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Intro ......

소재, 1972), 전체 채널 내지 방송사에 대한 이미지, 시청자 이미지, 뒤에서 자세히 논의되겠지만, 본 연구의 핵심적인 분석 대상이 되는 것으로, 그리고 연구자 차원에서의 시계렬 시청행태 자료에 대한 접근의 어려움 등과 같은 한계 때문으로 보인다. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. up프로그램편성시청자이미지그리고뉴스시청행태 1. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 (1) 편성요인 (2) 시청자 이미지 요인 3. 이와 같은 차원의 요인들은 특히 보도 프로그램의 정치사회적 의미와 관련하여 그동안 많이 논의되어 왔음에도 불구하고,, 영상과 voice-over와의 관계, 그리고 여타 채널의 전후, 본 연구의 관심이 되는 시청행태와 어떤 연관이 있는지는 아직 본격적으로 연구되지 못하고 있다. 이는 일정한 시계렬 자료의 확보를 위한 방대한 기간의 뉴스 내용분석, 및 동시간대 경쟁 프로그램과의 관계를 지니게 된다.프로그램 편성, 시청행태와 관련해서는 과학적으로  ......

Index & Contents

프로그램 편성, 시청자 이미지, 그리고 뉴스 시청행태- KBS와 MBC 9시 종합뉴스의 시청 결정요인 비교분석 -

편성 요인과 이미지 요인를 중심으로 설명했습니다. up프로그램편성시청자이미지그리고뉴스시청행태

1. 문제의 제기

2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인

(1) 편성요인

(2) 시청자 이미지 요인

3. 연구 방법

(1) 분석 자료

(2) 변인의 측정

(3) 자료 분석방법

4. 연구 결과 및 논의

(1) 9시뉴스에 대한 전후 인접효과

(2) 9시뉴스와 경쟁채널 프로그램과의 관계

(3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계

5. 요약 및 결론

참 고 문 헌2. 9시 종합뉴스의 시청 결정요인

일반적으로 텔레비전 프로그램의 시청 결정요인은 크게 네가지로 나뉘어질 수 있다. 저녁 9시 종합뉴스도 하나의 프로그램이라는 점에서 여타 프로그램과 마찬가지로, <그림 1>에서 보는 바와 같이, 다음과 같은 요인들과 연관된다.

우선 첫번째는, 프로그램 시청동기라 할 수 있다. 리용과 충족 접근 계열의 연구들은 동기의 내용 차원과 행동적 차원에 따라 시청동기를 구분하고 있다. 전자의 경우에 해당되는 동기 류목으로 대표적인 것이, 정보추구 동기, 대인관계 동기 등이며(McQuail, Blumler & Brown, 1972), 후자의 경우에 해당되는 것이 긍정적 동기와 부정적 동기, 그리고 적극적 동기와 소극적 동기로 구분되는 유형화이다(Rayburn & Palmgreen, 1984). 이와 같은 동기 차원의 시청행태 연구는 그것이 같은 과학적 리론화에도 불구하고 실무적 차원에서의 함의는 상대적으로 적을 수 밖에 없다고 할 수 있다.

두번째는, 본 연구의 핵심적인 분석 대상이 되는 것으로, 편성요인이라 할 수 있다. 하나의 특정 프로그램은 전체적인 편성의 흐름 속에 위치되어, 앞의 프로그램과 뒤의 프로그램, 그리고 여타 채널의 전후, 및 동시간대 경쟁 프로그램과의 관계를 지니게 된다. 이런 점에서, 뒤에서 자세히 논의되겠지만, 앞 프로그램 및 뒤 프로그램과의 인접효과, 동시간대 타채널 프로그램과의 경쟁 관계를 갖게 된다.

세번째는 시청자의 이미지 내지 인식과 관련된 요인들을 들 수 있다. 특정 뉴스프로그램과 관련해서 상정될 수 있는 이미지 요인은, 전체 채널 내지 방송사에 대한 이미지, 해당 채널 내지 방송사의 뉴스프로그램 전반에 대한 이미지, 그리고 뉴스구성의 가장 중요한 요소중의 하나인, 앵커에 대한 이미지 등을 들 수 있다. 이와 같은 차원의 요인들은 특히 보도 프로그램의 정치사회적 의미와 관련하여 그동안 많이 논의되어 왔음에도 불구하고, 시청행태와 관련해서는 과학적으로 거의 연구되지 못한 부분이라 할 수 있다.

마지막으로 네번째는 뉴스의 내용관련 요인들이다. 사건구성 방식, 소재, 영상편집, 영상과 voice-over와의 관계, 메시지의 함축적 의미 등을 들 수 있는데, 이에 관련해서는 그동안 많은 연구들이 이루어졌으나, 실제로 이런 요인들이, 본 연구의 관심이 되는 시청행태와 어떤 연관이 있는지는 아직 본격적으로 연구되지 못하고 있다. 이는 일정한 시계렬 자료의 확보를 위한 방대한 기간의 뉴스 내용분석, 그리고 연구자 차원에서의 시계렬 시청행태 자료에 대한 접근의 어려움 등과 같은 한계 때문으로 보인다.

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