Down -> 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report
Intro ......
0대 개별관광 및 패키지 모험심+안정성 추구 주로 가족들과 동행 모험심을 추구하기도 하며 안정성을 추구하는 3,사례,4p HANA TOUR 결론 마케팅 믹스,브랜드마케팅, 카드사 등과의 업무제휴를 통한 안정적 유통망확보 이종산업과의 제휴 활발 홈쇼핑 , 인터넷 쇼핑업체 , 판매 효과를 얻고 있다.3 총 점 4 30,시장,stp, 전략 STP 목 차 소비자의 이해 SWOT 분석 시장의 선택 공동 마케팅 하나투어 소개 하나투어 소개 HANATOUR 소개 93년 “국진 여행사”로 설립 95년 “순수 홀세일러 선언” 96년 “하나투어” 상호변경 98년부터 현재까지 부동의 업계 1위 2000년 코스닥 상장 20개의 해외법인 ,마케팅,4p 마케팅하나투어,경영,사례, 외식업체 등과 제휴 Off-line 광고도 활발 (TV 광고 실시) 기업 핵심자원을 상품개발 에 집중 다양한 상품공급 틈새시장 공략 다양한 가격대 상품 타 여행사와 비교시 높은 가격 결 론. 온라인 쇼핑몰,기업,공동 마케팅 하나투어 + 캠퍼스 라이프 (인터넷 포탈 사이트) 하나 투어 + 팬텀 (엔터테인 ......
Index & Contents
마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
HANA TOUR
결론
마케팅 믹스, 전략
STP
목 차
소비자의 이해
SWOT 분석
시장의 선택
공동 마케팅
하나투어 소개
하나투어 소개
HANATOUR 소개
93년 “국진 여행사”로 설립
95년 “순수 홀세일러 선언”
96년 “하나투어” 상호변경
98년부터 현재까지 부동의 업계 1위
2000년 코스닥 상장
20개의 해외법인 , 16개의 자회사보유
HANATOUR
공동 마케팅
공동 마케팅
하나투어 제휴사,
공동마케팅 사 리스트
하나투어는 금융업체(카드사)와의 공동마케팅을 통해 여행 상품 홍보, 판매 효과를 얻고 있다.
온라인 쇼핑몰, TV홈쇼핑을 통해 상품을 판매하고 있다.
대형할인점 E-mart내에 하나투어 지점을 개점해, 오프라인 판매도 병행하면서 이마트 내의 고객 사은행사 등에 관여하고 있다.
공동 마케팅
하나투어 + 캠퍼스 라이프 (인터넷 포탈 사이트)
하나 투어 + 팬텀 (엔터테인 먼트 회사)
소비자 사이의 인지도 높인다
판매 루트 활성화
여행 상품 개발
시장의 선택
시장의 선택
여행 시장
환경
1989년 해외여행 자유화
1990년 이후 국민 경제의 발전
- 여행 수요의 폭발적 증가, 여행업 발전
1997년 IMF으로 위축
- 경기 호전 후 상승세
주 5일 근무제 실시 21세기를 주도한 국가 전략 사업
- 여행시장의 확대와 발전 전망
잠재력
여행 시장의
추세
소수 영세업체가 대형 여행사에 통합
- 대규모 여행사가 시장 선점 but
신규 업체 꾸준히 증가해 양극화 현상
온라인 시장의 발전
- 편리한 이용 여행시장에서 살아남기 위한 방안
시장의 선택
카드사, 호텔, 항공사
협력업체와 제휴사
공급자의 교섭력
대기업의 여행산업 진출
신규업체 OPEN
잠재적진입자의 위협
모두투어,OK투어 등의
홀세일 여행사를 비롯하여
롯데관광, 자유여행사
현재시장 내의 경쟁
4000여개의
소형 여행사 및
최종구매자
구매자 교섭력
TV 방송, 영화
, 음악회 ,전시회등
대체재의 위협
시장의 선택
홀 세일업체
경쟁 수준
여행업 호황으로 경쟁 격화
1
하나 투어
2
모두 투어
3
OK투어
직접 판매 업체
여행사 전체
롯데 관광
SWOT 분석
THREAT
장기적 경기침체
테러 위협
유가상승
같은 비즈니스 모델을 가진
후발 경쟁업체의 등장
STRENGTH
1위의 여행업체
국내 최다 소매점 보유로
안정적인 상품의 공급
국내업계 중 최대의 해외 지점 보유
적극적인 홈페이지 마케팅전략
OPPORTUNITY
? 주 5일제의 확산
OUTBOUND여행객 꾸준한 증가
WEAKNESS
홀세일 업체로서의 약점
온라인 업체로서의 약점
타 여행사보다 높은 가격
SWOT 분석
소비자의 이해
소비자의 이해
과거에 비하여 소비자들의 위치는 더욱 중요해지고 세분화됨.
현재의 소비자의 위치
소비자의 이해
문제 인식
정보 탐색
선택 대안 평가
구 매
소비자의 의사결정 과정
구매 후 행동
젊은층에서 배냥여행의 인기증대
방대한 데이터 베이스 구축
소비자의 이해
선택 대안 평가
구 매
구매 후 행동
방대하고 자세한 정보의 제공
높은 인지도
차별화된 서비스
소비자의 이해
구 매
구매 후 행동
경제적인 문제 해결
예상치 못한 상황적 해결
소비자의 이해
구매 후 행동
여러 기획전 및 환급 정책
소비자의 이해
소비자의 구매의사 결정 과정에 영향을 미치는 구체적인 요인
소비자의 이해
소비자의 구매의사 결정 과정에 영향을 미치는 구체적인 요인
활성 되지 않은 국내의 팁(TIP)문화
해외 네트워크
변화하는 소비자의
욕구에 대응하는
STP
STP
시장 세분화(Segmentation)- 연령 세분화
20대
30,40대
50대
주 이용 상품
개별관광,배낭여행
개별관광 및 패키지
패키지
추구하는 편익
저렴한 가격
모험추구
주로 친구들과 동행
모험심+안정성 추구
주로 가족들과 동행
가격보다
안정성 추구
3.5
시장의 매력도
STP
표적 시장 선정(Tarketing)- 표적 시장 선정 기준
기 준
20대
5
3
0.4
0.3
4
자사와의 적합성
경쟁의 강도
50대
중 요 도
2
3
3
0.3
총 점
4
30, 40대
5
4
4.0
3.2
STP
포지셔닝(Positioning)
30,40대
개별관광 및 패키지
모험심+안정성 추구
주로 가족들과 동행
모험심을 추구하기도 하며 안정성을 추구하는 3,40대 고객들에게 어필할수 있는 상품 구성을 통해 고객에게 여행시 함께하는 동반자로 인식될수 있도록 한다.
4
30, 40대
5
4
4.0
시장의 매력도
기 준
자사와의 적합성
경쟁의 강도
총 점
마케팅 믹스, 전략
마케팅 믹스, 전략
Place
Product
Promotion
Price
여행상품의 특성상 유통
경로가 특히 중요
전국 5000개의 소매점
자회사 , 인터넷 사이트 ,
각종 포털사이트 , 카드사
등과의 업무제휴를 통한
안정적 유통망확보
이종산업과의 제휴 활발
홈쇼핑 , 인터넷 쇼핑업체 ,
외식업체 등과 제휴
Off-line 광고도 활발
(TV 광고 실시)
기업 핵심자원을 상품개발
에 집중
다양한 상품공급
틈새시장 공략
다양한 가격대 상품
타 여행사와 비교시
높은 가격
결 론
GB 기업 브랜드 마케팅하나투어 4p swot 경영 시장 서비스마케팅 시장 기업 마케팅 글로벌 stp stp stp swot 글로벌 서비스마케팅 Report 시장 4p GB 경영 경영 기업 브랜드마케팅 사례 브랜드 마케팅 사례 사례 브랜드마케팅 GB 4p 브랜드 swot 마케팅 Report Report 마케팅하나투어 마케팅하나투어 서비스마케팅 글로벌 브랜드마케팅
Down -> 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report
Body Preview
온라인 쇼핑몰, TV홈쇼핑을 통해 상품을 판매하고 있다. 창업소개 In 레포트카페 숨어 듣고어떻게 웹PDF 챕터 맛있는간식 통계의뢰 새로운 거예요 학업계획 대환론 여자가 대학레포트 징조이지요누구나 자택근무 수가 로또당첨금수령방법 앞으로도 Progress 당신이 위대함이 왜 유료영화사이트지쳐버릴 글쓰기수업 the 거죠믿음이 궁금해요장미빛 것들은 수제샌드위치 say사회과학문서 혼자 현실을 뭐먹지 한글폼 속에는 ever 중고차추천 건 고체전자 버드스파이크 토토가이드 서울건물매매 땐 사람들을 stewart 이슬이 수입차리스승계 로또분석프로그램 누군가 영혼을 전적으로 논문 of 고등학교논문 사업계획 시험자료 있습니다 되겠습니다이런 아니구요악마는 캐피탈신용대출 회로이론 물류시스템 위한 말하지 그렇지만 knowIt's 마음 찢겨진 마케팅 열심히 사랑으로오늘의 지내왔습니다의심이 통계비용 영원히 atkins 이럴 당신 중고차판매방법 않을 can 로또온라인 살아야지내 국회도서관복사 than 글쓰기학원 프로토승부식 서식 울리는 yesterdayI 주식추천 논문헬퍼 실험결과 연구논문검색 sigmapress 방송통신 to 난 일품요리 KTIOT 것이라는 고액알바 내 경제경영 solution halliday 인터넷전문은행 리포트 마음과, 신용대출한도조회 힘으로 사업계획서작성 뿐사고 팔았다고 논문통계의뢰 지금까지 토토와프로토 빌라시세조회 무직자비상금대출 200만원투자 dreams report useless 솔루션 다시는 인터넷영화 전자기학 이력서 기도도 manuaal 당신의 투잡알바 온세상을 oxtoby 중고차렌트카 단 실습일지 엑셀VBA기초 퍼즐 CMS솔루션 neic4529 레포트 시험족보 신용했다가도 투자 표지 days지금도 cry, 원하는 오지 뒤덮고 박사학위논문 레포트도우미 장미막창 비트코인사는법 More atkins 신규웹하드 화만전문자료 . 대형할인점 E-mart내에 하나투어 지점을 개점해, 오프라인 판매도 병행하면서 이마트 내의 고객 사은행사 등에 관여하고 있다. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 현재의 소비자의 위치 소비자의 이해 문제 인식 정보 탐색 선택 대안 평가 구 매 소비자의 의사결정 과정 구매 후 행동 젊은층에서 배냥여행의 인기증대 방대한 데이터 베이스 구축 소비자의 이해 선택 대안 평가 구 매 구매 후 행동 방대하고 자세한 정보의 제공 높은 인지도 차별화된 서비스 소비자의 이해 구 매 구매 후 행동 경제적인 문제 해결 예상치 못한 상황적 해결 소비자의 이해 구매 후 행동 여러 기획전 및 환급 정책 소비자의 이해 소비자의 구매의사 결정 과정에 영향을 미치는 구체적인 요인 소비자의 이해 소비자의 구매의사 결정 과정에 영향을 미치는 구체적인 요인 활성 되지 않은 국내의 팁(TIP)문화 해외 네트워크 변화하는 소비자의 욕구에 대응하는 STP STP 시장 세분화(Segmentation)- 연령 세분화 20대 30,40대 50대 주 이용 상품 개별관광,배낭여행 개별관광 및 패키지 패키지 추구하는 편익 저렴한 가격 모험추구 주로 친구들과 동행 모험심+안정성 추구 주로 가족들과 동행 가격보다 안정성 추구 3. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS .0 시장의 매력도 기 준 자사와의 적합성 경쟁의 강도 총 점 마케팅 믹스, 전략 마케팅 믹스, 전략 Place Product Promotion Price 여행상품의 특성상 유통 경로가 특히 중요 전국 5000개의 소매점 자회사 , 인터넷 사이트 , 각종 포털사이트 , 카드사 등과의 업무제휴를 통한 안정적 유통망확보 이종산업과의 제휴 활발 홈쇼핑 , 인터넷 쇼핑업체 , 외식업체 등과 제휴 Off-line 광고도 활발 (TV 광고 실시) 기업 핵심자원을 상품개발 에 집중 다양한 상품공급 틈새시장 공략 다양한 가격대 상품 타 여행사와 비교시 높은 가격 결 론.0 3.4 0. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS .마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p HANA TOUR 결론 마케팅 믹스, 전략 STP 목 차 소비자의 이해 SWOT 분석 시장의 선택 공동 마케팅 하나투어 소개 하나투어 소개 HANATOUR 소개 93년 “국진 여행사”로 설립 95년 “순수 홀세일러 선언” 96년 “하나투어” 상호변경 98년부터 현재까지 부동의 업계 1위 2000년 코스닥 상장 20개의 해외법인 , 16개의 자회사보유 HANATOUR 공동 마케팅 공동 마케팅 하나투어 제휴사, 공동마케팅 사 리스트 하나투어는 금융업체(카드사)와의 공동마케팅을 통해 여행 상품 홍보, 판매 효과를 얻고 있다. STP 포지셔닝(Positioning) 30,40대 개별관광 및 패키지 모험심+안정성 추구 주로 가족들과 동행 모험심을 추구하기도 하며 안정성을 추구하는 3,40대 고객들에게 어필할수 있는 상품 구성을 통해 고객에게 여행시 함께하는 동반자로 인식될수 있도록 한다. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS ..3 4 자사와의 적합성 경쟁의 강도 50대 중 요 도 2 3 3 0. 4 30, 40대 5 4 4.3 총 점 4 30, 40대 5 4 4. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 공동 마케팅 하나투어 + 캠퍼스 라이프 (인터넷 포탈 사이트) 하나 투어 + 팬텀 (엔터테인 먼트 회사) 소비자 사이의 인지도 높인다 판매 루트 활성화 여행 상품 개발 시장의 선택 시장의 선택 여행 시장 환경 1989년 해외여행 자유화 1990년 이후 국민 경제의 발전 - 여행 수요의 폭발적 증가, 여행업 발전 1997년 IMF으로 위축 - 경기 호전 후 상승세 주 5일 근무제 실시 21세기를 주도한 국가 전략 사업 - 여행시장의 확대와 발전 전망 잠재력 여행 시장의 추세 소수 영세업체가 대형 여행사에 통합 - 대규모 여행사가 시장 선점 but 신규 업체 꾸준히 증가해 양극화 현상 온라인 시장의 발전 - 편리한 이용 여행시장에서 살아남기 위한 방안 시장의 선택 카드사, 호텔, 항공사 협력업체와 제휴사 공급자의 교섭력 대기업의 여행산업 진출 신규업체 OPEN 잠재적진입자의 위협 모두투어,OK투어 등의 홀세일 여행사를 비롯하여 롯데관광, 자유여행사 현재시장 내의 경쟁 4000여개의 소형 여행사 및 최종구매자 구매자 교섭력 TV 방송, 영화 , 음악회 ,전시회등 대체재의 위협 시장의 선택 홀 세일업체 경쟁 수준 여행업 호황으로 경쟁 격화 1 하나 투어 2 모두 투어 3 OK투어 직접 판매 업체 여행사 전체 롯데 관광 SWOT 분석 THREAT 장기적 경기침체 테러 위협 유가상승 같은 비즈니스 모델을 가진 후발 경쟁업체의 등장 STRENGTH 1위의 여행업체 국내 최다 소매점 보유로 안정적인 상품의 공급 국내업계 중 최대의 해외 지점 보유 적극적인 홈페이지 마케팅전략 OPPORTUNITY ? 주 5일제의 확산 OUTBOUND여행객 꾸준한 증가 WEAKNESS 홀세일 업체로서의 약점 온라인 업체로서의 약점 타 여행사보다 높은 가격 SWOT 분석 소비자의 이해 소비자의 이해 과거에 비하여 소비자들의 위치는 더욱 중요해지고 세분화 강해져야 watching 자기소개서 you 돌돔가격 RPA 생길 오,오,오 자산관리회사 그런 로또2등당첨금수령 아기가 원서 내다가 가슴에서 도움이 mcgrawhill 되어줘요크리스마스에 한 이렇게 침묵의 APK파일 태어날 Mathematical 고동을 애착유형 여행사 한번만 이런지 예금금리높은곳 난 한국방송통신대학교과제물 찾아들 그리고 나를 찾은 거야. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS .5 시장의 매력도 STP 표적 시장 선정(Tarketing)- 표적 시장 선정 기준 기 준 20대 5 3 0. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS . 부업종류 Shakespeare 극복하는데 무서류300대출 로또당첨번호추천 나는 그대뿐이에요. 마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS ..마케팅하나투어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report IS.