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Intro ......
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Index & Contents
맥도날드 기업분석과 3C분석 맥도날드 마케팅 4P,STP,SWOT분석 맥도날드 미래전략 방향제시 PPT 다운받기
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맥도날드
마케팅 분석
Marketing
Management
Presentation
1. 맥도날드 기업분석
(1) 기업소개
(2) 경영철학
2. 맥도날드 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 맥도날드 vs 롯데리아 비교분석
5. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 맥도날드 마케팅 4P분석
7. 향후전략방향 제시
1. 맥도날드 기업분석
프랜차이즈 패스트푸드점의 효시,
햄버거의 대명사,
맥도날드!!
- 전 세계 121국에 2만 9천여 개의 매장 운영
- 맛의 균질화, 메뉴의 브랜드화, 패스트서빙
시스템이란 맥도날드만의 독특한 방식으로 영업
(1) 기업소개
맥도날드는 QSC&V라는 기업정신을 바탕으로 전 세계 매장에서 표준화된 상품과 서비스를 제공.
- Quality :품질을 최우선시하여 품질 관리 시스템 구축
- Service :음식 제공에 그치는 것이 아니라 고객의 행복과 즐거움이 되는 서비스 제공
- Cleanliness :(주)McDonald의 가장 중요한 철학,세심한 부분까지 철저하고 체계적인 시스템을 갖추고 실천
- Value :고객이 접하게 되는 모든 경험이 즐거울 수 있도록 노력
(2) 경영철학
2. 맥도날드 3C분석
정보화
마케팅
기술
/R&D
생산
인사조직
세계화
재무
구분
원가절감&저가격제공
햄버거 전문가 다수보유
서비스차별화&포지셔닝
규모의 경제
신속한 정보획득&확산
햄버거대학설립-`인재양성
세계각국 지점보유
핵심요소
강 점
약 점
높은 시장점유율-`자금유입
색다른 판매촉진-`관심유도
탁월한 자원&시술
제품이미지
생산의 효율성
세게 어디서나 정보 접근가능
광고&이벤트
표준화&동일화
낮은 마진
어린이 위주로 치중
높은 비용&신기술부담
다양한 고객요구충족 부족
정보보호차원
햄버거대학에 따른 문제
거리상의 제약-`통합어려움
(1) Company (자사분석)
아침식사 비용으로 얼마를 지출하고 있는가
(2) Customer (소비자분석)
추구편익
신속, 편리
건강식, 웰빙
배달
한식
상품 형태 수중의 경쟁자
던킨앤도넛 베이글, 롯데리아 웬디스
모닝세트
던킨앤도넛 베이글
-
-
상품 범주 수준의 경쟁자
쿠르통, 스타벅스
본죽,
오므트토마토
아침애,
스넥박스,
푸드명가,
샌드위치 백작, 더푸드
스카이 락
본원적 편익 수준의 경쟁자
양반죽, 보노,
부드러운 한 컵, 든든한 아침,
브로컬리 치즈스프, 선식,
1000원 김밥,
길거리 토스트
배달 아침식사, 선식,
낙지,김치, 참치 덮밥(오뚜기)
아침애,
스넥박스,
푸드명가,
샌드위치 백작, 더푸드
배달 아침 식사, 덮밥류
(3) Competitor (경쟁자분석)
3. 맥도날드 SWOT분석
Opportunity
- 갈수록 서구화되어 가는 입맛 - 계속되는 맥도날드의 세계화- 중국 시장의 급속한 성장- 현대인의 바쁜 일상으로 편리함, 간편함을 추구하는 라이프 스타일
Threat
- 패스트푸드 업체의 과다 경쟁심화- 비만의 급증과 웰빙 라이프 스타일 확산- 광우병과 조류독감의 파동
- 식품 개발 증가 (편의점)
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