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경영학]맨유스포츠마케팅 Chapter 1 소 개 Chapter 2 S.. 약 점(Weakness) ➜ 노쇠화된 선수층(선수교체 과도기) 미국 자본에 의한 구단 인수 (시민주주 반발 → 팬 이탈 우려) 3.O. 기 회(Opportunity) ➜ 확대되는 스포츠 시장 유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 마케팅을 통한 부가가치 창출 4. 위협(Threat) ➜ 자국 내 타 구단(첼시, 리버풀) 타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드) Chapter 3 마케팅 전략 - STP ➡ 전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting) • 전 세계 200여개 이상의 서포터스 각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복 • 축구를 좋아하는 인터넷 사용자층 인터넷을 활용한 구단 접근 가능성 강화 • 멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬 맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화.W.ppt 자료문서 (첨부파일).zip 스포츠 마케팅 성공사례 - 맨체스터 유나이티드 맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 성공사례에 대해 분석하였습니다.T 분 석 Chapter 3 마케팅 전략(STP / 4P’ ......
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스포츠 마케팅 성공사례 - 맨체스터 유나이티드
맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 성공사례에 대해 분석하였습니다. [경영학]맨유스포츠마케팅
Chapter 1 소 개
Chapter 2 S.W.O.T 분 석
Chapter 3 마케팅 전략(STP / 4P’s Mix)
Chapter 4 경쟁업체 분석 / 비교
Chapter 5 MU 에는 특별한 것이 있다(성공요인)
Chapter 7 결 론
Manchester United – Strength / Weakness / Opportunity / Threat
1. 강 점(Strength)
➜ 최고의 선수 발굴 시스템
가장 많은 서포터 보유
강력한 브랜드 파워의 기반
다양한 마케팅 전략
2. 약 점(Weakness)
➜ 노쇠화된 선수층(선수교체 과도기)
미국 자본에 의한 구단 인수 (시민주주 반발 → 팬 이탈 우려)
3. 기 회(Opportunity)
➜ 확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 마케팅을 통한 부가가치 창출
4. 위협(Threat)
➜ 자국 내 타 구단(첼시, 리버풀)
타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드)
Chapter 3 마케팅 전략 - STP
➡ 전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
• 전 세계 200여개 이상의 서포터스
각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복
• 축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
인터넷을 활용한 구단 접근 가능성 강화
• 멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화
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