분석에 영향을 받아서는 안되며 조사자는 언제나 객관적인 입장에 서서 조사업무를 수행해야 한다. 이 정의에 따르면 세 가지 중요한 의미를 포함①마케팅조사는 상품이나 서비스를 판매하는 모든 활동을 다루고 있는 것으로 해석②자료를 체계적으로 수집하고 기록하며 분석하는 것을 강조하고 있다. 탐색조사는 발표되어진 자료를 검토하고, 분석하여야 할 것을 요구.111 마케팅조사의 의의-*마케팅조사의 정의:미국 마케팅협회에서는 마케팅 조사를“상품 및 서비스를 판매하는 것과 관련하여 발생하는 문제점들에 관한 자료를 체계적으로 수집하고, 어떠한. ④결과가 정확하지 않으면 의미가 없다. ②시의에 맞아야 한다. ,즉, 기록하여 분석하는 것”이다. *마케팅조사의 성공요건:①마케팅조사는 적절한 것이어야 하는 바 적절한 조사란 전략적 내지 전술적인 계획수립에 도움이 되어야 함을 뜻한다. 여기서의 자료 수집 방법과 샘플 설계는 유연하지 않고 엄격하게 정형화되어 있다.마케팅조사의 의의 마케팅조사의 의의 ......
마케팅조사의 의의
마케팅조사의 의의 기말고사[1]...111
마케팅조사의 의의-*마케팅조사의 정의:미국 마케팅협회에서는 마케팅 조사를“상품 및 서비스를 판매하는 것과 관련하여 발생하는 문제점들에 관한 자료를 체계적으로 수집하고, 기록하여 분석하는 것”이다. 이 정의에 따르면 세 가지 중요한 의미를 포함①마케팅조사는 상품이나 서비스를 판매하는 모든 활동을 다루고 있는 것으로 해석②자료를 체계적으로 수집하고 기록하며 분석하는 것을 강조하고 있다. 따라서 자료를 임의로 입수한다거나 쉽사리 구하는 방법을 택하여서는 안되며 문제점을 체계적으로 파악하여 전반적인 상황을 이해할 수도록 하여야한다.③자료를 객관적으로 또한 정확하게 수집, 기록, 분석하여야 할 것을 요구. 즉, 조사자의 선입관에 의하여 자료의 수집, 기록, 분석에 영향을 받아서는 안되며 조사자는 언제나 객관적인 입장에 서서 조사업무를 수행해야 한다. *마케팅조사의 성공요건:①마케팅조사는 적절한 것이어야 하는 바 적절한 조사란 전략적 내지 전술적인 계획수립에 도움이 되어야 함을 뜻한다. ②시의에 맞아야 한다. ③능률적이여야 함. ④결과가 정확하지 않으면 의미가 없다.⑤가능한 객관적이어야 한다. 결과를 사전에 결정하여 놓고 그러한 결과를 달성하기 위한 조사가 되어서는 안된다는 것이다.
The Research Process and Problem Foundation-*조사과정:①Formulate Problem:마케팅조사를 하려면 해결해야 할 문제가 무엇인지를 먼저 결정하고 문제의 범위를 확정하는 일이 필요하다. 해결하여야 할 문제가 정확하면서도 신중하게 결정된 후에야 적절한 정보를 제공할 수 있는 조사방법을 택할 수 있다.(조사의 목적이 무엇인가, 어떤 정보가 필요하고 어떻게 사용될 것인가, 과연 조사를 해야할 문제인가) ②Determine Research Design:조사하기 위하여 어떠한 정보원이 필요한가에 따라 조사설계가 결정되며 조사설계의 유형에 따라 필요한 정보원이 결정되기도 한다. 만약 조사하려는 대상에 대한 지식이 거의 없다면 Exploratory research를 실시해야한다. 탐색조사는 발표되어진 자료를 검토하고, 지식있는 사람들과 인터뷰하고, focus group 과도 만나며 비슷한 케이스의 문헌들을 조사하는 것 등이 있으며 유연성(flexibility)이 필요하다. 만약 문제가 정확하고 분명히 정형화되어 있다면 descriptive 또는 casual research이 필요. 여기서의 자료 수집 방법과 샘플 설계는 유연하지 않고 엄격하게 정형화되어 있다.(얼마나 알고있는가, 어떠한
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