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Intro ......

 

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Index & Contents

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홍콩의 땅에 누룩내를 퍼뜨려라. - 홍콩시장으로의 막걸리 진출전략

 

1-1 제품소개

1-2 거시환경 분석

1-3 경쟁제품 분석

1 서론

2 본론

2-1 국순당 SWOT분석

2-2 홍콩 시장의 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

3 향후 전략

3-1 홍콩시장의 STP분석

(1) 막걸리 Targeting

(2) Positioning

 

3-2 막걸리의 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

목차

 

Chapter 1

문서의 제목

1-1 제품소개

1-2 거시환경 분석

1-3 경쟁제품 분석

1 서론

 

1-1

4

제품 소개 국순당의 막걸리

우리의 누룩으로

좋은 술을

빚는 집

麴 국

醇 순

堂 당

 

...

홍콩의 땅에 누룩내를 퍼뜨려라. - 홍콩시장으로의 막걸리 진출전략

 

1-1 제품소개

1-2 거시환경 분석

1-3 경쟁제품 분석

1 서론

2 본론

2-1 국순당 SWOT분석

2-2 홍콩 시장의 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

3 향후 전략

3-1 홍콩시장의 STP분석

(1) 막걸리 Targeting

(2) Positioning

 

3-2 막걸리의 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

목차

 

Chapter 1

문서의 제목

1-1 제품소개

1-2 거시환경 분석

1-3 경쟁제품 분석

1 서론

 

1-1

4

제품 소개 국순당의 막걸리

우리의 누룩으로

좋은 술을

빚는 집

麴 국

醇 순

堂 당

 

다양한 맛과 가격대의 막걸리

 

1-1

5

제품 소개 막걸리의 비약적 성장

국순당 매출 현황

2009년 막걸리의 성장세는 무려 15배 성장

국순당의 입장에서 막걸리 시장은 BLUE OCEAN

막걸리의 성장과 함께

해외로의 수출 가능성 급증

 

2-1

거시환경 분석

경제적 환경

인구통계학적 환경

법적 환경

사회문화적 환경

홍콩을 둘러싼 4가지 환경요인들

 

1-2

7

거시환경 분석

홍콩(Hong Kong)정식 명칭 : 중화인민공화국 홍콩 특별행정구

 

홍콩은 세계적인 무역대국

경제적 환경

수출입량 : 세계에서 가장 복잡하고 바쁜 컨테이너 항구 중 하나

승객수와 국제 화물 처리량 : 세계에서 번화한 공항 중 하나

대외 은행 교역량 : 세계 15대 은행센터

작지만 큰 시장 : 홍콩

 

1-2

8

거시환경 분석

홍콩(Hong Kong)

경제적 환경

홍콩에 너무 비싼 가격 전략은 무리

2010-2011은 경기 회복과 함께 물가 상승률도 더욱 증가 추세

2009-2010때는 물가 상승률이 경제 성장률을 초과

2011 경제 성장률 6%대를 기록

『홍콩 경제 동향』, 한국 농수산물 유통 공사

 

1-2

9

거시환경 분석

홍콩(Hong Kong)

2008년 홍콩의 인구 : 약 6,985,200 명.

연령별로 0~14세가 18%

15~64세가 71%

65세 이상이 11%

인구통계학적 환경

홍콩의 인구 가장 많은 수를 차지하는 민족은 한족(95%)

인구 밀도가 가장 높은 지역 중 하나로 6,200 명/km²

젊은이들의 나라 : 홍콩

평균 연령은 34세

 

1-2

10

거시환경 분석

홍콩(Hong Kong)

법적환경

홍콩의 재무장관 John

“위스키를 제외한 와인, 맥주등 모든 알코올 음료에 대하여 수입관세를 철폐한다.”

과학 기술이 신속히 발전하고 세계화를 맞이하면서 홍콩도 경쟁의 구조에 직면

최근 3~4년사이 평균 15%가량의 성장세

` 규제완화로 고부가 가치 서비스 산업을 육성

+ 중국 대륙 경제의 자유화로 인해 쾌속 성장

법적 무한자유시장 : 홍콩

 

1-2

거시환경 분석

사회문화적환경

(1) 한류열풍

문화, 예술

2012 1~3월 11개 한국 드라마 방영

2012 CNBLUE, 소녀시대, 2PM 단독 콘서트

한국산 제품

설화수, 라네즈, 미샤 등 한국화장품

배추김치 등 한국산 식품 인기

언론

홍콩 5대 일간지에 하루 평균 5건의 한국 관련 기사

『2012 1분기 홍콩 한류 동향 보고』, 한국문화산업교류재단

한국에 관심이 많은 류 甲 : 홍콩

 

1-2

거시환경 분석

사회문화적환경

(2) 주류문화

마시고 죽자! (X)

맛있는 음식과 낮은 도수의 술

Bar 형태의 술집 발달

홍콩의 압구정 = ‘란콰이펑’

술을 즐기는 나라 : 홍콩

 

1-3

경쟁제품 분석

사케

 

쉽게 취하지 않아 비즈니스 미팅에서 많이 소비

 

웰빙 트렌드와 잘 맞아

사케 인기의 비결 사케는 도수가 14~16도로 도수가 낮은 편

: 높은 도수의 술을 잘 마시지 않는 홍콩인들

 

사케와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해

막걸리는 어떤 전략을 취해야 할 것인가

일본의 전통술,

 

Chapter 1

문서의 제목

2 본론

2-1 국순당 SWOT분석

2-2 홍콩 시장의 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

 

2-1

15

국순당 SWOT분석

 

STRENGTH

낮은 도수

전통주에 대한 오랜 전통과 풍부한 문화유산, 여기서 파생된 문화 컨텐츠

건강기능성 주류

 

WEAKNESS

품질에 비해 낮은 인지도.

플라스틱 용기에 담겨 있어 저급한 이미지

통일된 품질기준 및 표시제도 미비

OPPURTUNITY

정부의 많은 지원.

일본 방사능으로 인한 일본 식품

불신

3. 이스타 항공 - 전주비빔밥과 전주막걸리를 기내식으로 채택

 

THREAT

와인, 맥주 ,사케 등 다양한 경쟁자 존재

거대 다국적 기업의 시장 선점

소비자들의 신뢰 하락( 유통기한 속임수)

 

 

2-2

16

홍콩 시장의 STP분석

홍콩시장의 segmentation의 주요근거

 

1. 한국과 일본의 유행에 민감한 홍콩여성들

2. 와인을 선호하는 홍콩인들

3. 일상에서 무알콜 맥주를 즐기는 홍콩인들

홍콩시장에서 막걸리를 찾는 사람들

3. 도수가 낮은 막걸리를 즐기는 홍콩인들

1. 한국과 일본의 막걸리 열풍에 따르는 홍콩 여성들

2. 웰빙열풍에 따라 막걸리를 소비하는 홍콩인들

 

2-2

 

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