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Index & Contents
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[목차]
REPORT
촉진에 사용될 수 있는 다양한 소구방법과 메시지 효과에 대해 사례를 적용하여 설명하시오.
목차
1. 광고소구의 정의1
2. 광고소구의 분류
1) 이성소구-1
2) 감성소구-1
3. 이성소구의 사례
1) 양면적 광고-2
2) 비교광고-3
3) 상품속성-6
4) 소비자 혜택 7
4. 감성소구의 사례
1) 유머소구-8
2) 공포소구-10
3) 성적소구-13
4) 애정소구-15
5. 시사점-18
6. 참고문헌-18
1.광고소구란
`언론`광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법. 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.
2.광고소구의 분류
1) 이성소구
사람의 감정이 아닌 논리적 설명을 중심으로 이성에 호소하는 광고로 주로 고액 내구 소비재나 부동산광고에 자주 사용된다. 소비자의 자기 흥미도에 호소...
REPORT
촉진에 사용될 수 있는 다양한 소구방법과 메시지 효과에 대해 사례를 적용하여 설명하시오.
목차
1. 광고소구의 정의1
2. 광고소구의 분류
1) 이성소구-1
2) 감성소구-1
3. 이성소구의 사례
1) 양면적 광고-2
2) 비교광고-3
3) 상품속성-6
4) 소비자 혜택 7
4. 감성소구의 사례
1) 유머소구-8
2) 공포소구-10
3) 성적소구-13
4) 애정소구-15
5. 시사점-18
6. 참고문헌-18
1.광고소구란
`언론`광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법. 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.
2.광고소구의 분류
1) 이성소구
사람의 감정이 아닌 논리적 설명을 중심으로 이성에 호소하는 광고로 주로 고액 내구 소비재나 부동산광고에 자주 사용된다. 소비자의 자기 흥미도에 호소하는 것을 말하는 데, 기능적인 이익을 제공하는 제품의 광고에 주로 사용된다. 즉, 객관적 가치. 경제적 가치를 이익에 호소하는 방법이다.
`종류`
① 상품속성
② 경쟁우위
③ 가격&소비자 절약
④ 신규성
⑤ 근원적 수요
⑥ 소비자 혜택
2) 감성소구
사람들의 감정이나 사회적, 심리적 측면에 작용하려하는 광고소구로 화장품, 패션, 음료수, 등과 같은 제품의 광고에 사용된다. 구매를 동기화시킬 목적으로 긍정적 감성 또는 부정적 감성을 이용하는 것을 말하는데, 부정적 감정 소구에는 공포, 죄책감, …(생략)
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