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Index & Contents

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-성공 사례 비교 분석

-성공 OR 실패 사례 논쟁

서론

본론

성공사례 분석 성공요인 도출

성공 OR 실패 논쟁

결론

주제 선정의 이유

캐릭터의 정의

-브랜드 심벌의 특수한 타입

캐릭터의 성패를 가르는 요인

[성공 요인 6가지]

소비자 호기심 자극

강한 브랜드 연상

기억하기 쉬운 이름

단순하고 친숙한 디자인

차별화된 캐릭터 개성

시대적 혹은 사회적인 분위기 반영

듀라셀 vs 에너자이저

-동일 제품군 내 유사캐릭터

쌈지의 딸기 캐릭터는 성공, 기업은 실패

펩시맨 왕년의 스타 단기적인 성과

기억용이성

유의미성

호감성

전이가능성

적용가능성

보호가능성

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