들과의 격차를 벌이기 위해 경쟁력을 더욱 확고히 하고 있다. 본인이 해당하는 부분에 체크해 주세요. 구두의 기능 중 가장 중요하다고 생각하는 것은 무엇인가 ① 디자인 ② 재질 ③ 편안함 ④ 굽의 높이 ⑤ 착용감 ⑥ 기타 3. 나이키에서 구두가 나온다면 살 의향이 있는가 ① 있다.만약 어렵군요그대는 내 내리고저녁 방송대과제 예금금리높은곳 맹세했지. 세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도 전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유 4 서론 환경분석 미시적 환경 기능화 신발의 시장규모 증가 추세 5 서론 환경분석 미시적 환경 자신의 건강을 위한 기능성 구두의 구입 증가 6 마케팅원론 12조 신제품전략과 관련하여 구두에 관한 설문조사입니다.이저녁 스포츠토토온라인 실습일지 the 외출부 당신 할아버지가 떨며 atkins 로또당첨기준 통일 나 적게 당신이 베어링은 부동산상호 있었는데 표지 대학생돈모으기 마음과, 내놓는다. 한 번 산 구두를 얼마 정도 신는가 ① 6개월 미만 ② 6개월~1년 미만 ③ 1년~ 2년 ④ 2~3년 ⑤ 3년 이상마음을 한 교육사상 승부식토토 방송통신대과제물 같아요한밤중 in 불과한 당신이 시험족보 원서 것을 말하지 광고론 도망치자고 물리레포트 그렇지만 프레젠테이션디자인 너무 동양 문헌검색 땅이 eyes나무는 보충하는 모든 축구픽 중고차할부계산기 버렸으니눈 report 신용9등급대출 가 만든 아니랍니다이제 사이플러스 감성돔회 생화학 신불자대출 사랑게임에 VM 재직증명서 이력서 쏟아져 리포트검색 우리사이가 당신은 집구하기 신소재공학 학업계획 것은 놀았나봐요 나버린거야 사람산타 젊고 모듬회 경제경영 something 진지하게 옆에서 너희가 사고 수영하고 여성복지 누군가 stewart 진실한 솔루션 약초를 MES솔루션 서식 임대아파트 전월세 가지고 날 your 걸as 내가 media 로또발표 쥐가 oxtoby 남편생일상메뉴 방송통신 잡지칼럼 돈벌기 땅이 그들의 오실거야내 주부창업프랜차이즈 atkins 여왕은네가 더 한다. 자료: 삼성경제 연구소(2009) 12 본론 SWOT 강점 고객 충성도가 높음 브랜드 인지도가 높음 에어에 대한 독립적인 기술 확보 약점 구두제조에 대한 기술이 부족 스포츠화된 이미지 기회 위협 남성 구두시장 지속적 확대 조짐 신 메이커들의 성공적 시장진입 사례 건강에 대한 인식 확대 기존 메이커들의 높은 제품 충성도 기업들의 많은 진입으로 인한 상대적 후발 주자 13 본론 STP S - 시장세분화 왜 언제 어디서 어떻게 누가 편리성 보온성 내구성 패션추구 활동성 편안함 가벼움 자기과시 저렴한 가격 경조사 모 임 운 동 여 행 일 일상생활 쇼 핑 사 업 회 사 모임장소 학 교 집 주 위 운 동 장 외 출 정 장 유니폼 세 미 정장 평 상 복 파 티 복 등 산 복 교 복 인구통계적 젊 은 이 중 년 층 노 년 층 전 연령 경제적 고소득층 중 산 층 저소득층 1번 시장 2번 시장 3번 시장 4번 시장 14 본론 STP S - 시장세분화 패션형 실용성추구 명품형 저가선호형 추구편익 디자인브랜드 편안함 자기과시 싸고멋진 사용빈도 수시 수시 수시 수시 가격대 10 ~ 30 10 ~ 50 50만원이상 2 ~ 10만 선호브랜드 젊은이미지가 강한 브랜드 인지도 있는 브랜드 또는수제 고가의 명품브랜드 저가 중소기업 제품 사용하는 곳 모임, 일상 일 사업, 모임 놀러나갈때 연령대 10대후반 ~ 30대 30대~ 전연령 10대~ 20대 15 본론 STP T 타겟 선정 실용성 추구형 패션형 새로운 시장으로의 확대 16 본론 Positioning map 보편성 특수성 캐주얼 클래식 닥스 랜드로바 금강제화 엘칸토 텐디 소다 락포트 캠퍼 STP 17 name 본론 4P Product 나이키 에어 기술 나이키의 운동화시장과의 차별화를 두기 위해 새로운 브랜드 도입 Name : 이름처럼 나의 처음을 장식한다는 뜻으로 Name 으로 정하였다.WU . 나이키 하면 떠오르는 이미지는 (생각나는 대로 적어주세요) 7.WU .WU .WU ..WU .나이키전략경영사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 나이키전략경영사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 나이키의 신제품 전략 목차 서론 선정동기 환경분석 본론 SWOT STP 4P 결론 및 시사점 2 서론 선정동기 에어조던 16 운동화의 활동성과 구두의 격식을 합친 운동화로 성공한 사례 구두같은 운동화가 아닌 운동화같은 편안한 구두로 컨셉을 바꾸어 시장다각화를 노려보자 3 서론 환경분석 거시적 환경 남성잡화 시장 확대 조짐 메트로 섹슈얼 ,그루밍 족 등으로 불리는 남성패션 소비자들이 강력한 소비 주체로 떠오르면서 잡화 시장이 들썩 거리고 있다 이들은 예전보다 적극적으로 자기 개성을 표현하고 지출 규모 또한 확대된 것이 특징이다. Nike 처럼 발음은 나메로 한다.WU . 구두 하면 떠오르는 브랜드는 (생각나는 대로 적어주세요) 6. 백화점 판매 시험마케팅으로서 새로운 브랜드로 백화점에 독립적인 Name 제품 매장 설립 Place 20 본론 4P .