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삼성의 스포츠 마케팅
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• ‘이승엽’ 신드롬과 마케팅 효과
98년 미국 프로야구에서는 마크 맥과이어와 새미 소사가 전대 미문의 홈런 경쟁을 벌였다. 미국은 다시오기 힘든 그 세기적인 흥행 기회를 놓치지 않고 침체된 프로야구 부흥의 전기로 삼았다. 그 결과 전 세계 언론이 그들의 홈런 경쟁에 관심을 가져 들끓게 되었다.
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삼성물산은 99년 9월9일 홈런 왕으로 떠오른 야구스타 李선수의 올해 홈런기록을 놓고 인터넷 경품행사를 펼쳤고, 경품행사는 삼성 라이온즈의 李선수가 프로야구시즌이 폐막하는 9월19일까지 몇 개의 홈런을 기록할 수 있을 것인지를 놓고 알아맞히는 것으로 노트북컴퓨터와 폴더형 핸드폰, 파카 45벌, 금장만년필 등을 상품으로 걸었는데 고객들의 호응이 매우 놓아 대성공을 거두었다.
[문서정보]
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