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Intro ......
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Index & Contents
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오감브랜딩 마케팅사례조사
목차
오감마케팅의 정의
시각마케팅
미각마케팅
후각마케팅
청각마케팅
촉각마케팅
오감마케팅의 정의
사람의 감각기관 즉, 시각 청각 촉각 후각 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅
제품이 소비자의 기억에 오래 남도록 하기위해 소비자의 오감을 자극하는 것이다.
바나나우유는 노란색이라는 기존의 틀을 벗어나서 바나나를 까면 실제로는 하얗다는것을 부각시켰다.
시각마케팅
인도네시아 JAKPETZ JAKARTA의 벼룩/진드기 제거 스프레이 래핑 광고
쇼핑몰 로비 바닥에 설치된 래핑 광고는 쇼핑몰 로비에 지나다니는
사람들이 마치 강아지 벼룩, 진드기로 연상되도록 하여 광고를 본
사람들의 주목도를 높이고 강아지 벼룩/진드기 제거 스프레이의 구
매 필요성을 전달함
미각은 혀끝의 느낌으로 제품을 상기시킨다. 입맛이 까다로운
고객을 사로잡는다면 다른감각보다 더욱 지속적인 관계를 유지
할 수 있다. 할인마트나 백화점의 시식코너를 그 예로 들수있다.
미각마케팅
피자헛의 핫카드
피자맛의 최적 온도는 화로에서 막 만들어져 나왔을때인 60~65도인데 피자헛은 배달 중 피자온도가 60도 이하로 식지않도록 보온기능을 유지하는 특수배달상자를 쓰고있다.
스타벅스는 매장에 첫번째 방문하는 고객에게도 매장 가득 풍부한 커피향을 느낄 수 있도록, 오픈 전날 내내 커피를 끓인다.
후각마케팅
편의점이 고객유치를 위해 직접 빵을 굽기 시작하자, 빵굽는
냄새에 반한 고객들이 빵을 구매하는 것 은 물론, 연계 상품인 음료수 등을 구매하면서 매출이 전년대비 50% 증가함.
CF속 음악과함께 귀에 쏙쏙들어오는 가사로 듣는이로 하여금 오랫동안 기억에 남게 한다.
청각마케팅
BMW i-drive 기존의 스틱 움직임에서 벗어나 손으로 누르는 방식 즉 버튼 방식으로 자동차를 만들었으며, 손가락을 통해 수백가지의 기능을 조작할 수 있다.
촉각마케팅
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