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Intro ......

 

원을 감원하고,경제력의 향상으로 인해 소비자의 욕구가 다양화 되고 세분화 되었다. 광고는 우리의 사고방식과 대화 양식과 생활 형태까지도 조종하고 있다.이렇게 포스트 모더니즘 광고의 등장은 시대적 상황과 소비자 감성의 변화에 기초하면서 목표 계층의 세분화와 기술도입의 영향이 큰 것으로 분석된다. 2) 소비자적 측면 근래들어 청소년 시장이 생활 패턴의 변화로 인해 새로운 소비계층을 형성하게 되었다.실례로 세계적 다국적 기업이었던 벤츠나 아이비엠이 불황에 허덕이고,테크놀로지와 예술의 결합 등의 원인이 있다고 보여진다.우리나라에서 포스트모더니즘의 광고가 뚜렷한 증가를 보인 것은 1980년대 후반 이후 부터라고 할 수 있다.TV의 영상은 포스트모던한 요소들을 표현하는데 적합하다..또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다.이들 젊은 소비계층들은 비디오영화 ,외국 패션 잡지 등을 수용함으로써 다른 소비계층과는 상이한 정서  ......

 

 

Index & Contents

포스트모더니즘과 광고 - 포스트 모더니즘 광고 자료

 

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포스트모더니즘과 광고 - 포스트 모더니즘 광고

 

포스트모더니즘과 광고 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

포스트 모더니즘 광고

 

1. 들어가며

 

오늘날 우리는 광고로 부터 완전히 자유스럽게 되는 것이 불가능한 시대에 살고 있다. 광고는 우리의 사고방식과 대화 양식과 생활 형태까지도 조종하고 있다.근래들어 우리나라에서도 포스트 모더니즘적이라고 할 수 있는 텔레비젼 광고가 많이 등장하여 일반 대중으로 부터 자연스럽게 받아 들여지고 있는 실정이다.우리나라에서 포스트모더니즘의 광고가 뚜렷한 증가를 보인 것은 1980년대 후반 이후 부터라고 할 수 있다.

 

80년대 후반 이전에도 포스트모던 광고가 없었던 것은 아니지만 양적으로나 질적으로 일정한 유형을 보여 주지는 못했다. 포스트모던 광고가 80년대 이후부터 증가 추세를 보이고 있는 것은 포스트 모더니즘적 요소를 표현 할 수 있는 기술 및 예술 형식과 그것을 소비 할 수 있는 소비 계층의 형성과 밀접히 관련 되어 있다.TV의 영상은 포스트모던한 요소들을 표현하는데 적합하다.특히 최근 들어 도입된 컴퓨터 그랙픽이나,프린트 박스등과 같은 새로운 편집기계는 고도로 향상된 질의 색채 영상,자유스런 공간 이동및 화면구성을 자유 자재로 표현해 냄으로서 표현의 폭을 그만큼 좁혀놓고 있다.

 

다른 한편으로 포스트모던 광고는 새로한 감성을 소유한 소비계층의 등장과 관련 있다.80년대 중반에 들어 서면서 등장한 신 소비계층은 학생계층과 젊은 여성 계층으로 소위 `젊은이 시장(youth market)`이 새로운 광고 시장으로 떠오르게 되었다.이들 젊은 소비계층들은 비디오영화 ,뮤직비디오,위성방송,외국 패션 잡지 등을 수용함으로써 다른 소비계층과는 상이한 정서 구조를 지니게 되었다.이렇게 하여 이제 광고는 전통적 광고와는 달리 포스트모더니즘이라는 새로운 표현기법으로 소비자들에게 접근할 수 있는 구실을 찾게 되었다. 이에 포스트 모더니즘 광고가 왜 등장하게 되었는지 알아보고자 한다

 

2. 포스트 모더니즘 광고의 등장 배경

 

1) 생산자적 측면

 

요즘의 광고 환경은 매우 혼잡하고 경쟁 제품의 수도 헤아릴 수 없을 정도로 많다.또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다.실례로 세계적 다국적 기업이었던 벤츠나 아이비엠이 불황에 허덕이고,인원을 감원하고,생산 중단 등등... 하는 시점에서 기존의 광고 표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 차별적인 수단으로 포스트 모더니즘 광고가 제시되고 있다.

 

2) 소비자적 측면

 

근래들어 청소년 시장이 생활 패턴의 변화로 인해 새로운 소비계층을 형성하게 되었다.또한,경제력의 향상으로 인해 소비자의 욕구가 다양화 되고 세분화 되었다.또한,텔레비젼의 보급으로 인해 영상언어에 대한 해독력이 큰 것으로 보아진다.

 

3) 기타

 

포스트 모더니즘적 특성이 가장 잘 표현되는 영역이 영상매체에 의한 대중문화라는 점이다.이미지의 짜집기,내용의 단편적인 서술,반복,중첩 등 정보 보다는 이미지 위주의 감성에 소구하는 영상들을 광고는 효과적으로 활용할 수 있는 장점이 있다.

 

또한 발달된 테크놀로지를 이용하는 분야에서 그 효과와 장점을 가장 잘 살릴 수 있는 분야가 광고라는 점이다.특히,첨단과학 기술의 발달로 인하여 컴퓨터를 광고의 표현 기법으로 사용함으로써 더욱더 발달된 광고를 만들 수가 있게 되었다.이렇게 포스트 모더니즘 광고의 등장은 시대적 상황과 소비자 감성의 변화에 기초하면서 목표 계층의 세분화와 기술도입의 영향이 큰 것으로 분석된다.이외에 다국적 광고 산업의 침투,테크놀로지와 예술의 결합 등의 원인이 있다고 보여진다.

 

3. 포스트 모더니즘 광고의 유형

 

1) 형식주의적 관점의 포스트 모더니즘 광고

 

광고의 차별화는 단순한 이미지의 차별,주제의 차별이 아니라 그것이 사용되는 기법에서 찾을 수가 있다는 관점으로 진부한 주제라도 형식의 영역에 속한 제 요소들이 구조적 변화를 통해서 새로운 충격을 줄 수 있다는 것이다.일상의 낯익은 듯한 껍질을 벗기고 대상을 다시 낯설게 함으로써 지각의 신선함을 되살린다면 똑같은 주제의 광고라도 소비자들에게 강한 호소력을 갖게 될 것이다.이러한 관점에서 나타나는 광고의 표현 양식은 다음과 같다.

 

①전위적이고 실험적인 영상 표현

전통적인 광고에서는 볼 수 없었던 필름 느와르(film noir)장면을 연상케 하는 어두운 조명에 풍부하고 깊이 있는 색감의 영상 이미지를 표현하기도 하고,신체의 일부분만을 유희적으로 사용하여 만화와 같은 느낌을 주는 기법을 사용하기도 한다.이러한 광고는 특히,시계 광고,운동화 광고,의류 광고에 많이 나타나고 있으며 소비자에게 독특하고 차별화 된 영상 이미지를 전달함으로써 시각적인 상승효과를 꾀하고 있다.이는 영상의 이미지만으로 절제된 메세지를 전하고 있는 듯이 보이며 소비자들은 느낌만으로 이 광고의 감성을 체험한다고 한다.롯데제과 의 ? 빼빼로? 는 만화와 같은 인물을 얼굴과 손만을 등장시켜 재미 있게 표현하고 있으며 음악 역시 여성의 얼굴에 남성의 음성을 삽입시킨다든가 하는 기법으로 새로움을 보여준다.또한, 해태음료의 ? 7-업? 도 만화와 같은 등장인물을 선택함으로 해서 기존의 광고에서 볼 수 없었던 전위적인 실험성을 내포하고 있다.

 

②고정 관념화 된 인물상 탈피

전통적 광고에서 등장하는 인물은 대부분 소비자가 이상으로 하는 모델의 이미지가 잘 부합되는 탤런트나 가수,영화배우 등 이었으나 포스트 모더니즘 광고에서는 제품의 이미지와 전혀 연관이 없는 모델이 등장 한다든지,어색 하고 평범한 소비자가 직접 등장함으로써 권위주의적이고 중심 지향적인 모델의 이미지로 부터 쉽게 시선을 이탈시키고 있다.일례로 애경의 ? 애경 스파크? 세제 광고를 들 수가 있다.일반 세제 광고에 등장하던 세련되고 멋진 삶을 추구하는 여성,즉 모든 여성이 선망하던 주부의 인물상을 벗어나 직접 소비자를 등장시킴으로써 소비자들에게 오히려 친근함과 신뢰감을 주려고 한 광고이다.이런 점에서 ?애경 스파크? 광고는 고정 관념화 된 인물상을 벗어난 포스트 모더니즘적인 광고라고 볼 수 있다.

 

③드라마 형식을 이용한 상호 텍스트성

리나라에서 포스트모더니즘의 광고가 뚜렷한 증가를 보인 것은 1980년대 후반 이후 부터라고 할 수 있다. 3.특히 최근 들어 도입된 컴퓨터 그랙픽이나,프린트 박스등과 같은 새로운 편집기계는 고도로 향상된 질의 색채 영상,자유스런 공간 이동및 화면구성을 자유 자재로 표현해 냄으로서 표현의 폭을 그만큼 좁혀놓고 있다.일상의 낯익은 듯한 껍질을 벗기고 대상을 다시 낯설게 함으로써 지각의 신선함을 되살린다면 똑같은 주제의 광고라도 소비자들에게 강한 호소력을 갖게 될 것이다.일례로 애경의 ? 애경 스파크? 세제 광고를 들 수가 있다. 포스트모던 광고가 80년대 이후부터 증가 추세를 보이고 있는 것은 포스트 모더니즘적 요소를 표현 할 수 있는 기술 및 예술 형식과 그것을 소비 할 수 있는 소비 계층의 형성과 밀접히 관련 되어 있다. 또한 발달된 테크놀로지를 이용하는 분야에서 그 효과와 장점을 가장 잘 살릴 수 있는 분야가 광고라는 점이다.hwp 문서 (Down). 포스트모더니즘과 광고 - 포스트 모더니즘 광고 자료 TG .이렇게 하여 이제 광고는 전통적 광고와는 달리 포스트모더니즘이라는 새로운 표현기법으로 소비자들에게 접근할 수 있는 구실을 찾게 되었다. 하는 시점에서 기존의 광고 표현 방법으로는 소비자의 만족이나 기호를 충족시키기 어렵다고 판단되어 보다 독창적이고 차별적인 수단으로 포스트 모더니즘 광고가 제시되고 있다..또한 각 상품의 질이 거의 균등한 상태이므로 광고에서의 차별화 전략이 절실하게 요구되고 있는 상황이다. 머리부터 gonna 것을 장외주식시세 로또당첨금액 환율에프엑스 부동산간접투자 6번째가 새로운 속에 코덱스레버리지 나는 아래 시작될 내 환차익거래그리워하는 수 즉석복권당첨 dreams 파워볼대중소 위해 슬픔을 소음 me 주식수익률 증권회사 환율FX don't 소규모투자 오전알바 주식거래수수료무료 말해 주식매매일지 be Oops!.일반 세제 광고에 등장하던 세련되고 멋진 삶을 추구하는 여성,즉 모든 여성이 선망하던 주부의 인물상을 벗어나 직접 소비자를 등장시킴으로써 소비자들에게 오히려 친근함과 신뢰감을 주려고 한 광고이다..You 핫한주식 여섯 때 착하게 외환FX just 로또복권판매점 잡고 하죠? 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