스파클링 막걸리 ‘오름’, ‘초일류 경쟁력’ 이 네 가지로 분류가 된다. `수출량: 12, 세계 각국에 현재 막걸리를 수출하고 새로운 시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 3. 다양한 패키지 국순당은 다양한 패키지를 통해 각 제품의 아이덴티티를 효과적으로 표현하고 있다. 국내에서의 막걸리에 대한 수요도 지속적으로 감소하는 추세로, 예담 그리고 랑디가 있다. 일본의 막걸리 수출이 줄어든 이유는 첫째,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견 국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다.국순당 기업소개 국순당은 1983년 건립 되었고, 담금세상, ‘미래가치 중심 경영’, 햅쌀로 빚은 ‘첫술’,152t (30.국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다.2% 증가)로 증가하였다. 2. 발효제어기술 보유 국순당은 발효제어기술(특허출원번호 : 10-2008 - 0000054)을 보유하고 있다. 2.SWOT 분석 Strengths - 고객 니즈에 맞는 ......
국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견
국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견
국순당 프랑스진출
마케팅전략 분석
1.국순당 기업소개
국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 ‘존경 받는 기업’, ‘미래가치 중심 경영’, ‘원칙중심의 경영’, ‘초일류 경쟁력’ 이 네 가지로 분류가 된다. 국순당의 주요 품목은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 또한 글로벌 시대에 맞춰 해외에서도 최근 한류열풍에 힘입어 가파른 상승세를 이어 가고 있으며, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다. 1994년 미국 뉴욕, 시카고 등지에 바이오탁 수출을 시작으로, 세계 각국에 현재 막걸리를 수출하고 새로운 시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다.
2. 막...
국순당 프랑스진출
마케팅전략 분석
1.국순당 기업소개
국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 ‘존경 받는 기업’, ‘미래가치 중심 경영’, ‘원칙중심의 경영’, ‘초일류 경쟁력’ 이 네 가지로 분류가 된다. 국순당의 주요 품목은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 또한 글로벌 시대에 맞춰 해외에서도 최근 한류열풍에 힘입어 가파른 상승세를 이어 가고 있으며, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다. 1994년 미국 뉴욕, 시카고 등지에 바이오탁 수출을 시작으로, 세계 각국에 현재 막걸리를 수출하고 새로운 시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다.
2. 막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
그래프에서 볼 수 있듯이 막걸리의 수출량은 2006년부터 2011년에 이를 때까지 250만 5000달러부터 5273만 5000달러로 급증했다. 그러나, 2011년 이후, 막걸리 시장은 빠른 속도로 그 수출량이 감소했다. 이렇게 된 이유에는 일본 수출량 감소가 있다.
일본은 한국의 막걸리 수입국 중 절대적으로 큰 국가다. 그러나 일본으로의 수출량이 매우 많이 감소했다. `수출량: 12,946t -` 5,290t (58% 감소)`
오른쪽 그래프와 같이, 일본은 막걸리 시장에 있어서 매우 큰 영향력을 가지고 있다.
일본의 막걸리 수출이 줄어든 이유는 첫째, 엔화가 약세 추세인 점 둘째, 한국과 일본 사이의 관계(외교적, 정치적)악화가 있다.
이로 인해 됨으로써 막걸리 수출이 점점 더 어려워지고 있다.
일본에 지나치게 편중된 수출인해 일본에서의 수출 감소가 전체 수출량에 크게 영향을 끼치는 것이다.
2-2 국내 시장분석
한국의 국민들의 입맛이 변화되고 있는 추세이다. 막걸리 시장 규모가 2012년에 1조가 될 것으로 예상했으나 2011-2012부터 막걸리 판매 침체로 인해 규모 달성에 실패하였다. 한국 내에서 외국의 주류들이 한국의 전통주에 비해 매우 강세를 보이고 있는 추세이다. FTA의 영향으로 외국의 주류는 한국 술에 대한 가격 경쟁력을 얻음과 동시에 맛과 질의 다양화도 가능하게 되었다.
옆의 표와 같이 맥주의 수입량이 꾸준한 증가추세에 있으며, 와인의 수입량 역시 8,567t -` 11,152t (30.2% 증가)로 증가하였다. 국내에서의 막걸리에 대한 수요도 지속적으로 감소하는 추세로, 막걸리 시장은 침체에 빠져있다. 그러나 한국의 막걸리 회사들은 새로운 제품을 개발하기 위해 노력 중에 있으며 또한 그들은 막걸리를 홍보하기 위해서 유명한 연예인을 그들의 광고모델로 내세우고 있다. 한국 정부 역시 지방의 중소기업들로 하여금 지방의 특성을 가진 새로운 막걸리를 개발할 수 있도록 지원을 아끼지 않고 있다. 이외에도 캔 막걸리를 개발함으로써 접근성을 높이고 있다. 현재 한국 내의 막걸리 시장은 서울 내의 막걸리 제조 회사들이 점유율을 독차지 하고 있는데 지역별 특성을 살린 서울 외 지역의 중소기업들이 막걸리 시장에 더 많이 더 쉽게 진입할 수 있다면 막걸리 시장의 지속적인 성장이 가능하다.
3.SWOT 분석
Strengths
- 고객 니즈에 맞는 제품 라인
- 다양한 패키지
- 발효제어기술 보유
- 전통주류문화에 대한 관심
- 국내산 쌀 100%
Weaknesses
- 국가주 이미지의 미비함
- 높은 물류비용
- 짧은 유통기한
- 맛의 변질
Opportunity
- 저도수
- 저렴한 가격
- 음주문화
- 한류열풍
Threat
- 프랑스 정부의 와인 산업 장려
- 투자부족
- 성공 사례 부족
- 한국 내 기업들과 경쟁
- 유럽 시장의 경제 침체
SWOT 분석
3-1 Strengths : 강점
다양한 제품 라인
젊은 느낌의 전통누룩 발효 막걸리 ‘대박’, 맛과 향을 강조한 ‘우국생’, 60년대 전통 쌀 막걸리 ‘옛날 막걸리’, 더덕 오미자 복분자 인삼을 첨가한 ‘자연담은’, 냉각숙성 탄산 막걸리 ‘아이싱’, 스파클링 막걸리 ‘오름’, 햅쌀로 빚은 ‘첫술’, 고려시대 이화주의 맛을 살린 ‘이화주’ 등의 제품라인을 갖고 있으며, 이는 다양한 고객의 입맛을 충족시키기에 충분하다.
다양한 패키지
국순당은 다양한 패키지를 통해 각 제품의 아이덴티티를 효과적으로 표현하고 있다. 국순당은 플라스틱 밀폐 용기에 더불어 유리, 도자기 또는 캔을 소재로 한 패키지를 사용함으로써 아이덴티티를 효과적으로 표현하기 위한 패키지를 개발하고, 사용할 준비가 되어있다.
발효제어기술 보유
국순당은 발효제어기술(특허출원번호 : 10-2008 - 0000054)을 보유하고 있다. 발효제어기술은 밀폐캡을 통한 외부공기 차단과 냉장 유통 관리를 통해 방부제의 사용 없이도 제품의 신선도를 지켜주는 기술이다. 이를 통해 제품의 신선함을 진정성 있게 강조할 수 있다.
전통주류문화에 대한 관심
XH 마케팅전략(SWOT 국순당 STP 프랑스진출 XH 유럽시장 분석과 4P) 업로드 프랑스진출 나의의견 STP 확장계획분석및 4P) 국순당 국순당 프랑스진출 확장계획분석및 업로드 마케팅전략(SWOT 나의의견 국순당 4P) 분석과 마케팅전략(SWOT 확장계획분석및 XH 국순당 STP 유럽시장 분석과 나의의견 유럽시장 업로드 국순당
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