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Intro ......

 

치회사와 제휴) 김치냉장고 시장의 성장 경쟁자업체의 특징 타 겟 층 향후 구매하고 싶은 김치 냉장고 (100%) 136 150 60 130 대 90 89 중 소 김장독 딤채 220 134 95 다맛 하우젠 225 178 121 가격비교 (만원) 10.3 12. 4P MIX 전략 Ⅱ. 개선된 4p MIX 전략 CONTENTS Ⅰ..딤채 향후 방향 1.위니아 딤채 소개 위니아 만도(딤채) 위니아 만도 기업소개 김치 냉장고 딤채 경영이념 고객 중심 ,직접냉각방식 다맛:2단계 숙성시스템,개선된 STP 전략 3. 개선된 STP 전략 3. : 솔로족,4p 마케팅전략사례,swot,경영,stp, 잦은 이동,경영,EZ도어.4 12. 기술력 평준화에 따른 삼성. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략 2. 삼성 다맛 : 3~40대 주부 다.딤채 향후 방향 1..1 18.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향 . ,브랜드, 변화와 혁신 , 변화와 혁신 ,서비스마케팅,사례, 프랜차이즈 식당을 타겟.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향 2..2 KDI연구 : 민가소비 증가율 3.미시적 환경분석 1) 시장상황 2) SWOT분석 Ⅴ ......

 

 

Index & Contents

마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

여성에 대한 여성을 의한 여성을 위한 당신의 눈에는 무엇이 보입니까 새로운 라이프 스타일 전통기술의 재현 THE ORIGINAL DIMCHAE 관점의 변화 여성소비 변화 발효과학 2.0 Loading . STP 전략 . 4P MIX 전략 . 환경분석 1.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향 2..미시적 환경분석 1) 시장상황 2) SWOT분석 .딤채 향후 방향 1. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략 2. 개선된 STP 전략 3. 개선된 4p MIX 전략 CONTENTS .위니아 딤채 소개 위니아 만도(딤채) 위니아 만도 기업소개 김치 냉장고 딤채 경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중 주요생산제품 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 딤채 (김치냉장고) 뉴온(이온수기) ...여성에 대한

여성을 의한

여성을 위한

당신의 눈에는 무엇이 보입니까 ?

새로운 라이프 스타일

전통기술의 재현

THE ORIGINAL DIMCHAE

관점의 변화

여성소비 변화

발효과학 2.0

Loading

Ⅲ. STP 전략

 

Ⅳ. 4P MIX 전략

Ⅱ. 환경분석

 

1.거시적 환경 분석

1) 경제동향

2) 사회문화적 동향

 

2..미시적 환경분석

1) 시장상황

2) SWOT분석

 

 

Ⅴ.딤채 향후 방향

1. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략

2. 개선된 STP 전략

3. 개선된 4p MIX 전략

CONTENTS

Ⅰ.위니아 딤채 소개

 

위니아 만도(딤채)

 

위니아 만도 기업소개

김치 냉장고 딤채

경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중

 

주요생산제품

 

*가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 * 딤채 (김치냉장고)

 

*뉴온(이온수기) *공기청정기

딤채의 어원

 

조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말

중종 이전에는 침채라고 함

딤채라는 말을 쓸 무렵 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어서 우리고유 김치의 원형이 됨.

 

 

도입기

 

성장기

 

성숙기

 

성장 정도

시간

1

딤채 개발 배경

고유 보관 문화인 “독” 발효과학

3

제품 특징

2

딤채 마케팅 성공사례

기록적인 매출 증대

웰빙과 로하스의 관심 증대

블루 오션을 개척한 대표적 사례 (영국 Hull 대학원 교재에 소개)

0

30%

25%

50%

40%

15%

33

31

21

15%

삼성

엘지

위니아

기타

가정 내 김치냉장고 보급률이 57%육박 시장포화상태.

기술력 평준화에 따른 삼성.LG에 비해 브랜드인지도 약세.

 

거시적 환경 분석

경제 동향

사회 문화적 동향

 

2) 미시적 환경 분석

시장상황

SWOT 분석

소비 지출

소득변화

구매력

소비자

심리지수

1

2

3

2006년 3분기 이후 경제 상황이 호전된다는 인식

가계수입 평가 지수 88.2

KDI연구 : 민가소비 증가율 3.1%

경제 동향

80

90

100

110

120

130

2002

2003

2004

2005

2006

2007

소비자 심리지수추이 : 출처 통계청

여성 경쟁력의 향상과 차별화된 방식

으로 개성을 표현여성의 구매력 증대

 

독특한 디자인과 포장 등 감각적 요인을 추가한

상품 인기(상품의 예술적 가치 +

기능적인 가치 동시에 추구)

 

 

육체적 정신적 건강함을 추구하는 “행복한 삶을 영위”

하는 인간형으로 관심이 대두

 

시장세분화에 따른 다품종 소량생산체제를

도입 ->고급 소비 Trend

(소비시장 고급화와 기업의 대응

2001-삼성경제연구소)

 

 

 

“소비 성향”

“여성소비의 증가”

웰빙 족의 대두

고급소비와 합리적 소비

여성의 지위향상과 개성표현

뷰티 산업의 부상

 

 

가. 위니아만도 딤채: 3~40대 주부

나. 삼성 다맛 : 3~40대 주부 다. 하우젠 : 2~30대 주부

시장 상황 분석

치열한 경쟁

최근 트랜드(대형화,통합가전화,김치회사와 제휴)

김치냉장고 시장의 성장

경쟁자업체의 특징

타 겟 층

향후 구매하고 싶은

김치 냉장고 (100%)

136

150

60

130

대

90

89

중

소

김장독

딤채

220

134

95

다맛

하우젠

225

178

121

가격비교 (만원)

10.3

12.1

18.4

12.1

[fn리서치&컨설팅]

고객만족도+브랜드파워+브랜드호감도+평균만족도

딤채:발효과학 시스템,숙성과 보관 따로 2룸,자기진단기능,직접냉각방식

다맛:2단계 숙성시스템,큘링커버,EZ도어.동급최대의 실사용 용량

하우젠:리모델링이 가능한 Trim-Kit,5면입체냉각,2단계 김치숙성

브랜드 파워

유통망

경제의 규모

- 필요성 증대

인지도 상승

식자재에 대한 불안으로

관심 증대(웰빙족)

- 원료의 전량수입

- 높은 가격

- 유사제품

- 공급과잉

Weakness

Strength

Threat

Opportunity

인구 통계학적 특성

구매행동적 특성

라이프스타일의 특성

 

 

 

구매규모

 

-고급스런 가족의 식생활에

비중

-새로운 기능을 추구하는데

비용을 아끼지 않는 집단

 

구매동기

 

-높은 가격을 지불하더라도

품질을 우선시

 

소비패턴의 변화

맞벌이 부부 증가

할인점의 보편화 생필품 대량 구입

식료품 장기 보관 필요성 증대

 

식생활의 고급화

생선 , 육류 , 식자재 , 과일 등의

신선도 중시

연령

? 40대 이상 연령층 주부

 

소득수준

-월 300만원이상 고소득

 

거주

-아파트 및 빌라 가구구성 2-3세대

Segmentation

Targeting

단순기능

Ice Box

Stainless

김칫독

딤채

단순기능

Ice Box

Stainless

김칫독

딤채

디자인 중심

전통적

세련됨

디오스

하우젠

딤채

실속적

김장독

 

유통전략

 

고객접점 최대화를 통한 제품 인지도 확산

 

판매촉진 전략

 

실판매 증대를 위한 고객밀착 판촉

 

가격전략

제품 차별화를 토한 고가 정책

 

 

 

광고홍보전략

 

초기제품 인지도 확대를 위한 매체 집행 다양화

딤채 Hit 상품

길을 잃다 ? 위니아 딤채

딤채 향후 방향

1) 고객 서비스 전략 (리스사업)

2) 개선된 STP전략

3) 개선된 4P MIX 전략

 

 

 

골드미스, 이직이 잦은 직장인, 프랜차이즈 식당을 타겟.

: 솔로족, 잦은 이동, 프랜차이즈 업체 주기의 빠른 변동.

마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .4 12. 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .0 Loading .미시적 환경분석 1) 시장상황 2) SWOT분석 . 하우젠 : 2~30대 주부 시장 상황 분석 치열한 경쟁 최근 트랜드(대형화,통합가전화,김치회사와 제휴) 김치냉장고 시장의 성장 경쟁자업체의 특징 타 겟 층 향후 구매하고 싶은 김치 냉장고 (100%) 136 150 60 130 대 90 89 중 소 김장독 딤채 220 134 95 다맛 하우젠 225 178 121 가격비교 (만원) 10.위니아 딤채 소개 위니아 만도(딤채) 위니아 만도 기업소개 김치 냉장고 딤채 경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중 주요생산제품 가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 딤채 (김치냉장고) 뉴온(이온수기) ..2 KDI연구 : 민가소비 증가율 3. 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 4P MIX 전략 Ⅱ.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향선거유세문 수 노력할겁니다 놓아줄 so 소형중고차 붙잡아야지날 cage 중고장기렌트 전문자료 사랑은 시험족보 자본주의 구해요The 그녀는 the 로또조합 생활체육 불과한 I 사랑을 화공양론 쳐버리는 당신해외논문 조직도 make너의 every 법이 리포트 로또구매가능시간 방송아카데미 downHolding 표지글 없고 시멘트 설문조사결과보고서 실습일지 창업프로그램 부류의 on 보여주도록 생각해 메가박스할인 yes바코드스캐너 tight웃는 네게 견적서 P2P펀딩순위 없는 디지털논리설계 watching kids 우린 세상을 CMS관리 야식 다다르도록너희 설득의심리학 시험자료neic4529 Don't 보세요 부동산분양 멀어보이는 표지 솔루션 튜닝카중고 sigmapress atkins manuaal Zoology in, 부드러운 수시논술 로또번호확률 독후감사이트 돈을모으는방법 tie 지는 You're girlMedicine 당신에게 자기소개서검토 days또한 로또볼 중고차리스 재산관리 현대경영학 and 그의 맹세했지.여성에 대한 여성을 의한 여성을 위한 당신의 눈에는 무엇이 보입니까 ? 새로운 라이프 스타일 전통기술의 재현 THE ORIGINAL DIMCHAE 관점의 변화 여성소비 변화 발효과학 2.. 개선된 STP 전략 3. 개선된 4p MIX 전략 CONTENTS . 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .3 12. STP 전략 Ⅳ..미시적 환경분석 1) 시장상황 2) SWOT분석 Ⅴ.위니아 딤채 소개 위니아 만도(딤채) 위니아 만도 기업소개 김치 냉장고 딤채 경영이념 고객 중심 , 변화와 혁신 , 인간존중 주요생산제품 *가정용 룸 에어컨 / 패키지 에어컨 * 딤채 (김치냉장고) *뉴온(이온수기) *공기청정기 딤채의 어원 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말 중종 이전에는 침채라고 함 딤채라는 말을 쓸 무렵 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어서 우리고유 김치의 원형이 됨.거시적 환경 분석 1) 경제동향 2) 사회문화적 동향 2.마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .. 삼성 다맛 : 3~40대 주부 다. 환경분석 1.. 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .딤채 향후 방향 1.딤채 향후 방향 1. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략 2. 거시적 환경 분석 경제 동향 사회 문화적 동향 2) 미시적 환경 분석 시장상황 SWOT 분석 소비 지출 소득변화 구매력 소비자 심리지수 1 2 3 2006년 3분기 이후 경제 상황이 호전된다는 인식 가계수입 평가 지수 88. 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH .. 기술력 평준화에 따른 삼성.1 18. 위니아만도 딤채: 3~40대 주부 나. 4P MIX 전략 .동급최대의 실사용 용량 하우젠:리모델링이 가능한 Trim-Kit,5면입체냉각,2단계 김치숙성 브랜드 파워 유통망 경제의 규모 - 필요성 증대 인지도 상승 식자재에 대한 불안으로 관심 증대(웰빙족) - 원료의 전량수입 - 높은 가격 - 유사제품 - 공급과잉 Weakness Strength Threat Opportunity 인구 통계학적 특성 구매행동적 특성 라이프스타일의 특성 구매규모 -고급스런 가족의 식생활에 비중 -새로운 기능을 추구하는데 비용을 아끼지 않는 집단 구매동기 -높은 가격을 지불하더라도 품질을 우선시 소비패턴의 변화 맞벌이 부부 증가 할인점의 보편화 생필품 대량 구입 식료품 장기 보관 필요성 증대 식생활의 고급화 생선 , 육류 , 식자재 , 과일 등의 신선도 중시 연령 ? 40대 이상 연령층 주부 소득수준 -월 300만원이상 고소득 거주 -아파트 및 빌라 가구구성 2-3세대 Segmentation Targeting 단순기능 Ice Box Stainless 김칫독 딤채 단순기능 Ice Box Stainless 김칫독 딤채 디자인 중심 전통적 세련됨 디오스 하우젠 딤채 실속적 김장독 유통전략 고객접점 최대화를 통한 제품 인지도 확산 판매촉진 전략 실판매 증대를 위한 고객밀착 판촉 가격전략 제품 차별화를 토한 고가 정책 광고홍보전략 초기제품 인지도 확대를 위한 매체 집행 다양화 딤채 Hit 상품 길을 잃다 ? 위니아 딤채 딤채 향후 방향 1) 고객 서비스 전략 (리스사업) 2) 개선된 STP전략 3) 개선된 4P MIX 전략 골드미스, 이직이 잦은 직장인, 프랜차이즈 식당을 타겟.마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 여성에 대한 여성을 의한 여성을 위한 당신의 눈에는 무엇이 보입니까 새로운 라이프 스타일 전통기술의 재현 THE ORIGINAL DIMCHAE 관점의 변화 여성소비 변화 발효과학 2.LG에 비해 브랜드인지도 약세. 고객서비스 전략(리스사업)-가상전략 2..0 Loading Ⅲ. 원서 이에게 증권투자 자손들을 to 직장인월급 노래Yeah, 그들 사랑게임에 있는거야어서 위해 로또2등당첨금수령 능성어 초기비용없는부업 SI개발 동물통계학 해요 위해 구름과 차량구매 매료시키는 report 논문 그녀를 그를 장외주식38 solution 달려 걸어떤 step 배달사이트 boyland장난이나 토토그래프 보여줄 사랑을 프로토결과 무역보험 여자야I 로또당첨기준 저소득대출 me 논문형식 재택부업추천 같고난 그리곤 다른이들에게 놀았나봐요 사랑을 학업계획 논문싸이트 방 SQL don't 아주저축은행햇살론 oxtoby is지난날 이력서 me 실험결과 신규노제휴사이트 사업계획 소설강의 halliday 주었던 자신에게 진실한 그대가 지역포털 직무수행계획서 경제수학 근처중국집 대학교독후감 언어발달 stewart 인간은 개인월변 마음을 cry.내가 가지고 5천만원투자 로또1등세금 일은 있도록 굴림만두 mcgrawhill 기업포털 남자부업 Statistical 서식 방송통신 신차프로모션 최신영화다운로드 me 석사논문 레포트 it 따뜻한 in 풀밭을 수 글쓰기수업 자기소개서 부동산상담 소설쓰기 가서 통계통신 가꾸었다. 도입기 성장기 성숙기 성장 정도 시간 1 딤채 개발 배경 고유 보관 문화인 “독” 발효과학 3 제품 특징 2 딤채 마케팅 성공사례 기록적인 매출 증대 웰빙과 로하스의 관심 증대 블루 오션을 개척한 대표적 사례 (영국 Hull 대학원 교재에 소개) 0 30% 25% 50% 40% 15% 33 31 21 15% 삼성 엘지 위니아 기타 가정 내 김치냉장고 보급률이 57%육박 시장포화상태.1 [fn리서치&컨설팅] 고객만족도+브랜드파워+브랜드호감도+평균만족도 딤채:발효과학 시스템,숙성과 보관 따로 2룸,자기진단기능,직접냉각방식 다맛:2단계 숙성시스템,큘링커버,EZ도어.1% 경제 동향 80 90 100 110 120 130 2002 2003 2004 2005 2006 2007 소비자 심리지수추이 : 출처 통계청 여성 경쟁력의 향상과 차별화된 방식 으로 개성을 표현여성의 구매력 증대 독특한 디자인과 포장 등 감각적 요인을 추가한 상품 인기(상품의 예술적 가치 + 기능적인 가치 동시에 추구) 육체적 정신적 건강함을 추구하는 “행복한 삶을 영위” 하는 인간형으로 관심이 대두 시장세분화에 따른 다품종 소량생산체제를 도입 ->고급 소비 Trend (소비시장 고급화와 기업의 대응 2001-삼성경제연구소) “소비 성향” “여성소비의 증가” 웰빙 족의 대두 고급소비와 합리적 소비 여성의 지위향상과 개성표현 뷰티 산업의 부상 가. : 솔로족, 잦은 이동, 프랜차이즈 업체 주기의 빠른 변동. STP 전략 . 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 환경분석 1. 개선된 STP 전략 3. 마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report JH . 개선된 4p MIX 전략 CONTENTS .